原生营销：再造生活场景

内容概要

金定海：上海师范大学人文与传播学院副院长，教授，博士生导师。兼任中国广告协会学术委员会主任、中国商务广告协会副会长、中央电视台广告策略顾问、《国际品牌观察》编委会副主任等，并担任国内外多项广告奖项的评委。荣获2003首届中国十大广告学人称号。

徐进：凤凰网高级副总裁、原生营销研究院院长，中国广告协会学术委员会委员，中国互联网协会网络营销工作委员会副主任委员，北京大学新媒体营销传播CCM研究中心研究员，中国传媒大学、复旦大学、浙江师范大学客座教授、硕士生导师。

书籍目录

上编　原生•起点

第一章　一场正在发生的营销变革　/ 003

一、网赋人格：互联网时代的消费者行为学　/ 004

二、迭代更新：新旧媒体交融共生　/ 007

三、营销理念的转变　/ 012

四、广告原生：精致的内容永不过时　/ 019

第二章　共同书写的营销法则　/ 023

一、情定原生：碎片化时代的营销观　/ 024

二、原生广告：内容营销的最高形态　/ 029

三、原生营销：互联网思维下的品牌营销3.0　/ 034

第三章　关系重塑：消费者与品牌的对抗性合作　/ 038

一、信息屏障：消费者的无声抵抗　/ 039

二、平等互通：互联网思维下的消费者与品牌关系　/ 045

三、消费者体验：从认知到共鸣的转变　/ 050

第四章 　原生与品牌　/ 061

一、嬗变中的营销观：当消费者成为“生活者”　/ 062

二、重构媒体的营销价值　/ 065

三、效果评估的“量”与“质”　/ 082

下编　原生•未来

第五章　场景与故事　/ 089

一、场景：空间与情境的创设　/ 090

二、故事：打动人心的力量　/ 100

三、场和景：共生共枝　/ 111

第六章　场景营销，有温度的营销　/ 122

一、场景营销：从生活出发　/ 124

二、场景营销：定制品牌故事　/ 132

三、场景营销：颠覆传统营销模式　/ 135

第七章　再造生活场景、演绎品牌传奇　/ 141

一、场景营销很好，但还差了些什么？　/ 144

二、原生+场景，优化了什么？　/ 147

三、原生营销4.0　/ 150

四、原生营销的指标与效用　/ 155

第八章　原生营销，未来已来　/ 159

一、大势所趋：原生营销的爆发成长　/ 160

二、见微知著：原生营销的宏观趋势　/ 169

作者简介

以学术思考观照实践案例，厘清和架构“原生营销”的概念与体系，把“原生”理论融入真实的本土市场环境，为互联网界、营销界、广告界乃至学术界的相关人士提供全新的操作手册和思维工具。《原生营销》分为上下两编，上编完整梳理“原生”理论的起始、发展，下编结合“场景”的“原生”创新，深入浅出，透析权威媒体的成功案例，构筑品牌与社会趋势、与人自然融合的营销平台。

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