中国形象传播

章节摘录

版权页：   插图：   经过近三十年的改革开放，经济增长速度的长时间持续与经济递增达到的高总量规模，对中国自身的国际地位和国际社会都有着较大影响。中国在融入世界的同时，观念的各个层面都在发生了巨大变化。实事求是地讲，这是一种积极的符合发展潮流的转向。但是，中国由于持续发展所积聚的经济能量和由此引发的国际力量的变化，在传统国际关系理念仍居优势的观念下，经常被“误读”为“中国霸权力量的上升”。曾任美中贸易全国委员会主席的罗伯特•柯伯对美国媒体制造涉华舆论而引发中美关系起伏不定的过程时，把它概括为“四连环”现象：首先由媒体发难，发表文章指责中国的某些政策或某种不符合西方标准的行为，然后美国国会受到影响，推波助澜；接着中国进行反击，造成外交和政府间的不快和冲突；最后常常是时过境迁，4～6个月后，这家发难的媒体惺惺然再发表一篇多少赞扬中国的文章，至少看上去是客观公正的，于是整个‘“争执”复归平静。②按照议程设置理论的经典解释，国外媒体叙述中国的过程中，肯定存在必要的信息剔除与提炼，使得相关议题在阶段时间内被赋予了较多负面含义，并通过占有信息霸权地位的西方媒介，扩展而形成国际瞩目的焦点。类似的行为，在国内被某些人称为“妖魔化中国”。但是，“妖魔化”这个词本身并没有学术性，它无非是说明由于意识形态偏见所导致的信息可靠性程度的损耗太高。只要存在着民族国家的差异，只要存在着文化价值和制度观念的差异，这在任何地方都存在。而在冷战时期，双方对对方的“妖魔化”更是达到登峰造极的水平。① 不过，舍弃意识形态画线的“妖魔化”理解，倒是可以依据议程设置的理论解释，寻找一点解除“妖魔化中国”的媒介途径，即动用国内的对外传播力量，着意修正携带负面信息的相关议题，通过持续作用影响国外受众的既有观念。当然，类似这种修正的议程设置的做法，从最根本上的层次上讲，是一种消极行为。它是对已有负面信息的校正，传播理论和实践常识都已证明如此行为取得效果的难度之大和功能之有限。更为积极的做法应该是，主动在大众媒体的日常传播中设置有利于自身形象的相关议题影响国外受众。这就需要在议题的选择与媒介传播力量的聚合上加以设计，并在调研国外受众的信息接收习惯的基础上使用合适的报道角度与传播手段。 三、中国国家形象传播中的议程设置案例分析 我们以2003年“非典”危机中的中外媒体报道为例，来说明大众媒体议程设置建构国家形象的重要作用以及国家形象与媒介议程设置理论的关系。 2003年的“非典”危机成了“9•11”恐怖事件、阿富汗战争和伊拉克战争后最大的新闻事件。但是，从2002年12月左右自广东发现非典型肺炎病例之后的近3个月中，中国媒体对“非典”疫情的报道却由于各种原因没有及时加以报道，引起各种流言和谣言的广泛传播，在一定程度上造成社会恐慌。与此同时，国外媒体开始闪烁其词地报道中国的“非典”病例，因为没有通畅的信源渠道，部分国外媒体的新闻报道中掺杂着臆测因素，形成了部分程度的信息失真。

书籍目录

序言 国家形象的研究与特征
上篇 国家形象的研究的理论与领域
国家形象的概念及其理论分歧
国家形象传播的方式及其问题
议程设置理论视域下的中国国家形象建构
“巧传播”时代下中国国家形象传播思路
中国特色公共外交的发展进程与特点
中篇 中国国家形象传播的历史与观念
新中国成立后30年的中国国家形象传播——革命与宣传
20世纪80～90年代的中国国家形象传播一由宣传到说明
新世纪的中国国家形象传播——改变与塑造
下篇 中国国家形象传播的视角与对策
基于对韩国和澳大利亚受众调查的中国形象传播策略
孔子学院与中国国家形象塑造
中国企业的媒体形象与国家形象
“多元一体”视觉传播中的中国形象
国家形象的城市维度——上海城市国际认知度分析
BBC纪录片《中国人来了》的中国形象制造
2008年三大事件中的中国民意与国家形象传播

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《中国形象传播:历史与变革》由经济科学出版社出版。

作者简介

《中国形象传播:历史与变革》主要从理沦、历史和对策三个方面讨论中国国家形象传播。在理论研究方面，《中国形象传播:历史与变革》介绍了国外对国家形象的概念界定，提供了从议程设置、巧传播以及公共外交等相关理论视角对国家形象传播的分析，这一部分侧重为中国国家形象传播探索研究方法、研究工具以及可行的路径。在历史研究方面，《中国形象传播:历史与变革》从建国后前30年的革命与宣传的时代谈起，展示了20世纪80、90年代以及新世纪国家形象传播的观念更新，这一部分尝试揭示中国由革命年代的对外宣传如何逐步迈入现实的和理性的对外传播。伴随这个过程，“国家形象”逐步被发现和重视。在对策方面，《中国形象传播:历史与变革》提供了基于传播受众调查的数据分析，对孔子学院和BBC纪录片《中国人来了》等多项案例探讨，上海城市形象的调查，以及“走出去”的中国企业的分析。城市形象和企业形象是中国国家形象的新侧面，它们将会随着中国的现代化和国际化进程，而日益显露出其在国家形象的众多镜面中非常显著的位置。

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