本土品牌梦工场:电视广告实战案例解析

内容概要

郑新安，记者、撰稿人。先后求学于新疆师范大学、中央美术学院、中国社会科学院。曾就职于中外名人广告公司、《广告导报》、《国际广告》、《广告大观》等媒体，以旁观者的姿态观察着中国的广告传播市场。创办北京黑森林品牌传播有限公司，从事以品牌、营销、传播角度的

书籍目录

第一章 战略篇 影视营销传播理念放送

1 产品时代的营销力：传播策略解读

2 占位创意概念的寻找：创意策略解读

3 有效营销的硬道理：营销策略解读

4 品牌是有切身感受的产品：品牌策略解读

5 三堂会审，一剑封喉：表现策略解读

6 从产品力、销售力到品牌力

……

第二章 实战篇 影视广告操作方法解读

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第三章 案例篇 本土品牌纵横家笔记

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第四章 管理篇 激情多元变革

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附录 模枋工具范例

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专论 傅华阳品牌传播信息控制论

后记 不断创造的历史

作者简介

本书是一本有关本土企业用影视广告打造知名品牌的实战方法书。该书分战略篇、实践篇、案例篇、管理篇4个部分，分别从基础理论、操作方法、案例解析、模仿范例等几个方面，就消费品企业如何塑造强势品牌、传播消费信息，进行了全面的分析介绍。本书是一本影视广告企业的案例方法集粹，对广大消费品企业，特别是倚重影视广告的企业有重要的启示作用。

    本书适合各大企业中高层管理人员、企业总经理、品牌总监、传播部监、广告总监、品牌管理公司、广告公司、影视公司、品牌广告研究机构及相关专业的大中专院校师生阅读。

图书封面

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