《流行体系》章节试读

《流行体系》的笔记-第4页 - 前言

人类语言的无所不在是无罪的，为什么流行要把服装说得天花乱坠？为什么它要把如此花俏的语词（更别说意象了），把这种意义之纲镶入服装及其使用者之间？原因当然是经济上的。精于计算的工业社会必须孕育出不懂计算的消费者。如果服装生产者和消费者都有着同样意识，衣服将只能在其损耗率极低的情况下购买（及生产）。流行时装和所有的流行事物一样，靠的就是这两种意识的落差，互为陌路。为了钝化购买者的计算意识，必须给事物罩上一层面纱——意象的、理性的、意义的面纱，要精心泡制出一种中介物质。总之，要创造出一种真实物体的虚像，来代替穿着消费的缓慢周期，这个周期是无从改变的，从而也避免了像一年一度的夸富宴（potlatch）那种自戕行为。因为，我们共同拥有的意象系统（总是从属于流行，并不单就衣服而言），其商业性本源已成为总所皆知的秘密。然而，这个王国一旦脱离其本源，很快就会改头换面（再说，它又怎么能够复制 copierait 本源呢？）：它的结构遵循某种普遍性的、任何符号体系都有的拘束。意象系统把欲望当作自己的目标（希望符号学分析把这一切都变得昭然若揭），其构成的超绝之处在于，它的实体基本上都是概念性（intelligible）的：激起欲望的是名而不是物，卖的不是梦想而是意义。如果时强果真如此，那么，我们这个时代所拥有的，并且赖以构成的意象系统将会不断从语义中衍生出来，而且依照这样发展下去，语言学将获得第二次新生，成为一切意象物的科学。
［注：摘录了本页所有文字，但其实有几个部分我还不是很明白，可能是翻译得问题，可能是我还没法让自己进入到作者得语境。最想摘录分享得是以下句子。——
精于计算的工业社会必须孕育出不懂计算的消费者。如果服装生产者和消费者都有着同样意识，衣服将只能在其损耗率极低的情况下购买（及生产）。流行时装和所有的流行事物一样，靠的就是这两种意识的落差，互为陌路。］

《流行体系》的笔记-第1页 - 序

罗兰巴特“将流行服装杂志视为一种书写的服装语言来分析”。“将这种书写的服装看作制造意义的系统，也就是制造流行神话的系统。”