出版社:上海人民美术出版社
出版日期:2014-1
ISBN:9787532283538
作者:陈 青
页数:144页
内容概要
陈青，教授，博士生导师，现任教于上海大学美术学院美术设计系。曾任教于西安美术学院设计系。多年来倾心教学、热情实践，著述和创作颇丰，在设计理论及设计实践中均获得了突出成绩。其专业著作《VI设计模板》曾连续三年在中国设计类图书销量排行榜中位列榜首，《计算机平面设计技术》一书获得教育部国家级“十一五”规划教材精品教材奖。至今，已出版20多部著作；发表10多篇论文；为企业所做VI、标志、海报、书籍装帧、网页等专业设计作品数百件。
书籍目录
引子
知识结构分析2
授课计划4
基本认知5
第一章
包装设计概论
包装设计的历史足迹8
包装设计的现代追求11
包装的一般概念12
包装设计的观念培养18
第二章
包装与行销
包装与产品22
包装与成本23
包装与材料24
包装与商品诉求25
包装与商业模式26
包装与品牌形象27
包装与企业形象28
包装与附加值28
第三章
包装设计全流程
包装总体策划32
包装形式定位40
包装形式设计42
包装的测试43
第四章
包装造型与材料设计技巧
造型设计与材料选用的原则48
造型与材料特性50
包装造型方案的形成74
多重包装造型的关系处理75
附着方式设计76
造型创新的意义77
第五章
包装设计的视觉传达技巧
视觉信息98
色彩元素的表达102
图形元素的表达106
文字元素的表达112
编排形式的表达114
第六章
包装设计与表现
意图表达132
样品表达134
包装与工艺136
设计风格追求138
作者简介
本教程从揭示包装设计的本质出发，首先阐明包装设计应因循的艺术及技术原则。在此基础上，概括地介绍包装设计的基本流程、创作思路和操作方法，非常重视包装设计的商业性、科学性、艺术性特点，对于各种包装设计的技巧性进行了适度挖掘。同时，将基本概念进行清晰解读，将理论与实际紧密结合，通过大量的参考实例，生动形象地进行教学引导，希望学生能够借此教程掌握包装设计的一般规律和简单方法，通过适当的引导性训练，初涉包装设计实战，培养和建立包装设计的基本意识和观念。本教程从包装的造型、材质、平面附着等不同角度阐释包装设计应关注的知识点，并提供学习包装设计的途径和方法，同时不急于促成对包装设计的高层次能力培养，希望借此激发学生思维的广角性，了解方法的多样性，在未来的创作中能够将所学、所见自然地转化到实践中。本教程适用于本科及大专院校的视觉传达艺术设计专业包装设计课程的教学。