中国密码

章节摘录

插图：大多数一神论之前的社会都持有一种时间轮回的观点，并用这种观点来解释过去预测未来；宇宙轮盘就在繁星之中有目共睹。中国人之世界观的卓越之处就在于其分析和诊断的完整性。也许是由于亚洲大陆板块的不稳定性，地震、干旱、洪水和蝗灾轻易爆发所引发的混乱，中国人自中华文明起源时就精细地标示出了生老病死、时间、财运、灾难、雨水等一切事情的实质。早在公元前500年《易经》中所精心阐释的道理就被公认为传统智慧。（我研究《易经》已经好几年，仍然很迷茫，不过还好，我已经不再为这事纠结了。）而且，天地是一体的，这使得事情更加复杂了。人们的住宅和城市布局的结构都和风水有关；代际的演变与时间本身的流逝同步。（皇帝最神圣的责任是维护官场和天下的太平。）没有哪个“心智健全”的中国人会挑战这个真理，正如没有哪个理智的西方人会质疑重力的存在一样。中国人的宇宙整体论的实质很少被阐明——没有多少有大学学历的人能够讨论八卦——八卦却深入人们的生活，影响着婚礼日期、车牌号等一切事情。（不结婚或者没有子嗣更是因为没有抓住合适的日子。）我们通常都认为中国人很迷信，他们的方式很不理性。我们不明白为什么这么多聪明的中国人谈论这么多有关幸运数字、护身符和风水的问题。但是对于中国人而言，所有这些都是非常具有逻辑性的。每一个看似迷信的行为都是对自然秩序的遵循或延伸。中国人的养生保健——从针灸到太极——都保持了身体与气的契合。建筑理念也是如此，要讲究风水以避免气的中断。赌博、算命、形态学、颅相学、数字命理学都会使人上瘾，因为它们揭示了未来的气。

媒体关注与评论

中美文化生活差异性思辨读本，是值得一读的中国文化的“美式清口”。　　——文汇报一位生于60年代的美国广告人，运用了儒家文化的思考方式，将其在中国15年的生意经，总结了这本中国文化解码书，这必将成为中美两国普通老百姓沟通的桥梁。　　——新民晚报唐先生的观察细致、分析合理，文字又不失幽默。他既“不给面子”地点出了中国人的一些陋习和缺点，又真诚地赞扬了中国人许多独特的世界观和文化优点。他既对中国人在不同场合下的行为特点做了“好的”总结，又十分慷慨地与读者分事了他自己的经验。　　——上海日报

后记

1998年当我第一次来到中国时，我就顿时喜欢上了这片土地。直至今日，这份亲切感还在与日俱增。还记得从香港过境时对中国的第一印象：那一波波清澈晶莹的眼神流露的是对外国人的好奇及交流的渴望。虽然兜里怀揣着微薄的收入，抑或出身普通家庭，但那一份对未来的盼望对生活的希冀却不得不让我为之震撼。在这片土地上，既能感受充斥着麻将桌的噼啪声和吵闹声的街头生活，也能享受宁静温馨、活色生香的里弄生活。与此同时，如同众多我的美国同胞一样，我一厢情愿地以为中国人会希望“变成我们西方人一样”。然而这种假设无疑是错的。中国的确在走向现代化、国际化，但它从来都没有被“西化”。我认为中国具备两大优势，其一是大规模动员资源以获取更大的民族利益的能力，这种能力在国家面临较大的外部威胁（如SARS）或较大机遇（如北京奥运会）时能够发挥极致。第二是其独特的融入世界的能力，中国一方面能够汲取国外先进文化和企业的优点，另一方面又成功地将它们融合到中国发展的独特实践中。

内容概要

Torn Doctoroff(唐锐涛)，智威汤逊广告集团大中华区CEO及北亚区区域总监，曾获得2002年上海市政府颁发的“白玉兰纪念奖”，也是唯一获此殊荣的广告人。2008年他被推选为联想奥运火炬手，同年其专著《亿万市场：洞察中国新兴消费群》出版，该书被海内外媒体誉为“叩开亿万中国市场之门的必读之书。



    作为中国广告传播和营销领域的资深专家，他在中国工作、生活了十多年，深谙错综复杂的中国消费市场。他曾为多家跨国企业提供关于中国市场营销的演讲和培调，其中包括微软、波音、星巴克等世界顶尖公司，还曾作为中国市场专家参与NBC广播公司的“今日”节目和PBS电视台“中国崛起”专题节目。

书籍目录

序一序二第一辑  中国密码  概述  1.知礼守礼  2.麻木的人性  3.等级编制  4.焦虑的自我保护  5.促进信任  6.务实弹性  7.渐进式发展  8.释放的压抑  9.表现信心  10.宏伟的抱负  11.大规模动员  12.欢乐的庆典第二辑  中国的社会和生活  1.里弄中的生活：上海里弄房面面观  2.中国“性”谈：谨慎和纵欲  3.揭示中国文化构成的书  4.中国的年轻人与互联网：深深的爱  5.中国的饮食  6.中国的语言  7.中国迅速兴起的奢侈品市场：金矿还是地雷阵?  8.中式葬礼  9.在中国必胜的设计：突出而不另类  10.中国对日本：两种文化，危机面前两种回应  11.中国社会动荡、大规模动乱：近期不会发生  12.中国的毒奶门事件：不和谐的声音  13.中国人迷上奥巴马?今天，不会。明天，也许吧。  14.奥运开幕式：中国是否重新找到了灵魂?  15.我做奥运火炬手：策划、宣传、热情  16.“Chindia中印”：天作之合?第三辑  唐锐涛专访：解读中国文化DNA  访谈1  中国文化的恒久力量  访谈2  中国传统之西方解读  访谈3  现代商业观和中国传统价值尺度造就了一个新兴阶层后记

编辑推荐

《中国密码:解读中国人的12个行为特点》由东方出版中心出版。

作者简介

《中国密码:解读中国人的12个行为特点》在上海世博会举办的火一般的七月里出版了，我向作者汤姆（中文名唐锐涛）表示祝贺。我结识汤姆先生缘于《亿万市场》中文版的出版和发行。尽管在此之前，他在中国传媒界、广告界已是大名鼎鼎、如雷贯耳的人物，而我在上海传媒界工作多年，竟然与他失之交臂。只是在他的著作《亿万市场》交到我手中由东方出版中心出版发行，我们才走到一起。多次的交谈，使我对汤姆发生了很大的兴趣。一个美国人，不远万里来到中国，说一口流利的汉语，以对西方文化和中国文化的了解，穿梭于商家之间，成了公司的中国总裁；又凭借这样的位置和机会穿梭于中西方之间，构筑了一座人际交往的桥梁。更重要的是，汤姆在十分繁忙的工作之余，居然写成了《亿万市场》，一本汇集他的心血、体验、观察和智慧的书。

我在2008年1月《亿万市场》中文版的首发仪式上曾说过这样一段话：“汤姆是一扇窗户，双面的窗户。他的书是写给美国人的，也是写给中国人的。透过它，美国人进一步了解和理解了中国人，而中国人也进一步了解美国人是怎么看我们的。”事实也是如此，汤姆的《亿万市场》起初是用英语写的，在美国出版后发行量颇大，引起了反响，因为这本书向美国人介绍了远在东方的一个巨大的市场。在他们看来中国历史久远、人口众多、前景广阔，但又令人难以解读，而汤姆以他的观察，向美国入介绍了一个他们想了解的国度。

图书封面

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