贏家競爭力
出版社:繁星多媒體股份有限公司
ISBN:9789866414107
前言
推薦序1 競爭力決定國家的命運 這次金融海嘯引發的金融危機，已進一步造成全球產業危機。曾經是不可一世的世界級巨人，也難逃傾頹命運，雷曼兄弟、美林銀行、ＡＩＧ、通用汽車……一一倒下，這些曾經富可敵國的企業都是支撐美國經濟的重要支柱，如今卻瀕臨倒閉危機。有專家分析美國金融危機的源頭不在房市，而在於中國對美國的大量投資，認為始作俑者應是美中之間過分緊密的金融與貿易關係。過去十年來，中國對美國公債及政府擔保房貸債券，投資規模超過一兆美元，這樣強勁的融資動力，促使利率下降，也造成美國民眾過度消費、房市過度膨脹，以及各類複雜金融衍生商品的過度投資。 今日閱讀理察．艾爾格斯所著《贏家競爭力──讓美國不再獨強的因素》一書，針對美國大型企業為何會在這次金融風暴由極盛走向衰退，更有深入一層瞭解。如書中所提，在一九七○年，美國企業和投資社群多採用亨德森的成長佔有率矩陣，當時投機主義壓倒了策略，企業紛紛尋找明星而拋棄狗事業，一些低利潤、高資本投資而且競爭激烈的產業在一九六五年後，成為美國公司投資人的詛咒，它們尋找擁抱更優渥的風險和報酬模式。我們也看到在美國今日的教育環境中，愈多的人投入在財金體系中工作，因為通常會有較好的收入，甚至較具挑戰性。投機、短期衡量指標、廉價投資、財務操作、貪婪等成為美國社會所接受的價值觀。書中提到美國為了追求短期利潤以及廉價投資，幾十年來已經把為商品和服務創造真實持久價值的能力不斷移轉到其他國家。美國不只委外製造，而且還輸出對美國長遠未來極為重要的產業。結果，美國商品和服務的價值變得短暫，而且愈來愈依賴由別人創造的基礎價值。美國社會變得非常投機，它沒有真正去瞭解，做為一個國家要在全球社群中競爭，產品與市場的關係是什麼？建立市場佔有率的要件和投資的需求為何？又需要哪些基礎建設？但日本工業聯盟組成合作和支援的整合網，日本的商業策略不會因為潛在利益不足而拒絕一項產品，而是假設每一個產品都會是另一個產品的基礎，而每一項技術都會成為另一個技術的墊腳石，而由此產生的規模效益才是最大的。 在今日全球自由競爭與動態的市場環境，企業愈容易以追求短期財務回報為經營目標，所以艾爾格斯強調一個國家必須有競爭力的國家策略，如果國家整體不具競爭力，那麼在該國中任何商業或產業要維持競爭力也非常困難。在沒有國家策略可以確保競爭的基礎建設時，自私自利如果能夠為我們帶來什麼好處，頂多也是曇花一現，不能持久。產業特定的技術、產品和市場對國家產業基礎和競爭力是重要的，重要基礎建設的實質喪失，最後會損壞一個國家與其他國家發展有意義的經濟和政治關係的能力。 最近麥肯錫訪問全球一千多名企業高階主管的調查結果指出，約有七十一％的人認為金融風暴後，中國的影響力會更強大；五十七％的人則認為，美國的影響力會持續下降。面對全球權力結構產生的微妙變化，台灣企業更應仔細思考在經濟的範疇中，如何扮演好中國和美國間的角色，包括產業價值鏈的位置、產業分工的態勢，以及台灣企業下一波的發展方向。台灣政府必須也要建立競爭力的國家策略，包括整合力、基礎建設和投資的快速成長。如艾爾格斯書中建議總統必須參與產業與政府的對話，來決定哪些選擇符合標準。參與這些溝通的關鍵組織，必須足以廣泛地代表政府和產業，國防以及高等教育機構中科學和技術的人才，評估台灣在這些領域中未來的競爭位置。這本書值得每位企業經營者和國家政府官員仔細閱讀，它可以協助我們強化國家競爭力。 宏信畢馬威企管顧問股份有限公司總經理 何曜宏 推薦序2 WHAT IS YOUR WAY? 讀完這本書的震撼還留在心中，久久不去，這不只是一本好書，還是一部精彩的電影腳本，更是一個勵志感人的成長故事。這些習得的寶貴人生啟示跟獨有生命學習，都還得深深感謝這位用盡一生力量勇敢作夢並全心全意實現夢想的女士——露絲。 第一個震撼來自於露絲相信「每個女孩都夢想長大」，所以，透過深刻瞭解目標對象群們這股內在渴望成長的力量，露絲創造了實體的芭比，獻給了全世界小小女孩們無數關於未來的希望，期待長大後可以自由自在、實現自我及展現豐富人生的美麗幻想，露絲進而勾勒了一個屬於Magic的產業，而讓這個玩具界明星商品五十年來熱銷全世界，多數小女生們房間裡都一定找得到芭比的蹤影，芭比陪伴她們度過無數歡樂的童年時光。這一切都全源自於露絲的原創。 第二個感觸是，一個沒有唸過高級MBA的美國女性徒手創業，不僅實現了一個「American Dream」，更是一個「American Women’s Dream」。因為早期美國也是個男女不見得平等的時代，在男性普遍稱霸的商業環境，露絲白手起家，完全不因為是本身一位女性而認輸，找到一個起點後，一步一步慢慢將事業版圖擴大。而在凡人眼光中認為她已是成功典範的時候，她又在部屬建議下，願意放下身段，回到學校繼續學習，挑戰自己的極限，創新產品，終究再創事業的另一高峰。露絲用她的親身經歷，告訴我們只要不服氣、賭一口氣，世上沒有不可能的事情。 第三個令我動容的是，露絲在生命高潮跌入谷底時，她並沒有被挫敗打倒，縱使面臨人性的弱點，在成功的高點上，她也不免步入低潮。但是，達觀的她願意承認自己的不完美，憑藉著堅強、屹立不搖的毅力和個性，坦誠面對乳癌的身心傷害及官司的煎熬，若是一般人遇到這種環境煎熬，必定很容易一蹶不振。但是，當時已經上了年紀的露絲並不妥協，她轉移了她的注意力，因病而切除乳房後，反而讓她體會乳癌病患的切身需求，進而改良義乳這個產品，進而商業化同時公益化，以積極行動嘉惠更多同樣受著苦難的「少奶奶」，實現她的大愛。 「Her Way」是她在遇到人生難處時，總是繼續前進，毫不猶豫。那「What is your way?」我想這是露絲要我們想的！ 奧美公關行銷公關事業部總經理 謝馨慧 推薦序3 贏家通吃 大國崛起 在金融海嘯之後，世界變得更多變，世界經濟強權與國際產業分工「全球化」的勢態也在變化，美國強權式微已可見一斑，同時另一個大國 (中國) 正在崛起。當世界變得又平，又擠，又熱的時候，誰能主導？誰又能成為真正的大國呢？整體國家競爭力自然成為一個必須面對的重要課題，如果我們把「國家競爭力」定義為一個國家在世界市場上創造附加價值，並增加國家財富的能力。難怪作者理察．艾爾格斯 (矽谷的商業領袖Richard J. Elkus Jr.) 在本書中憂心地指出美國國家競爭力正在消失，對美國政府大聲疾呼美國應該正視競爭力逐步流失的事實。 作者從過去三十年來美國與日本在各種尖端科技產品 (電視、手機、半導體、晶圓、相機、錄放影機) 的競爭過程中發現，雖然美國人發明了科技產品，而這些產品目前全世界最知名、市占率最高的品牌卻是日本等其他亞洲國家。美國企業為了短期利益，科技產品不斷的外包與外移，已使美國逐步喪失技術設計，產品製造與市場競爭的相對優勢，相對於日本等其他亞洲國家 (含中國與台灣) 反而藉由技術合作與製造代工，不斷提升技術整合力，相關基礎建設與加速相關投資，使整體的國家競爭力不斷強化。所以作者強調美國必須發展國家競爭力的策略，急起直追以鞏固美國原有的競爭優勢，如果國家沒有競爭力，所有倚賴國家經濟強度的人都會受害。而且，改善一個國家的競爭力，會強化所有人的命運。 一個國家的政治與經濟影響力有賴於國家的競爭力，作者一再強調提升技術整合力，相關基礎建設與加速相關投資的重要性。我們 (中國與台灣) 是崛起中的經濟實力，希望能借鏡美國的式微，找到贏家的本質，抓到機會不斷強化競爭力的本質。優秀人才絕對是競爭力的關鍵本質之一，優秀人才是科學優異與科技創新的基礎，教育體系與培育人才是整體競爭力基礎建設的一環，作者在第六章特別提及「教育和競爭力：惡性及良性循環」，國家要有整體競爭力策略，教育體系才能被引導到正確的方向，值得我們深思。 作者也強調科技，產品突破都是演化而來，沒有可能一躍可及，不要因短期利益，而喪失長期競爭力。台灣產業也正面臨轉型的十字路口，這本書值得我們閱讀與思考，在過去科技產品的競爭中找到啟發，引領產官學研的領導人一起通力合作，找到共通的價值訴求與共創雙贏的機會，促成台灣產業整體競爭力快速提升。 華碩電腦教育長 吳崇文
媒体关注与评论
科技業各龍頭熱烈推薦 本書清楚論述全球經濟的創新和製造情勢，令人信服，是政策制定者及公司董事會成員的入門書。 ──半導體產業公會主席 喬治．斯卡利斯 作者熟知高科技。他在電器產業中曾近距離親身經歷許多令人興奮的科技進展，對於如何避免絕望的未來提供有力的建言。本書對於保留我們生活的社會和經濟方式，提出強烈的號召。 ──國際半導體設備及材料總裁兼執行長 史坦利．邁爾斯 我無法放下這本書。本書反映了我過去四十年對科學、技術以及經濟衰退的觀察。這本書的論述令人不安、具有挑戰性又引人矚目。 ──加州大學校長 戴恩斯 因為本書，理察．艾爾格斯已經為美國執行了主要任務。領導階層及消息靈通的觀察家都該閱讀，而且要記下重點，並根據艾爾格斯的處方採取行動。 ──貝爾電話實驗室前執行研發總監 愛德華．大衛 本書是一本有魅力的書籍，但它傳遞的信息讓人不安。艾爾格斯呼籲美國的商業和政治領袖採取策略避免國家的衰敗。 ──策略及國際研究中心主席兼執行長 約翰．漢默
内容概要
理察．艾爾格斯 是多家上市高科技公司的創辦人及執行長，也是國家科技獎評選委員會主席、加州大學校長科技創新委員會委員、斯克里普斯研究所 (The Scripps Research Institute) 信託委員會委員，同時擔任國家科技獎章基金會會長、策略和國際研究中心的國際顧問及華盛頓特區經濟策略研究院諮詢委員。 譯者介紹 楊語芸 德州農工大學社會學研究所畢業。放舟文河十數載，曾於新聞、電視、出版等產業鬻字維生。著有《造反的演員》、《青春作伴好還鄉》。
书籍目录
序 言導 論 真相第一章倒帶第二章整合力第三章演化之一第四章演化之二第五章追尋彩虹：基礎建設的成本第六章教育和競爭力：惡性及良性循環第七章非圖圖像：HDTV的案例第八章贏家與輸家第九章不容失敗
作者简介
讓美國不再獨強的因素美國一步步向各國出賣自己的競爭力，關鍵就在高等教育 過去二十年來，就讀工科的學生數在美國減少了6.4%，在亞洲卻遽增了345%。即使在美國修習工程的博士生，也有60%來自其他國家。 美國把重要產業的設計、研發何製造等專業技術委外，已經造成科技知識的嚴重空窗，本書揭露，為何一個國家多數學生選讀科系的取向同時決定了國家競爭力。 過去四十年，緣於亞洲的競爭力，美國喪失了它在電器、機具、汽車、造船、核電及其他重要產業的領先優勢。今天，就算美國還在製造相機、電視、手機、MP3和DVD播放器，數量也是微乎其微；它幾乎完全脫離了消費電器產業。在這個過程中，美國已經變成全球最大的債務國。一般人以為，美國產業輸在廉價的勞工市場，但事實上，理由卻更深遠：亞洲領袖對商業有完全不同的思考方針。他們用不同的規則進行不同的競賽。 矽谷的商業領袖理察．艾爾格斯認為，如果美國想要贏回競爭力，就必須瞭解競爭策略：科技世界是如何運作的。商品或產業的價值不能端以現有的利潤和現在的成長速率來判斷。某些商品有戰略意義：它們會讓之前不存在的產業全面興起。為了保持競爭力，國家必須具備策略，以維持這些不可或缺的產業。更重要的是，商業及政治領袖必需明瞭，哪些產業對國家的未來具有舉足輕重的地位。 作者告訴我們競爭力的代價為何；他也讓我們知道哪些產業是美國必須失而復得的。風險不止在經濟方面：國家喪失經濟命運的控制權，就形同將政治命運的控制權置入險境。本書是政策制訂者、商業領導人以及想要瞭解美國如何失去經濟影響力，又該用什麼代價重獲競爭地位的一般讀者重要的基本指南。
图书封面
