文案發燒

内容概要

作者路克．蘇立文為Fallon McElligott廣告公司的撰文，該公司的知名campaign包括美樂淡啤酒、時代雜誌、BMW以及Lee牛仔褲，Fallon McElligott廣告公司是《廣告週刊》（Adweek）一九九六年推選的年度廣告代理商。蘇立文曾經兩度被《廣告週刊》提名為全美傑出廣告撰文，在等同廣告界奧斯卡的One Show 中，蘇立文直接、間接參與因而得獎的獎項，至今已將近二十座。

作者简介

聊電影的創意人

這究竟是個了不起的工作，還是？

身為創意部的一員，你大部分的時間會花在把腳在桌上想廣告。而在你對面桌前的搭檔應該也是翹著腳，就像我的搭檔AD一樣，而他老想跟你聊電影。

老實說，你的廣告生涯中，約有四分之一的時間，都是翹著腳在聊電影。手上的廣告只剩兩天就要上場了，媒體版位也早就花錢訂好了，壓力與時俱增。而你靈感還不知道醉死在哪個廢物堆裡，手上的筆癱軟無力。那就乾脆聊聊電影吧！

二十年來，我朝九晚五幹的就是這麼檔事。每天瞪著桌上那兩雙互呈對峙、噁心的網球鞋開始工作。這就是廣告人生活的真實寫照。在電影中，卻很少人把創意人這段晦暗低能的生活的日常工作面呈現出來，這種努力磨出好創意的日子，有時候其實非常煎熬。

作家瑞德．史密斯曾經說過：「有時候什麼東西都擠不出病，你只能坐在打字機前先開始再說。」但是在電影裡的創意人光憑聊天打屁和公司裡的外遇，就能輕而易舉地解決複雜的行銷問題……

路克．蘇立文是當今一流廣告公司的頂尖創意，他的見解直接、精闢又教人莞爾，蘇立文針對平面、電視、廣播、看板及其他媒體的廣告，提出創作好廣告的實務指正、訣竅及執行概要，除此之外，還不忘告訴你那些可笑的殺伐軼聞。全書辛辣又爆笑，一邊叫人創作好廣告，一邊調侃那些拙劣、無趣又無效的廣告。

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