当下的冲击
出版社:中信出版社
出版日期:2013-10-1
ISBN:9787508641386
作者:道格拉斯•洛西科夫 (Douglas Rushkoff)
页数:304页
内容概要
道格拉斯·洛西科夫 (Douglas Rushkoff) ，享誉全球的传媒理论家。他还是CNN电视台的特邀评论员，以及《卫报》、“发现”频道和NPR电视台的投稿人。他还为PBS电视台制作了《酷文化商人》、《说服者》、《数码民族》等纪录片。他在Codecademy.com网站上积极呼吁数字化扫盲，并在纽约大学和 新学院任教。他还是畅销书作者，撰写过12本书，被译成30种文字出版。
书籍目录
推荐序1 // IX
推荐序2 // XV
前言 // XXI
01 叙事结构崩塌: 一个不再熟悉的世界
叙事结构的崩塌 // 009
大事件 // 012
“现在式”流行文化诞生 // 017
真人秀的字节 // 029
即时素材：CNN效应 // 039
占领现实 // 045
无限游戏 // 054
02 数字化精神病：没时间，真的没时间
时间是科技 // 073
时间生物学 // 085
测步与带路 // 090
嘀嗒之间的空间 // 106
无人机驾驶员会梦到电子歼敌数吗？ // 118
03 上紧发条：把过去和未来都压缩到当下
时间绑定 // 135
种子与素材 // 139
混搭与化妆 // 147
现在就行动 // 157
时间就是金钱 // 168
生存在RAM之中 // 179
上发条 // 187
04 分形偏执：用简单模式搞定复杂系统
反馈回路：解析尖叫 // 205
驾驭混乱：鸟、蜜蜂和经济 // 220
存在，还是存在 // 230
05 启示录：“当下的冲击”是一种超越时间的存在
我，僵尸 // 249
超越人类 // 253
关键是信息，笨蛋 // 256
一切旧事物又变新事物 // 263
致谢 // 269
作者简介
这是一个并不符合人本能的社会……
为什么我们不应该更注重生活的质量而非速度？
为什么我们不用面对面的交流代替冷冰冰电脑屏幕上的文字代码？
为什么我们不可以选择一个虽然有缺陷但有血有肉的人类社会，而非一个虽趋于完美但冷漠的数字世界？
在当下的冲击面前，你正变得越来越弱智：你没有了自己的独特空间，你过多地相信真人秀节目，你成了数字化产品的奴隶并得了数字化精神病，你的生物钟也被打乱。你贷款买了一套房子，把你未来可能挣到的钱压缩到了当下的时刻。社会的叙事结构已经崩塌，品牌宣传已经变得不再重要。
以前我们是在机器上工作，如今我们变成了数字机器。所有的这一切为什么会发生？当下的冲击已经无处不在。你应该如何应对这一切？
发布书评
精彩书评 (总计3条)
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（本文刊发于《商业价值》2014年第3期，网上链接：http://content.businessvalue.com.cn/post/30608.html?s=b_home_recent）浓缩观点•网上尽是最具轰动效应的负面消息，电视台的真人秀节目一再上演……当下这些现象是怎么出现的？这些现象又具有什么样的意义？道格拉斯·洛西科夫的《当下的冲击》从时间与信息角度提供了具有历史感、理论化的解释。当你打开互联网，你也许会感到非常困惑：为什么满眼尽是最具轰动效应的负面消息？当你打开电话，《中国好声音》、《爸爸去哪儿》接踵而来，电视台的真人秀节目一再上演，电视剧和电影内置广告也越演越烈……当下这些现象是怎么出现的？这些现象又具有什么样的意义？道格拉斯·洛西科夫的《当下的冲击》从时间与信息角度提供了具有历史感、理论化的解释，为读者理解“当下的我们来自何方，为什么在这里，要去向何处”这些大问题提供了指导。人的生理局限及时间、信息观念人本性自利、见识短（有限理性），同时也可以创造、改善生活。人的有限理性，决定了人“不能同时做一件以上的事”，所以现实生活中少有人能像《射雕英雄传》中的周伯通那样“左右互搏”。虽然有上述局限，人脑的功能不可忽视，因为它可以同时处理无意识功能（呼吸、心跳等）和有意识功能（读书、写作等）。同时，人的创造力是人减轻局限、摆脱束缚的重要手段。其中最早、最大的创造，就是对时间的认识。作者在书中从词源入手，区分了时间的两个类别：chronos（时间）、kairos（时机）。前者是用时钟记录的时间，后者是“由环境、上帝或命运创造出来的机会”。由于人性的局限，普通人往往更关注数量化的时间（chronos），因为它更易测量、更易观察；而专家则对于时机（kairos）则更感兴趣，尤其是经济学家通过研究选择，来寻找资源配置的最佳时机。可见，时机所蕴含的信息高于数量化的时间，需要人动用更深的智慧来研究。人对不同尺度时间感知不同普通人除了更关注机械钟、电子表告诉他们的时间外，还有一个特点就是对不同尺度的时间感知不同。作者在第三章《上紧发条：把过去和未来都压缩到当下》中以滑冰中的同心圆来解释这种“时间分集”现象：最外圈的滑冰者和更接近圆心的人滑了一样的圈数，但是需要更快的速度、更长的距离才能达到目标。作者进一步指出，我们生存的世界存在多个时间尺度（最内圈是“自然或地质时间”，最外圈是“时尚时间”，然后从最里到外依次是“文明时间”、“统治制度时间”、“基础设施时间”、“贸易时间”），运转速度从里到外依次加快，时尚是最善变的。这使人最容易感知时尚的变化，对于自然环境（自然或地质时间）最不关注，这可以解决为什么污染如此随意，而穿衣并不随意。对不同尺度时间的感知不同，也造成人自身见识短，意识不到更大的时间尺度，也很难认识到复杂性研究中的“蝴蝶效应”现象：美国华盛顿的蝴蝶煽动一下翅膀，中国北京就会出现龙卷风。所以人自诞生以来，主要运用的是线性思维，通过口述传统，将自己的价值观传给下一代。后来，印刷术发明后，则主要靠史书记载价值观。他们的共同特点在于故事有头有尾，线性推进。但是，进入21世纪以来，互联网技术迅猛发展，智能手机进入千家万户，这种信息大爆炸对人的叙事传统产生革命性的影响。当下的选择前两部分的内容告诉我们：一方面，人性局限决定了人更愿意用数量化的时间将复杂问题简单化；另一方面，人对不同时间尺度的感知，决定了普通人更关注眼前的事，而专业研究者（尤其是商业机构）更注重对未来（机会）的把握。这决定了：信息社会背景下，普通人会出现不同于以往的反应，而商家也会采取相应的策略来应当，洛西科夫在这本书中重点介绍了捆绑销售、时间绑定和时间压缩等策略。信息社会对普通人最早的影响来自电视机遥控器。以前，人们看电视剧遇到广告，需要起身调台；遥控器出现后，人们可以坐在沙发上快速转换节目，然后估计广告时长，再返回继续看电视剧。为了应对广告受到的冲击，电视制作人开始在节目中内置广告，相当于是捆绑销售电视节目和广告。更为麻烦的是网络视频、智能手机的出现，人们可以随意调节电视剧播放的进度，可以在任何时候、任何地点收看电视剧。但是人们的关注点不再是有头有尾的故事，而是具有冲击力的内容。为了应对这种挑战，电视剧制作人开始强调电视节目的即时性：他们采用时间压缩策略将电视剧改为季播，尽力将观众的反馈压缩到节目中去；他们也采用时间绑定策略，将一些及时性的新闻和电视剧绑定。其一，他们把电视剧改为季播，然后把上一季电视剧观众的反馈、迭代，最终压缩到下一季电视剧中。比如美国电视剧《越狱》、《国土安全》等。其二，他们采用时间绑定策略，将新闻评论绑定到电视内容中，比如《辛普森一家》、《南方公园》等电视剧不断出现主人公对美国新闻事件的疯狂评论，但不是线性的叙事，给习惯于传统线性叙事结构的观众以冲击。其三，将时间绑定策略借用到综艺节目真人秀中，比如前一阵很火的《中国好声音》将每个学员的演唱和经历绑定，再辅以评委犀利的评论，造成了不错的效果。前段时间走红的《爸爸去哪儿》，也是将教育孩子这个热点问题与男明星和孩子互动的过程绑定，来吸引观众。遥控器、网络视频、智能手机等技术手段的冲击虽然厉害，但是它们都不如“9.11”恐怖袭击对美国人价值观的影响来得大。如果我们在恐怖袭击下，命都没有了，我们关注过去和将来又有什么用呢？换到我们中国的生活场景，如果周围的人都在得癌症离开世界，您又有什么理由不管当下，而反思过去、畅想未来呢？这都要归于人们旧有的时间及尺度观念在强化。人们更关注数量化的生存时间，而不是关注时间给人带来的意义（时机）。人们更关注同心圆的外圈（时尚的事情），而不是更为核心的内圈（人生的价值）。正如亚当·斯密在去世前所说的，他的一生追求的是内心的宁静。在信息社会，这对于每个人更为重要。（本文作者左根永为山东大学卫生管理与政策研究中心管理学博士） -
当下的冲击，present shock，讲的是移动互联网的always on永远在线给我们的生活，社会心理，社会结构带来的变化。传统的叙事结构正在崩塌，新的价值观理念正在重塑我们的社会。为什么我们总是觉得那么忙碌，在书中这被称作是数字化神经病。当我们所有行为的数据被商业机构所利用，并且美其名曰大数据时，这么书从另外一个侧面提出了诘问，这真是我们需要的吗？我认为，移动互联网所带来最根本的变化是，去中心化，去垄断，包括旧的话语体系也必然被打破。但这种爆炸式的信息增长也充斥了我们的生活，占据了我们的时间。 -
这个书一口气读完，相当具有吸引力。
这本书跟一般的国外畅销书不同的地方，在于它并不是把一个主题反复的用不同的场景和故事串联，显得读者是傻瓜。《当下的冲击》是不断的通过叙述涌现在不同的领域，完全通过社会文化或者事件的进程，提供了不一样的传统认识图景，而且这个认识还跟随作者的叙述不断的变化。
这是一种非常爽的阅读体验，当然这种爽有别于你看成人网站，书给你的完全是一种智力的激荡。
书中涉及了许多行业，因为科技技术带来的革新所引发的社会行为以及规则的变化，从这些变化中我们找到了差异。而这些叙述中，不停的在对旧有的与新生的进行对比变化，而不是停留在简单枯燥的叙述上，所以能够持续不停的抓住你的注意力，这也正好切合了作者在书中大篇幅论述的主题。
可以说，作者完全解构了他所描写的这个主题，虽然碎片化了，但是确有某种持续性的逻辑在牵引，就如同作者认为的进化论者，在当今的社会生活中占到了主导一样，书中的这些看似碎片化的主题也在不断的更新。
我看过中信这个“趋势前沿”系列的好几本书，都非常啰嗦乏味，就如同我之前对于《世界是平的》的评价一样，把有关常识的内容，夸张冗长的用没有戏剧性的枯燥故事写出来，这种感觉。所以，在看其他的几本这个系列，比如《第三次工业浪潮》，《创客》，《移动浪潮》，《大转折时代》，都有这种感觉。
然而，《当下的冲击》却跟之前的感受完全不一样，这本书无论是从主题，内容还是写作方式来讲，都是一流的。
《当下的冲击》应该是能够给你更多启发启示，以及引发你深刻的思考社会、商业以及个人生活的启发一本书，这就是它的价值所在。
精彩短评 (总计38条)
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哎呀，迷迷糊糊看完，看来我还是数字化文盲 -
前半部分很有启发！后半部分觉得有点偏离中心思想… -
作者很博学，很有启发性,但是对于最后几章我最关心的问题，对于时间终结，既没有一个很好的解释，也没有一个很好的答案，或许这个问题本身也可能是一种伪命题，但是确实是我最关心的问题，希望能够看到更多的相关讨论 -
我们已经身处时时在线的状态，这就是我们的当下。 -
读不进去，略略一翻，感觉通篇只有一个意思：要活在当下，但并没有深入研究当下的概念、特征及如何应对。 -
触目惊心，启发良多 -
非常好，很多经典的故事 -
虽然主旨思想没看出来，但书中的很多观点都很耳目一新，有启发性，值得再读一遍 -
1.本书某些部分有些难懂，有很深的哲学意味儿，需要多读几遍；
2.书中关于如何按照月亮周期安排工作生活的篇章很意思；
3.世界唯一不变的就是变化，而当今世界唯一变的就是变化越来越快，这本书正阐明了这一点； -
虽然并没有给出一个确切的答案，却条分缕析地告诉你为何你比十年前更焦虑，尽管人都要不自觉地被时代所裹挟。 -
通过一连串的碎片化陈述讲解作者的写作意图 对这种风格不习惯 -
“永远在线”让过去和未来都压缩在了当下，而我们却不知道当下应该做什么。对个人来说，偶尔甚至是经常离线，会是个更好的状态。 -
叙事结构的崩塌。 -
很不错的书 -
读了第一章感觉观点思考都比较深入，但过我的案例电影很多不熟悉看着有点累。要是有类似的国内的书就好了 -
对其中互联网实时性带来的变化的描述印象比较深；文字有些繁琐，其中引用的一些国外历史文化的内容读不太懂。 -
碎片化的生活状态，潮水一样的垃圾信息，过去无法累积未来无法预测的当下，你需要这样一本书来理解当下的冲击。一个个焦虑不安的灵魂，新时代需要新的内容去满足与抚慰。 -
裆下的冲击 -
对随时随地永远在线的当下描述得特别好，读得很畅快。如今可以衡量我们进步的参照系没有了，用以理解我们行为的叙事结构没有了，我们为之奋斗想要抵达的未来也没有了，似乎连寻找解决办法的时间都没有了。 -
也许我们并不知道自己要去哪里，但是我们将以更快的速度到达那里。是的，我们也许置身于一些巨大当然存在性危机中，但我， 实在太忙了，竟然没有注意到危机的存在。这本书对于理解当下叙事结构的解构和数字化精神病很有帮助。对于未来压缩的上发条现状，时间也是金钱的一种形式… -
虽然并没有给出足以通行的解决方案，但可以不停地从各种具体又贴近生活的平凡案例里抽剥出一些足以注目的细节。这本书的内容和作者想要阐明的道理是极其相近的——分形化的个体，当下体验胜过未来价值本身，以及叙事结构的异化。总体来讲是可以带来非常棒的阅读体验的书，但想要获得足以借鉴的经验和面对问题的解决方案，这个就远了。 -
作者东一堆西一堆讲了大把故事，可惜杂乱无章，缺乏系统性和调理，也抓不住重点。用小学语文老师的说法就是：中心思想不明确。 -
看看 -
对科普书无感，屡战屡败... -
确实思考了最新由于互联网出现产生的片断式信息汲取带来的人们思想的转变，其中的叙事性汲取和片段式汲取这个概念让我有启发和认识 -
如何应对信息化的冲击 -
非常棒。讲数字化时代对人们的影响，政治经济文化都有谈到，感觉还是蛮有见地。顺带给我的新科幻提供了点灵感哈。 -
太抽象，也不是很客观，看了一章完全看不懂在说什么，也不知道是不是翻译的版本有问题。 -
看起来 并无实感 -
感觉翻译的很晦涩…… -
好乱的一本书！！给了我很多Idea 但是不是系统只是媒体人的一种描述。 -
2013-11-12读毕，围绕着时间和信息两个关键词，介绍了“打包谋利”的逻辑（遥控器导致真人秀、电视剧和电影节目内置广告等，包括现在的云商模式也是利用平台捆绑各种赢利能力），储库和流动的逻辑（时间绑定、时间压缩等，类似于张五常的仓库理论），时间分集理论（同心圆，圆心不动，离圆心越远的圈，需要越快的速度和圆心保持同样的节奏），数字化使战争、治疗游戏化等。作者对时间的词源的追溯非常有意思（记录的时刻、时机），前者容易用机械表、电子表测量，后者很难观测，这是导致当下冲击的关键问题。 -
看第一章的时候满满都是感动，各种牛叉赶脚，但是老实讲，越往后看……越失望…… -
已经没有很具体的印象了 -
泛读之后记住了“数字化精神病” -
外国人的书看不懂。。。观点是我赞同的 -
人类对时间的习惯在改变 -
:无