直打正着

内容概要

莱斯特·伟门——“世界直效营销之父”

曾被《时代》杂志列为20世纪中最重要的三位营销顾问之一（另两位是奥格威、柴曼）

作者简介

本书既是作者的自传，也是作者营销生涯的一个全景式展现，即一直为客户解决问题，并在这过程中个人能力与财富都更上一层楼的故事。

本书作者长期投身于此一行业，许多直效营销的重要策略与概念都来自他的贡献。作者在本书中翔实写下这些策略与概念的发想历程，以及他如何将想法落实于实际商战中。如果你“知其然，还想知其所以然”，欲藉此一窥堂奥之妙，本书是你了解、运用直效营销不可错过的重要经典之作。

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