《这是什么意思？》书评

啥也别说了

在我还是学生身份的时候——天啊，多么难以言表的年月——我被告知有个“符号学转向”，说是在文科大楼里随便乱晃着蹭课的时候，无论你走进历史学教室、文学教室、社会学教室、人类学教室、传播学教室、甚至政治学教室，你总会看到不同打扮的年轻讲师在用很怪力乱神的语气讲着一门学问：“符号学”。那年头，图书馆里曾有几本意大利符号学家艾柯写的《符号学理论》中文译本（估计他老人家现在还不知道这个盗版？），需要排着队苦等才能借到。而当我好不容易借到手以后，我还续借了一回——无他，即便是艾柯这样善写幽默专栏文章的大家，在写教材的时候，也太像教材了。所以现在看到一本妙趣横生的“符号学导论”，大有相见恨晚之感。Sean Hall是伦敦大学金史密斯学院“语境研究”的负责人，又有艺术家身份，此书写来行云流水、举重若轻。符号学的75个概念，每个概念用一张图、一页纸来说明，讲清楚了“记号与标记”、“意义表达的方式”、“概念结构”、“视觉结构”、“文本结构”、“诠释的问题”、“意义的构成”、“故事与故事讲述”，了不起。喜欢炫耀博学、并且善于抖机灵的艾柯啊，你该向霍尔先生学习。啥也别说了，作为符号学入门读物，我果断推了。

这也不知道，那也不知道

涉及到一些心理学的概念、研究。在这个充满文字、图像、符号的世界，你真的明白“这个”和“那个”的意思吗。有没有如河童先生那样，将地图倒过来看的好奇心？有没有试图，哪怕曾有过那么一次，想要用赤子之心来重新看待世界？要知道，毕加索终其一生，也只为能够像孩童般作画。有没有想过把交通灯换成别的颜色？有没有想过把“不可能”变成“可能”？有没有尝试用不同的重音朗读一句话？(比如：我没吃祖母的巧克力蛋糕——！我！没吃祖母的巧克力蛋糕；我没 ！吃！祖母的巧克力蛋糕；我没吃 ！祖母的！ 巧克力蛋糕；我没吃祖母的 ！巧克力！ 蛋糕；我没吃祖母的巧克力 ！蛋糕！；）有没有碰到过用反语来夸奖嘲笑别人，却被别人当成真的奉承赞美？面对原本你以为确认无疑的手势、符号，你能接受它的颠覆性的真实含义么？看过的书越来越多，我不禁发出了一声自恋的叹息：哇哦，我真是个博学的人啊~只剩下两样不知道：这也不知道，那也不知道。【以上这句话不是反语】

读后感

这本书的文字语义简单明了，贴近生活，且留给读者以恰到好处的思考余地。如果你同我一样对符号学略感兴趣，那么显然它会让你对符号学有了更多的期待和宽泛的认识。即便没有那么深入、那么学术化，但它却让我们感受到符号学的魅力与活力。所以如果你并非想要系统地、专业性的去学习符号学，而是试图小窥其踪，满足自己的好奇心，从而激发你继续深入了解学习的动力，那么这本书一定不会让你失望。如简介所说：看似一本没几个人能看懂的书，其实，这是一本没几个人看不懂的彩图书。而且，这还是一本让你能看懂那些难懂的书的书。

这本书讲的是什么意思？

看了，很模糊，不知道说了些什么，真的读不懂。这本书很抽象，是很难看懂，我就是。符号学：这是什么意思?这里所涉及的符号包括：语言学、人类学、心理学、哲学、社会学、艺术史、传播研究、媒介研究以及物质文化。在符号学里，我们不是简单地将编码的意义破译出来之后就将其留在原处。相反，符号学要求我们不断地对周围的意义进行反复解释、重定格式、再加工、重新思考以及复兴。

《这是什么意思？》：意义是如何被呈现的

中央编译出版社的《这是什么意思？》看似一本没几个人能看懂的书，其实，这是一本没几个人看不懂的彩图书。而且，这还是一本让你能看懂那些难懂的书的书。符号学是关于记号的理论。记号种类繁多，千差万别：从简单的指路标牌，到警示火灾的烟雾，再到隐藏于艺术与文学中的文化符号。阅读记号已经成为我们日常生活的重要组成部分，然而符号学却常常被认为是一门神秘难解的学问。这本导论性质的书避免抽象理论，用直观而形象的实例，为我们揭开符号学的神秘面纱。　　全书罗列75个符号学中关键性的概念，每一节都以一幅图像或记号开篇，提出问题，引导我们去阐释所看到的内容。翻到下一页，我们便可以把自己的阐释与记号背后蕴含的理论相比对。通过这种方式，我们可以积极调动自己的创造性思维。随着书中符号学概念框架的构建，我们会不断地去思考或假设：“传播是什么？传播是如何起作用的？为什么传播很重要？”　　不论是一口气将整本书读完，还是平时信手翻阅，我们都可以从这本书中读到很多实用的例子，它们解释了在当下的文化中，意义是如何被制造并呈现的。书中巧妙的表述，将尤其有助于拥有创造性思维的人在工作中熟练应用视觉语言，并从符号学中获益。　　记号十分重要，这是因为它们可以表达出事物的“言外之意”。胸口上的斑点代表你病了；雷达上闪烁的光点代表飞机将要遇见危险。阅读讯息看似很简单，但也同语境紧密相连。胸口的斑点应当放在治疗的语境中理解，雷达上的光点也应当放在飞行语境中来解读。因此，记号并不是孤立的，取决于其意义被阅读与理解的语言环境。　　某些记号的语境是显而易见的。比如说，《玩具总动员》（Toy Story）这部电影有两个主要角色，“巴斯光年”（Buzz Lightyear）和“伍迪”（Woody）。“阿森纳”（Arsenal，意为兵工厂）则是一家足球俱乐部。这就是我们用来解读这些事物的语境。但是这些是正确的语境吗？或许《玩具总动员》的出现只是为了向孩子们销售两位主角的塑料玩偶，而“阿森纳”只是向粉丝们出售衍生商品而已。如果这是真的，理解这些事物意义的语境不再是电影或足球游戏之类了，我们应当把这些事物放在广告中去理解。同时，我们的阐释也应当随之改变。　　符号学就为我们提供了种种创造意义的工具、阐释意义的过程和理解意义的语境。

神马都是浮云

双手一放在键盘上就想到了这个标题：神马都是浮云。在符号学家面前世间万物都被归为“能指”与“所指”两个领域。随手拿起一样东西都代表着N种意义，并且这些个意义还不是固定，在不同的人面前展现出不同的涵义，犹如浮云一般千变万化，无可捉摸。如果我们仔细想想身边的万事万物，在他们的身上，都被我们人类赋予了千万种含义，当眼前这个事物所被赋予的含义并没有存在于你的大脑记忆库中是，你就会下意识的问出这样的问题：“这是什么意思？”可为什么会这样？是你的问题，还是这个物品的问题，是你阅历太浅，还是这个物品所包含的涵义太过隐晦或太过模糊？如果是物品的问题，那有为什么会如此隐晦或模糊不清呢，以致你误解或者是不理解？意义是如何被制造并呈现的呢？等等这些问题，以致困扰着我们。而这些也正是这本手册所要揭示的问题。在我的印象里，对于符号学存在着两个片断，也正是这两个片断让我翻开这本手册，一是《达芬奇密码》中的符号学家罗伯特兰登，兰登犹如一个新时代的福尔摩斯，符号学知识变成了侦破案件的利器，不仅兰登成为了传奇，就连符号学本身也逐渐向大众解开了她神秘的面纱。二是，在谈论后现代时不能绕开的一个重要事件——语言学转向。语言学转向使人们逐渐将研究视野关注到文本本身，专注于对文本解构本身的研究，面对文字本身，符号学的应用频频。结构主义、解构主义等等，文学思潮的转换之间，少不了的角色就是符号。虽然这种参与有时并不是直接的或明显的，但对于她的存在，却是不可忽视的。转回本书，从书名上看，这本符号学的“科普书籍”应该是给有关专业及其喜欢符号学的人看的，但其实这本书最大的受益者应该是那些设计师们，我推荐设计师们应该人手一册，无论是随时翻翻，还是一气呵成的看完都是应该是受益匪浅的，如果能够将其中的概念换化到现实中，那更是会产生事半功倍的效果。

这到底是一本什么样的书？

就像书名一样，我想有些人看到这本书，看到“看似一本没几个人能看懂的书，其实，这是一本没几个人看不懂的彩图书。而且，这还是一本让你能看懂那些难懂的书的书”，还是会有疑问：这到底是一本什么样的书？代理公司发来的英文书讯是这样的：《符号学指南》This Means This, This Means That：A User’s Guide to Semiotics作 者：Sean Hall出 版 社：Laurence King“符号学是关于标识、符号的理论。符号之间，存在着不可思议的差异性：从指明目的地的简单路标符号，到警示人们预防火灾的烟雾符号，再到暗含在艺术与文学中、有文学背景和象征意义的符号。阅读符号是我们日常生活非常重要的组成部分，然而符号学却常常被看作是一门神秘的科学。这本导论性质的书籍，采用了具体可见的实例而不是抽象的理论，为我们揭开符号学的神秘面纱。” “本书一共罗列了75项符号学中关键性的概念，书中的每一部分都以一幅图像或符号开始，并配以一个问题，来带动我们表达出我们所看见的东西。翻过书页，我们便可以将自己的诠释与该符号背后所蕴含的理论进行比对。通过这样的方式，我们能够积极地调动自己创造性的思维。”“不论是一口气将整本书读完，还是平时信手翻阅，你都可以从这本书中读到很多实用的例子，它们解释了在当下的文化中，意义是如何被制造呈现的。”说实话，这个简介一点都不吸引我。我当时只是对符号感兴趣，而不是符号学，但是这个英文书名吸引了我，中文书名也就随之跳了出来。有了一个好书名，我就想看看书里讲的啥。拿到英文版，我觉得中文书名还真恰当，非常符合书的体例：提问，回答。我也很喜欢英文版封面，切题。当我翻到169页，看到《精神病患者》这幅剧照的时候，我就决定，做。之所以不用原书的封面，是我觉得这本书讲传播、误读、阐释，它自己是不是应该先得到传播呢？原封面虽然雅致，却很难被广泛传播。书的内容通俗易懂，就像国外的一篇评论中说的：“远离教条，亲近创新，让学术有趣起来！”所以，我想，封面也应该是有趣的，而且整本书的制作上也要遵循作者的意图：如何传播？看看这个吧：http://www.douban.com/note/101361656/这只是我对这本书的理解与实践，谁知道是不是误读，是不是在误导呢。那就再看看作者的话：在符号学基本概念的引领下，本书将帮助读者越过文化制造的意义沼泽。全书共介绍了75组概念，考察了各类实物、图像与文本。每个概念的解读都以提问的方式开始。我们可以先思考一下自己的答案，再翻到下一页查阅作者的解读。这种方式能够激励我们思考意义的产生、阐释与理解的过程。现在的报纸、杂志、电视等大众媒体也常常提到符号学。那么，符号学到底是什么呢？它为什么如此重要？符号学（semiotics）是关于记号（signs）的理论，源于古希腊文（semeiotikos），本意是“记号的解说员”。标记对于人类的存在异常重要，它记载了人类所有的沟通形式。记号系统十分丰富，它包括了手势、表情、语言、标语、涂鸦、广告、医疗症状、营销、音乐、肢体语言、素描、油画、诗歌、设计、电影、莫尔斯电码、衣着、食物、仪式以及原始符号——而这些也只是符号学研究的诸多问题中的一部分。下面来看看记号是如何发生作用的：停止 意味着 停止苹果 意味着 苹果皇冠 意味着 皇冠 现在，请比较一下：停止 意味着 危险苹果 意味着 健康皇冠 意味着 国王记号十分重要，这是因为它们可以表达出事物的“言外之意”。胸口上的斑点代表你病了；雷达上闪烁的光点代表飞机将要遇见危险。阅读讯息看似很简单，但也同语境紧密相连。胸口的斑点应当放在治疗的语境中理解，雷达上的光点也应当放在飞行语境中来解读。因此，记号并不是孤立的，取决于其意义被阅读与理解的语言环境。某些记号的语境是显而易见的。比如说，《玩具总动员》（Toy Story）这部电影有两个主要角色，“巴斯光年”（Buzz Lightyear）和“伍迪”（Woody）。“阿森纳”（Arsenal，意为兵工厂）则是一家足球俱乐部。这就是我们用来解读这些事物的语境。但是这些是正确的语境吗？或许《玩具总动员》的出现只是为了向孩子们销售两位主角的塑料玩偶，而“阿森纳”只是向粉丝们出售衍生商品而已。如果这是真的，理解这些事物意义的语境不再是电影或足球游戏之类了，我们应当把这些事物放在广告中去理解。同时，我们的阐释也应当随之改变。符号学就为我们提供了种种创造意义的工具、阐释意义的过程和理解意义的语境。肖恩•霍尔于伦敦

《这是什么意思？（符号学的75个基本概念）》获多方好评

《这是什么意思？（符号学的75个基本概念）》全书罗列75个符号学中关键性的概念，每一节都以一幅图像或记号开篇，提出问题，引导我们去阐释所看到的内容。不论是一口气将整《这是什么意思？（符号学的75个基本概念）》读完，还是平时信手翻阅，我们都可以从这《这是什么意思？（符号学的75个基本概念）》中读到很多实用的例子，它们解释了在当下的文化中，意义是如何被制造并呈现的。书中巧妙的表述，将尤其有助于拥有创造性思维的人在工作中熟练应用视觉语言，并从符号学中获益。《这是什么意思？（符号学的75个基本概念）》获媒体多方好评：《这是什么意思？（符号学的75个基本概念）》作者采用简单而实用的方法介绍符号学，不会让读者觉得自己在读“傻瓜符号学入门”。我很高兴有了一本这么好的符号学入门读物。　　 ——布鲁克·艾伦，萨凡纳艺术与设计学院平面设计教授　　肖恩·霍尔的选图兼顾设计的美感与意义的诠释。每一页都有新知识，全书充满实用信息。　　 ——B。海恩斯　　这是一本非常实用的书，有趣的例子，美观的版式，大量信息汇聚其间。　　 ——朱迪·奥罗夫　　对于设计师来说，这是一本很稀奇的书。它将改变你的思维方式。要做好设计师就应该看看。　　 ——艾德·威尔伯里　　没错，我就是个反符号学的人！——直到我发现了这《这是什么意思？（符号学的75个基本概念）》。这本有趣的书满足了符号学的创新需要，也让初涉艺术的人学会理解怎样表达和鉴赏、如何产生意义……但最重要的是：语言传递的是信息。而不是结构——我们在《这是什么意思？（符号学的75个基本概念）》中看到的绝非空洞的符号规则……一图一问一答，有趣有料有效。远离教条，亲近　　创新，让学术有趣起来！　　 ——古斯塔夫·普拉多·古兹

蛋疼了就看吧！

这些年好久不看书，偶然看一本以为如何，然这本书就完全是为我这样无耻下流的小青年贮备的，不错，可以理解为如何理解蛋疼！摸一把胯下！恩，还在！算了 淡定！

我一个新人，豆瓣你有必要给我这么多和谐吗 ？

看的时候觉得自己很无聊，看完了，摸胯下，打飞机，表示各种！多少年了，不看书，跟纸张的有关的都表示恐惧！这本小书书，我表示不错，这就如同多少年靠左手安慰自己的的小青年，身边突然多了充气娃娃，样子还照着饭岛爱的样子做的，于是有了新的安慰自己的方式！在这里代表各种表示我很欣慰！

看上去很吸引人

带有挑战兴致的东西大家最喜欢了，且因为其中讲的是关于符号与设计的一些东西继续勾起一些小兴趣，看看去。。。回头再分享

这是什么意思

开本很大，但不是练习册，不过拿在手里总有一种做练习题的感觉，从形式到书名，无不让人联想到定是编辑在做此书的过程中，受到了符号学的启发，想要通过这样一种形式，来给读者一种学习的心理暗示。它就这样勾起了我的未知欲。我读书常常是囫囵吞枣，总是跳过目录，副标题自然也是视而不见，直到现在写书评，才意识到自己是真的把它当练习册了。唉，都是编辑惹的祸。这本书是按照符号学的75个基本概念编排的，你一定要记得这点，不然就会像我一样一头栽进题海中去，忽略掉每页上方角落里那小小的关键词，不知所云。我想当初在编这本书的过程中，编辑一定是尽力希望做到通俗易懂，但是读起来还是有些吃力，比如像我这样的读者，就想知道配备的每道题的背后，到底有什么惊天动地的真实意图，这一点就很难从书中找到答案。不过，对于这样一门不为人所知且看似高深莫测的学问来说，倒也可以理解。本书一些地方需要多读几遍，这也显示出该书并没有流于庸俗。里面一些案例，可以告诉你我们是如何被视觉欺骗的，以及以后可以如何欺骗别人，当然了，都是在合法的范围内，就是广告从业者以及文案写作者经常耍的花招。