营销策划

内容概要

　　董丛文，1986年进入经济管理研究领域，并开始承担相关课程的教学任务。1992年以后，在教学之余，先后兼职二十几家企业的管理顾问和策划总监。1997年，创立自己的管理顾问公司，以团队作业的方式为企业提供管理与营销方面的咨询以及企业培训服务。从1998年开始。为市场营销专业本科生和研究生讲授市场营销策划课程。关于如何搞好市场营销策划课程的教学，他的观点是：不是市场型的老师，就教不出市场型的学生。

书籍目录

第一篇 营销策划基础

第1章 市场营销策划总论

第2章 市场营销策划方法论

第3章 市场营销策划书

第4章 市场营销调研策划

第二篇 营销战略管理策划

第5章 市场营销战略策划

第6章 市场营销管理策划

第三篇 营销策略策划

第7章 产品策划

第8章 价格策划

第9章 分销渠道策划

第10章 广告策划

第11章 销售促进策划

第12章 公共关系策划

第13章 专题营销策划

参考文献

编辑推荐

　　《营销策划：原理与实务》特别注重营销策划知识的完整、系统与实际操作性，既适合大专院校市场营销、工商管理及其他相关专业用作教材，也适合工商企业管理者和企划人员培训及自学。

作者简介

《营销策划:原理与实务》内容简介：营销策划是市场经济的伴生物，在竞争愈益激烈的市场经济条件下，竞争焦点往往不是企业“硬”的方面，如技术、设备、资金等，而更多的表现在“软”的方面，如管理、营销策划的创新能力。《营销策划:原理与实务》系统地介绍了营销策划的原理、程序和方法。《营销策划:原理与实务》共分为三个部分：第一部分是基础篇，介绍了营销策划的基本概念及程序，几种主要的策划方法及策划书的写作，市场调查的策划；第二部分为战略管理篇，介绍了营销战略与管理的策划内容和方法；第三部分为策略篇，介绍了各种营销策略的策划原理和方法。

图书封面

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