《市场营销原理》书评

市场营销领域的大树之根。

作为市场营销专业的学生，对这本书相见恨晚。以前了解市场营销，东一点、西一点，我知道产品品牌渠道促销学过战略好像也懂一点电商，也大概知道怎么写一份所谓优秀的营销计划书。但我的策划都是在复制的别人的逻辑，不过是在里面填充一点自己的新内容而已。想起有堂课老师抽市场营销专业的同学起来回答“营销组合”，才学完基础课的我们居然没有一个人答得上4P。“现在都7P了，你们连4P都还不清楚。”待他公布答案后，我又明明知道产品价格渠道促销是我曾学过的。好歹也算是比较传统的“学霸”，对于这样的窘境只有愧疚，当时连反驳他的机会都没有。以前我看到的市场营销都是大树的枝桠，零散飘忽，且并不属于我。市场营销是什么？不过是“企业通过满足顾客需要，与之建立起友好关系而获取利益回报。“这本书通过“了解消费者需求-—制定顾客驱动的营销战略—设计传递卓越价值的营销方案--建立有利可图的满意顾客关系--收获利益回报”的五步模型将知识一一展开，让我在几天内把市场营销学、消费者行为学、企业战略管理、市场研究、零售营销管理、广告学、市场营销策划全都学了一遍，甚至没选的产业经济学大概也知道会涉及些什么。关键的关键是我摸到了市场营销的根，那种感觉让我安稳，那些飘忽的枝桠全都收拢在一起，脉络清楚，正因为有根，我才感觉它们是我的，而且聚集在一起可以成长出更蓬勃的力量。此外，它不是一本枯燥平实的“大块头书”，而是作者活跃着人文色彩的领域导引。整本书有很多鲜活的现实案例，叙述也简单有趣，厚厚的一本从头到尾看完完全是值得的，不管是承载它的纸张，还是你宝贵的时间。最后书还贴心地附有市场营销涉及的职业甚至还有实习面试技巧，感觉对市场营销专业同学摸索职业发展尤其有帮助，比所谓的“大学生职业生涯规划”还有只是某个部分工作人士的介绍有用太多。读完才能真切明白作者“市场营销之父”的名号是当之无愧的，一点不浮夸。欢迎你也来触摸这个领域的根，希望你也能有受益匪浅的惊喜。