数据掘金

章节摘录

版权页：   插图：   同样，数据在电子商务运营各个步骤的应用产生的作用也是巨大的，不过数据也不是万能的。这里我们列举一些电子商务企业在做数据运营中现实存在的问题。 领导的决断性：在中国的企业目前数据运营整体来说还不成熟。首先从意识上来说，一些商业领袖们对数据的作用将信将疑，不愿意做投入；另一方面，应用了一些数据分析和数据挖掘产品的公司只追求最后的结果，而对数据挖掘的过程本身、数据的存储、数据挖掘结果的知识积累和呈现是不重视的。数据对于运营的重视程度和领导是密切相关的，如果只有执行层的数据分析师在分析和审视数据，是没有意义的。 实际性：数据运营一定要有实际操作的可能。“拿数据说话”这句话很多企业和管理者都会说，但是真正做起来，能够让数据起到一定作用的很有限，而即使开始做了，大多数也只停留在看Excel报表的阶段。通用性：对于数据分析和数据挖掘需要解决的问题，很少有现成的解决方案，而且对于某个具体问题，可能有多种数据挖掘算法可以使用，但通常只有一个最好的算法。当我们选择了一个数据挖掘算法时，要弄清楚它是否适合我们想要解决的问题。如果本身方法选择不合适，那么再好的执行也没有用。 真实性：从市场角度来看，数据运营面临很多其他因素的挑战。数据挖掘非常有前景，但是市场中数据噪声太多，会导致数据价值大大降低。以无线营销为例，大量的虚假应用下载和使用及虚假好评、差评等数据严重干扰了数据的准确性，实际上大大降低了数据的价值。 数据相关性：数据挖掘每次导出的结果和采用的数据集直接相关。如果数据集发生变化，就需要重新进行挖掘。如果没有考虑数据变化而盲目采用数据变化之前的策略，那么结果是不可预料的。在后面章节中采用的很多算法，隔一段时问都需要重新执行，因为随着时间、商品和访客的变化，数据挖掘算法的产出是不同的。 数据稀疏性：通过电子商务平台销售的很多产品是非标准化的，因为定制化和个性化是电子商务平台相对于传统商务的一大优势。不过如果我们有大量定制化非标准化的产品，那么数据量就不那么集中了。当电子商务网站刚开始运营的时候，不管是商品消费数据、客户购买记录还是客户浏览记录，数据量都是相对比较单薄的。当数据量没有积累到一定数据的时候，很多数据分析的意义不大。比如一件商品销售了l5件，而另外一件销售了8件，我们并没有足够数据证明一件商品比另外一件更有吸引力。如果同时购买了商品A和B的人有8个，同时购买了商品A和C的人有4个，也不能一定说明商品A和B之间的关联度高过A和C之间的关联度。 数据时效性：当数据产生之后如果不能及时处理或者分析，就可能没有价值或者价值极度下降。举例而言，基于浏览记录的个性化推荐，就是需要在一周、三天甚至实时处理完成的。当一个客户访问了某件或者几件商品的详细信息时，这表明他在那一时刻对于这个商品是很有兴趣的。而对于大部分客户来说，过了这个村就没有这个店了。如果数据分析不能够及时完成，个性化推荐的价值就很小了。

名人推荐

《数据掘金》是一本很有趣的书。作者谭磊在中国和美国的顶尖大学接受了计算机科班教育，之后在微软总部工作多年，回国后无论在技术和管理岗位上都是业绩斐然。在繁忙的工作之余，谭磊乐于向读者分享他在业界的丰富经验与洞察力，本书已经是他的第二部著作了。《数据掘金》针对电商从业人员，对数据分析和数据挖掘的理论和算法做了通俗易懂的介绍，让电商运营和分析人员了解数据的意义，并能够使用主流工具来对数据进行分析和挖掘。本书还提供了大量电商数据分析的实例，对于有志于进入电商行业的技术人员和学生也有很好的参考价值。——复旦大学计算机学院教授、博导 黄萱菁未来的互联网世界一定是属于数据的。我们要将社交平台做到极致，数据分析和数据挖掘的作用也是必不可少的。Raymond的这本书是电子商务数据分析领域有独特观点的好书，而且给从业者提供了切实可行的运营方案。希望能多看到一些像这样的好书。——微软全球社交平台首席开发总监 李津我们对数据分析和数据挖掘的关注度很高，也很高兴能够看到有这样一部专注于电子商务数据分析领域的好书能够上市。Raymond的这本书深浅适中，既符合技术人员的需求，对于非技术的电商从业人员帮助也非常大。——阿里巴巴集团资深总监 陈宜认识Raymond十多年了，从西雅图经北京到杭州，从十几年前的微软总部软件研发工程师到现在的通策集团首席运营官，Raymond好像是朋友中变化最明显的，但聪明和对技术的敏锐把握一如既往。通读了一遍Raymond的最新书稿，两个评语：有货，靠谱。数据分析是个大题目，但非常容易变成分享管理理论和统计公式的剪报夹。如何在建立高度的同时紧扣实践，是个难题。Raymond的这本书做得不错：有货同时靠谱；靠谱不忘有货。目前数据是最热的题目，Raymond的这本书出来的正是时候。——ITIL专家ITpreneurs大中华区首席代表 蒋胜这本书全面讲解了在电子商务中运用数据分析和数据挖掘。我反复看了若干遍，每次都能学到新的概念。如果您从事的行业是电子商务，又对数据的作用感兴趣，那么这本书是您一定要读的。——中国工业设计协会秘书长、前海尔数字产品集团全球营销总监 刘宁谭磊的这本书给出了很多关于电子商务数据运营方面的独特观点，令人耳目一新。在他上一本书《NewInternet:大数据挖掘》之上给出了更多实际的运营方案，是电子商务和运营领域从业者不得不读的一本好书。——英特尔数据中心软件部大数据软件服务部总监 范磊数据分析在国外电商的经营中受到无以伦比的重视，但在国内的电商企业中能理解数据重要性的依然很少。很荣幸能够比大多数的读者提前看到这本书。本书不但全面讲解了数据分析、数据挖掘的的各种概念、方法，而且还详细讲解了吸引客户和提升客户访问时间的各种有效办法，推荐给众多的电商从业者及负责人员，非常值得一看。——赢时代总裁 曾荣群我们一直在研究数据在电子商务运营中的应用，而我们所有的大客户也都进入了电子商务领域。读了Raymond这本关于电子商务数据挖掘的书，受益匪浅，因为只有在电子商务运营中充分利用数据，我们才能无往不利。——麦尚广告公司总裁 邵腾在全球宏观经济不景气的大环境下，电子商务无疑是中国经济的“兴奋剂”，几乎所有的行业都在探索和实践电子商务的运营。数据分析和数据挖掘将贯穿电子商务运营的价值链，尤其是在社会化电商和移动化电商的趋势下，如何更智慧地运营将是未来虚拟经济与实体经济实现无缝整合以及全面竞争力提升的必备武功。令我们惊喜的是，从Raymond这本书里，我们找到了答案！书中有大量鲜活的案例，以及前瞻性的剖析和策略性的思考。认真研读，你一定会茅塞顿开！Raymond在本书中的一些重要观点对于我们互联网金融的业务发展有非常大的启发！——资深广告人、中金在线副总裁陈刚数据在电子商务中的作用是毋庸置疑的，而它也是我们在做电子商务运营中最关注的。市场中关于电子商务和数据挖掘的书很多，有的只是讲述了概念，而有的只是操作手册，而Raymond的这本书不但把相关的理论知识用通俗易懂的语言讲解得很清晰，而且有大量的实际案例供我们参考，是我们从业人员很有价值的参考书。——聚流电商总裁 周为数据分析究竟是一种艺术还是一门科学？我不知道，但我知道数据是死的，而分析数据的人是活的。随着千人千面的理解和不断对于数据的追溯和剖析，它在某个时间的小结也是因人而异的；我很欣喜地能够在这个日新月异的数字时代读到这部由谭磊编写的《数据掘金》它针对我的工作很有启发、指导意义；我向电商卖家、广告人及尊重数据营销的朋友们诚恳地推荐它！也许你正为疲软的市场、萎靡的金融环境和未知的销售势态而烦恼，那么《数据掘金》一定是你驶向蓝海的风向标！——UTC行家市场总监、淘宝知名大卖家 于振伟之前和Raymond在闲聊的时候就听过他关于数据运营的概念，而《数据掘金》这本书更是系统介绍了数据在电子商务运营各个环节的作用。这本书内容丰富，而最关键的一点是所有的信息和数据都是来自于实际操作。——知名广告人、互联网营销专家 钱岛电商在今天非常火，越来越多的人在进入这个行业，无论你已经经验丰富、身居要职，还是仍在苦苦摸索，仔细研读这本书，会让你思路更加清晰。电商运营就是从数据分析和挖掘出发，这是一本理论和方法并重的书，推荐给想在这个行业持续发展的同仁。——杭州风牛马电子商务公司总经理 姚中伟在未来，电子商务已是必然，而数据更是决定企业胜负最重要的因素。一家企业如果要成功，必须在数据运营上有突破。Raymond的这本书牢牢把握住了“电子商务”和“数据运营”两个要点，是行业人士必读的好书。——资深互联网营销专家 熊炜

媒体关注与评论

《数据掘金》是一本很有趣的书。作者谭磊在中国和美国的顶尖大学接受了计算机科班教育，之后在微软总部工作多年，回国后无论在技术和管理岗位上都是业绩斐然。在繁忙的工作之余，谭磊乐于向读者分享他在业界的丰富经验与洞察力，本书已经是他的第二部著作了。《数据掘金》针对电商从业人员，对数据分析和数据挖掘的理论和算法做了通俗易懂的介绍，让电商运营和分析人员了解数据的意义，并能够使用主流工具来对数据进行分析和挖掘。本书还提供了大量电商数据分析的实例，对于有志于进入电商行业的技术人员和学生也有很好的参考价值。——复旦大学计算机学院教授、博导黄萱菁未来的互联网世界一定是属于数据的。我们要将社交平台做到极致，数据分析和数据挖掘的作用也是必不可少的。Raymond的这本书是电子商务数据分析领域有独特观点的好书，而且给从业者提供了切实可行的运营方案。希望能多看到一些像这样的好书。——微软全球社交平台首席开发总监李津我们对数据分析和数据挖掘的关注度很高，也很高兴能够看到有这样一部专注于电子商务数据分析领域的好书能够上市。Raymond的这本书深浅适中，既符合技术人员的需求，对于非技术的电商从业人员帮助也非常大。——阿里巴巴集团资深总监陈宜认识Raymond十多年了，从西雅图经北京到杭州，从十几年前的微软总部软件研发工程师到现在的通策集团首席运营官，Raymond好像是朋友中变化最明显的，但聪明和对技术的敏锐把握一如既往。通读了一遍Raymond的最新书稿，两个评语：有货，靠谱。数据分析是个大题目，但非常容易变成分享管理理论和统计公式的剪报夹。如何在建立高度的同时紧扣实践，是个难题。Raymond的这本书做得不错：有货同时靠谱；靠谱不忘有货。目前数据是最热的题目，Raymond的这本书出来的正是时候。——ITIL专家ITpreneurs大中华区首席代表蒋胜这本书全面讲解了在电子商务中运用数据分析和数据挖掘。我反复看了若干遍，每次都能学到新的概念。如果您从事的行业是电子商务，又对数据的作用感兴趣，那么这本书是您一定要读的。——中国工业设计协会秘书长、前海尔数字产品集团全球营销总监刘宁谭磊的这本书给出了很多关于电子商务数据运营方面的独特观点，令人耳目一新。在他上一本书《NewInternet：大数据挖掘》之上给出了更多实际的运营方案，是电子商务和运营领域从业者不得不读的一本好书。——英特尔数据中心软件部大数据软件服务部总监范磊数据分析在国外电商的经营中受到无以伦比的重视，但在国内的电商企业中能理解数据重要性的依然很少。很荣幸能够比大多数的读者提前看到这本书。本书不但全面讲解了数据分析、数据挖掘的的各种概念、方法，而且还详细讲解了吸引客户和提升客户访问时间的各种有效办法，推荐给众多的电商从业者及负责人员，非常值得一看。——赢时代总裁曾荣群我们一直在研究数据在电子商务运营中的应用，而我们所有的大客户也都进入了电子商务领域。读了Raymond这本关于电子商务数据挖掘的书，受益匪浅，因为只有在电子商务运营中充分利用数据，我们才能无往不利。——麦尚广告公司总裁邵腾在全球宏观经济不景气的大环境下，电子商务无疑是中国经济的“兴奋剂”，几乎所有的行业都在探索和实践电子商务的运营。数据分析和数据挖掘将贯穿电子商务运营的价值链，尤其是在社会化电商和移动化电商的趋势下，如何更智慧地运营将是未来虚拟经济与实体经济实现无缝整合以及全面竞争力提升的必备武功。令我们惊喜的是，从Raymond这本书里，我们找到了答案！书中有大量鲜活的案例，以及前瞻性的剖析和策略性的思考。认真研读，你一定会茅塞顿开！Raymond在本书中的一些重要观点对于我们互联网金融的业务发展有非常大的启发!——资深广告人、中金在线副总裁陈刚数据在电子商务中的作用是毋庸置疑的，而它也是我们在做电子商务运营中最关注的。市场中关于电子商务和数据挖掘的书很多，有的只是讲述了概念，而有的只是操作手册，而Raymond的这本书不但把相关的理论知识用通俗易懂的语言讲解得很清晰，而且有大量的实际案例供我们参考，是我们从业人员很有价值的参考书。——聚流电商总裁周为数据分析究竟是一种艺术还是一门科学？我不知道，但我知道数据是死的，而分析数据的人是活的。随着千人千面的理解和不断对于数据的追溯和剖析，它在某个时间的小结也是因人而异的；我很欣喜地能够在这个日新月异的数字时代读到这部由谭磊编写的《数据掘金》它针对我的工作很有启发、指导意义；我向电商卖家、广告人及尊重数据营销的朋友们诚恳地推荐它！也许你正为疲软的市场、萎靡的金融环境和未知的销售势态而烦恼，那么《数据掘金》一定是你驶向蓝海的风向标！——UTC行家市场总监、淘宝知名大卖家于振伟之前和Raymond在闲聊的时候就听过他关于数据运营的概念，而《数据掘金》这本书更是系统介绍了数据在电子商务运营各个环节的作用。这本书内容丰富，而最关键的一点是所有的信息和数据都是来自于实际操作。——知名广告人、互联网营销专家钱岛电商在今天非常火，越来越多的人在进入这个行业，无论你已经经验丰富、身居要职，还是仍在苦苦摸索，仔细研读这本书，会让你思路更加清晰。电商运营就是从数据分析和挖掘出发，这是一本理论和方法并重的书，推荐给想在这个行业持续发展的同仁。——杭州风牛马电子商务公司总经理姚中伟在未来，电子商务已是必然，而数据更是决定企业胜负最重要的因素。一家企业如果要成功，必须在数据运营上有突破。Raymond的这本书牢牢把握住了“电子商务”和“数据运营”两个要点，是行业人士必读的好书。——资深互联网营销专家熊炜前言还记得1998年我第一次在网上购买DELL电脑，从我在网上做电脑的配置选择开始，一直到组装成的电脑从德克萨斯州寄送到西雅图的家里，大概有两个星期的时间。那个时候我颇为惊叹DELL的效率，而DELL公司确实也因为高效配送而在第一次互联网泡沫（InternetBubble）中引领所有的硬件制造商。可到了今天，这个速度显然会被人给差评的。早上在电子商务网站下的订单，最快当天下午甚至中午可能就已经收到货了。周围有不少做电商的朋友，有一些做得还是颇为成功的。不过其中成功运用数据提升运营效果的却是少之又少。他们对“数据挖掘”都很感兴趣，不过缺的是“know-how”，不知道怎么做。我在给一些企业做咨询的时候也发现企业家朋友们对于是否需要进入电商领域这个疑问基本上已经没有了，但是对于怎么做和是否能够做好还是颇有不解的，特别对于电子商务数据运营的概念是很模糊的。本书主要针对的人群是对数据运营感兴趣的电商朋友们，目的就是为了解读和电子商务有关的各类数据，让读者能够深入了解数据的意义，并能够使用一些工具来做数据分析和数据挖掘。对于还没有做过电商运营的读者，本书可能有一定的难度。亚马逊的总裁JeffBezos曾说过，“如果我在网上有300万个客户，我将要建立300万个商店”，这个想法在不久的将来会实现，靠的就是数据。电子商务既充满挑战，也蕴涵机遇。在数据分析和数据挖掘的帮助下，我们希望能够帮助朋友们以最少的投入在最短的时间内引入最大的流量、提高新增客户数量、找出高价值用户、提高客单价、提高重复购买率等。这个世界唯一不变的就是变化，互联网的变化本身就很大，而本书讲述的电子商务又是在互联网领域中变化较大的一块。在笔者写作的时候是够准确和新颖的运营方法，很有可能在图书出版之际就会发生变化。如果你对书中的说法和提出的数据运营方法有不同的观点，欢迎和我交流。这本书不好写，侠少和我在写作初期讨论了很久，数据分析和数据挖掘的理论和算法如果讲述得太深，主要工作是电子商务运营的读者可能会知难而退；而另一方面，数据分析和数据挖掘概念如果说得太浅，有技术背景的读者可能又会觉得无聊。另外从内容角度来说，我们并不想把这本书做成泛泛的知识罗列和知识点的堆砌，而是以实际案例和运作方式为主。我们的整体提纲经过了十数次的修改，最后勉强达到我们想要的效果，既相对浅显，又能给各种背景的读者符合他们要求的知识。如果用户能够从本书中获得一些有用的信息，余愿足矣。在本书的写作过程中，得到了很多人的帮助。首先要感谢韩冬、曹晓波、江峰、荷铁勇、汪华、王海、楼建强、李嘉骅、牛文军和王磊等同学帮我查找数据分析和数据挖掘相关资料，还要感谢微软搜索中心的李津同学和通策集团吕笋同学提出的宝贵意见，感谢戴霖和李悌等同学帮我校验一些章节，以及姚中伟和彭毅同学指出书中的一些修改环节。另外，特别要鸣谢鲍佳和王剑同学为本书配的部分插图。聚流电商的周为同学、思美传媒的江山同学、淘宝开放平台的冯光同学、UTC的曹轶宁和于振伟同学、MyGift.com的StephenLai及首正信息的罗俊峰同学为本书提供了大量精彩的案例和数据，在此一并表示特别的谢意。Raymond@CarelessWhisper

内容概要

谭 磊 复旦大学计算机学士，美国杜克大学计算机硕士，在美国微软服务时间超过13年，曾经担任多家公司多个层级技术管理岗位，在搜索、互联网广告、数据挖掘、电子商务等方面有丰富的经验，是互联网技术领域资深专家。

书籍目录

第1章  引言：电子商务运营和数据
1

1.1  2012年最大的赌局
2

1.2  为300万人建300万个网站
6

1.2.1  电子商务的RUPI概念
7

1.2.2  在互联网上卖米
8

1.2.3  电子商务怎么能离开数据
10

1.2.4  淘宝店的四个核心数据
13

1.3  让电商运营不再那么辛苦
16

1.3.1  电商人的蓝精灵之歌
17

1.3.2  电子商务运营入学考试
17

1.3.3  店铺诊断——我的网店能挣更多钱吗
19

1.3.4  让你的网店脱颖而出
23

1.3.5  为你的网店装上“业务雷达”
27

1.4  电子商务数据运营的五大应用
30

1.4.1  让网站更吸引人
32

1.4.2  把潜在客户转化成真正的客户
33

1.4.3  挖掘老客户价值
35

1.4.4  推荐系统的设计和应用
36

1.4.5  针对不同客户提供个性化的产品
36

1.5  关于电商数据的六个“W”和一个“H”
37

1.6  本书的内容
39

1.7  本章相关资源
42

第2章  我们需要知道的数据分析
43

2.1  从数据分析专家林彪说起
44

2.2  数据分析基本概念
45

2.2.1  就这么简单：三种基础数据
46

2.2.2  我们这样来理解数据
47

2.2.3  概率并不可怕
50

2.3  让我们开始加工数据
52

2.3.1  数据集成——把所有数据都拿过来
52

2.3.2  数据清洗——给数据玩“洗刷刷”
54

2.3.3  数据转换——给数据换个“马甲”
59

2.3.4  数据规约——有时候也要丢掉数据
62

2.4  用向量表示数据
63

2.5  网站日志的收集和处理
66

2.5.1  网站日志信息分类
66

2.5.2  网站日志实例
70

2.5.3  网站日志预处理
76

2.6  最好的分析方法——看图说话
82

2.6.1  起起伏伏用折线图
83

2.6.2  简单比较用柱状图
83

2.6.3  转化率用漏斗图表示最直观
83

2.6.4  雷达图显示用户偏好
85

2.6.5  表示比例最好的饼图和环形图
86

2.7  本章相关资源
89

第3章  我们需要知道的数据挖掘
90

3.1  什么是数据挖掘
90

3.1.1  尿不湿和啤酒
92

3.1.2  Target和怀孕预测指数
94

3.1.3  从数据分析到数据挖掘
95

3.1.4  数据挖掘的一般过程
97

3.2  人人都能做数据挖掘
100

3.3  我们需要知道的四类数据挖掘算法
101

3.3.1  分类——人以群分
101

3.3.2  聚类——物以类聚
108

3.3.3  关联——马原告诉我们事物是普遍联系的
111

3.3.4  序列——排队的规律，中国人最明白
119

3.4  Web挖掘和信息检索
121

3.4.1  Web挖掘和信息检索
122

3.4.2  协同过滤——推测同类客户的行为
124

3.4.3  个性化推荐和推荐系统——我们要更懂客户
126

3.5  本章相关资源
130

第4章  数据分析和数据挖掘工具的选择
132

4.1  数据分析工具
132

4.1.1  用Excel做数据分析
132

4.1.2  MATLAB
136

4.2  网站分析工具
139

4.2.1  用GA做分析
139

4.2.2  GA的限制
142

4.2.3  各种站长工具
143

4.3  用R语言制作的工具
144

4.3.1  用R做数据分析的优势
145

4.3.2  用R绘制热力图
148

4.3.3  用Rattle分析广告投放数据
150

4.4  其他的开源数据挖掘工具
154

4.4.1  Weka数据挖掘工具
154

4.4.2  Google提供的数据挖掘工具
158

4.5  电商平台上的各种工具
159

4.5.1  用量子恒道分析淘宝网店
159

4.5.2  淘宝上的数据魔方
161

4.5.3  开放平台上的工具
165

4.6  数据展示工具
165

4.7  本章相关资源
168

第5章  电子商务数据运营入门
170

5.1  在讨论数据运营之前
170

5.1.1  数据运营的四大障碍
170

5.1.2  数据不是万能的
171

5.2  电子商务运营中重要的数据点
173

5.2.1  访客数
175

5.2.2  转化率
176

5.2.3  客单价
180

5.3  一切让数据说话
181

5.3.1  要有总体的概念
182

5.3.2  每天的运营数据不可忽视
184

5.3.3  最重要的是ROI
187

5.4  有哪些数据分析需要做
189

5.4.1  网站流量分析
189

5.4.2  商品销售分析
193

5.4.3  定期数据分析
194

5.4.4  内容分析
195

5.5  从零开始打造电子商务企业
195

5.5.1  Bootstrapping，一步一步来
195

5.5.2  商品选择
196

5.5.3  平台选择
198

5.5.4  经营策略和定位的选择
199

5.5.5  推广选择
200

5.5.6  开店喽
201

5.6  本章相关资源
202

第6章  电子商务数据运营的方法
203

6.1  用数据解决运营中的问题
203

6.1.1  商品评估
204

6.1.2  流量评估
207

6.1.3  页面评估
213

6.1.4  网站评估
214

6.1.5  服务评估
215

6.2  客户分析数据模型
219

6.2.1  数据模型的建立和应用
220

6.2.2  客户生命周期模型
222

6.2.3  RFM客户数据模型
223

6.2.4  基于客户访问信息的分析模型
226

6.2.5  基于访客系统属性的分析模型
228

6.3  WAMM模型
229

6.4  如何针对独立B2C做数据运营
231

6.5  数据运营的考核——KPI
233

6.5.1  KPI的SMART原则
235

6.5.2  电子商务运营的KPI设定
237

6.6  本章相关资源
241

第7章  电商运营之免费流量获取
242

7.1  免费的自然流量——SEO
242

7.1.1  为什么需要做SEO
242

7.1.2  SEO站内优化
246

7.1.3  SEO站外优化
247

7.1.4  SEO小实操
248

7.2  淘宝SEO
252

7.3  企业官网和官博
256

7.4  口碑和互动营销
258

7.5  本章相关资源
262

第8章  电商运营流量获取——做有效的广告
263

8.1  做有效的广告
263

8.1.1  互联网广告的优势
264

8.1.2  网站联盟广告
267

8.1.3  互联网广告分析
271

8.1.4  广告优化和定向投放
272

8.2  淘宝上的广告
278

8.2.1  淘宝直通车
279

8.2.2  钻石展位
281

8.3  搜索引擎竞价排名和SEM
282

8.3.1  搜索广告的类型
283

8.3.2  搜索广告的效果
284

8.3.3  通过数据分析做SEM
287

8.4  EDM
294

8.4.1  EDM和客户生命周期
299

8.4.2  EDM的KPI
302

8.4.3  EDM中的延时效应性
303

8.4.4  EDM中的数据筛选
304

8.4.5  EDM上的RFM模型应用
308

8.5  多管齐下
311

8.5.1  整合营销
311

8.5.2  多渠道运营
314

8.6  本章相关资源
316

第9章  把流量变成真实客户
317

9.1  流量分析
317

9.1.1  访客量的分析
318

9.1.2  分析流量来源特点
320

9.1.3  分析访客时空属性
322

9.1.4  分析访客的人群属性
324

9.1.5  分析客户兴趣属性
326

9.2  页面分析
327

9.2.1  网站上的内容
327

9.2.2  页面跳出率和二跳率
329

9.2.3  页面热度分析
329

9.3  网站分析
331

9.3.1  网站日志分析
332

9.3.2  提升网站质量
335

9.4  提升网站转化率
336

9.4.1  抓住每一个环节的数据
337

9.4.2  怎样吸引客户下订单
338

9.4.3  找回被放弃的购物车
340

9.4.4  不盲目追求转化率
342

9.5  本章相关资源
344

第10章  深度挖掘客户价值
345

10.1  最有价值客户的特征
345

10.1.1  建立CRM（客户关系管理）
346

10.1.2  构建客户综合价值模型
349

10.1.3  用客户生命周期模型提升收入
352

10.1.4  用RFM算法找出MVC
353

10.2  如何把客户黏在我们的网站
354

10.2.1  提升客户平均停留时间
355

10.2.2  客户活跃度分析
356

10.2.3  做客户流失分析
357

10.3  客户需要什么商品
358

10.3.1  找出热门商品
359

10.3.2  用推荐系统提高客单价
360

10.4  商品相关的数据挖掘
364

10.4.1  用决策树分析商品
365

10.4.2  用聚类算法对商品分类
366

10.4.3  用关联算法做商品匹配
368

10.4.4  用序列算法分析商品上下架时间
372

10.5  相关资源
374

第11章  电子商务运营还有哪些事儿
377

11.1  相关管理系统
377

11.2  移动电商和数据
381

11.2.1  移动电商的特殊性
381

11.2.2  数据挖掘和LBS
388

11.2.3  移动广告
391

11.2.4  移动互联网数据面临的问题
391

11.3  电商和Big Data
393

11.3.1  Big Data是什么
393

11.3.2  电商的大数据可以怎么“玩”
396

11.3.3  Big Data上的技术
397

11.3.4  联机分析处理（OLAP）
408

11.4  电子商务网络安全
409

11.5  企业竞争与反竞争
411

11.6  本章相关资源
412

第12章  电子商务数据运营的未来
414

附录A  专业词汇
419

附录B  本书中用到的公式和算法
431

附录C  参考文献
437

附录D  值得关注的微博
442

附录E  参考网站一览
443

编辑推荐

《数据掘金:电子商务运营突围》所介绍的是在互联网数据爆炸的背景下，如何运用新技术打造全新的盈利模式，摆脱日益同质化的电商竞争的困扰。数据运营目前是一个全球化的难题，《数据掘金:电子商务运营突围》对数据运营的介绍是与世界同步的，从这个意义上说，所有的电商企业与全球竞争对手重新站在了同一条起跑线上，未来10年的竞争图景将会更加令人期待。

作者简介

电商坐拥互联网行业最丰富的用户数据金矿，却很少有人从中挖掘出真金白银。《数据掘金——电子商务运营突围》一书旨在打破这一困境，一步一步引导从业者以数据为核心来运营网站或网店。本书用浅显的文字与独特的视角，不仅成功解读电商数据运营之惑，更呈现大量数据分析和挖掘的必要基础知识及实用相关工具。在通过阅读轻松掌握电商数据运营须关注的要点与方法之后，读者还可有针对性地从书中选择学习如何利用数据来完成——流量获取优化、广告投放、客户分析，以及客户价值提升等一系列电商运营要务。

《数据掘金——电子商务运营突围》一书主要写给电商从业人员，无论是中小电子商务的运营人员、数据分析人员，还是大公司负责电子商务的策略官、市场官和运营官，都能从本书中找到自己所需且急需的有价值内容。

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