软竞争力

章节摘录

　　但是这种理念进入一个陌生文化的难度是可想而知的，尤其在当年国内还不曾将环保纳入成本核算。不仅海关程序复杂，地方政府不解其中原委，更有很多执行者为此大费周折。但是通过无数次的沟通交流，不但使员工和中方的所有利益相关者认识到公司对理念的执著，也使诺维信在中国吸纳了第一批同道者创建诺维信中国生产公司，并同样执著地继续在中国推行公司的社会责任理念。可以说这种理念从一开始就注进了诺维信中国的血脉。　　信念的力量是强大的，它不但影响了员工，也使所有与之合作过的机构和个人深深认同诺维信的品牌和价值力量。直到今天，诺维信公司都是当地社区的环保典范和优秀社区公民。这样的声誉反过来为公司带来不可小觑的社会效益和品牌渗透度，成为企业竞争的优势。　　5.理念在产品中——对国家政策的积极影响　　诺维信公司的可持续发展理念和环境社会责任更实际地体现在它的产品——工业酶制剂中。酶的环境和经济价值在案例中已经得到细致的描述。在这里只补充一点酶制剂的使用在各工业行业中的潜在贡献。　　最近国家卫生部发布了禁止在面包加工过程中使用溴酸钾这一可能致癌化学品的通知。而酶正是替代溴酸钾，制作松软可口的面包的取自大自然的生物催化剂。　　另一个非常激动人心的实例来自纺织行业。大家都知道纺织印染业是一个高污染，工人工作环境极端恶劣的行业，环保部门为此焦头烂额，欧美等发达国家用环保和社会标准等壁垒在后WTO时代限制中国纺织品出口。中国作为全球纺织品生产和出口第一大国只靠廉价劳动力不能解决问题（还有反倾销的限制等在后面），只有靠科技的创新来从根本上改变这个行业的面貌。而诺维信的酶制剂Scourzyme就是一个革命性的解决方案，它能在织物煮练程序中彻底取代化学品，实现在温和的工作环境下实现更高质量的工艺，更少的水电能源投入，更方便的工艺操作和更少的环境排放，甚至还能够大大降低生产成本。酶成为纺织业的希望，它带来的是对整个纺织业工艺、标准和观念的撼动。　　这种基于理念的产品的例子在诺维信的技术领域也不胜枚举，酶制剂本身就蕴藏着取自大自然的生物技术对人类可持续发展理念的认同和推动，相信随着时代的进步，它会得到更多的认同和行业和环境、社会政策的大力支持。　　……

书籍目录

致辞前言第一部分 总报告提升软竞争力——跨国公司强化公司责任的潮流一、跨国公司发展的新潮流二、公司责任现念与跨国公司竞争力三、公司责任理念的历史演进四、跨国公司如何强化公司责任五、公司责任在中国六、强化公司责任增强企业软竞争力第二部分 跨国公司论坛得道多助，失道寡助——谈企业把CSR纳入战略规划在企业社会责任（CSR）呼声越来越高的今天，企业受到了越来越多的监督和舆论压力。与其被动地应付，不如主动地在制定战略方向时就充分考虑各方利益，并且加以协调。“得道多助，失遭寡助”其实也适用于企业界。只有社会责任与公司战略取得了一致，这种对责任的承担才可能转化为自觉行为，而不仅仅是做秀。建安全文化，树百年基业一个企业或机构要树立安全文化，关键在于对安全事故所造成的损失的正确认识。间接损失，如对员工士气、客户关系、企业形象的影响和伤害往往要比直接经济损失高5～10倍。安全是企业领导者，而且是最高领导者的责任；企业全体员工，都必须积极参与。培养和增强安全的意识，几乎所有的安全事故都可以避免，这有赖于企业形成一种安全文化。将理念制度化——跨国公司如何实践其社会责任的承诺企业的社会责任也像其商业目标一样可以通过管理来实现。用一个简单的螺旋线路来描述这一管理模式就是：理念／愿景／理想—核心价值观—承诺（对内／对外）—政策／标准／方法—交流—贯彻—内部汇报—审计／监督—外部汇报—外部反馈—评估—政策改进。理念需要通过交流来贯彻，它有时在细节中体现，有时需要进入陌生文化，有时要延伸至价值链的两端……从理念宣传到科学推进——可持续发展任重道远虽然可持续发展是全球面临的共同问题，对于中国这样经济处在飞速发展的一个人口大国，我们面临的挑战更大。现在大家已经从理论上接受了可持续发展的理念，然而理念变成现实的路还很长。我们全社会要将可持续发展视为郑重的承诺，同时我们需要科学地研究如何做到真正、有效地推进，一步步地接近这个目标。第三部分 公司案例巴斯夫：常青企业的可持续发展之道……第四部分 附录

作者简介

在全球化时代，企业间的竞争已经从硬件竞争上升到软件的竞争，从技术，产品的竞争上升到企业理念和道德的竞争。换言之，企业的竞争已经从硬实力的竞争上升到软实力的竞争。

　　我们应当把跨国公司强化公司责任的潮流作为提升我国企业竞争力的一个转折点。我们不仅不应当抵制跨国公司强化公司责任的潮流，反而应当借助跨国公司强化公司责任的潮流强化我国企业的公司责任，提升我国企业的软竞争力。



　　商务部研究院跨国公司研究中心为了促进公司责任理念的强化，编辑出版了《软竞争力——跨国公司的公司责任理念》，作者从理论上系统地总结了跨国公司的可持续发展理念，融合了社会上比较热的“企业社会责任”、“可持续发展”、“企业公民”等不同概念，比较全面地揭示了“公司责任”的不同层面。同时，书中还收录了15个跨国公司的案例，描述了他们对“公司责任”理念的理解和实践，其中不乏引人深思的事例。

　　我们编写这本书的目的，主要是为了向读者介绍近年来在全球范围兴起的强化公司责任的运动，了解跨国公司如何提升自己的软竞争力，从而借鉴跨国公司的经验，强化公司责任理念，加速提升中国企业的软竞争力。在介绍跨国公司强化公司责任的做法同时，我们也批评了一些跨国公司在中国公司责任弱化的不良倾向。我们希望跨国公司在中国成为承担公司责任的模范，为中国企业成长和中国经济可持续发展做出贡献。

图书封面

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