市场营销策划与战略案例

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　　当今世界，产品的差异性和新产品开发已不再是企业制胜的惟一关键，市场定位和市场营销战略与新产品的研究和开发同等重要，在某种程度上，甚至居于其上。这意味着某一产品或服务的市场营销战略成功与否，甚至居于其上。这意味着某一产品或服务的市场营销战略成功与否，其意义已超越产品或服务本身……

书籍目录

案例1　吉列公司案例2　吉列公司案例3　戴尔电脑公司案例4　柯达电脑公司案例5　Loblaws案例6　加拿大帝国银行案例7　Nottoway庄园、餐馆、小酒店：路易斯安那州的白色城堡案例8　Farggi案例9　利华兄弟公司推出“舒适”织物柔软刘剂案例10　安海斯布希公司案例11　SR公司：新兴技术的决断案例12　Kortec和Wrenware建材设备公司案例13　索尼公司：汽车导航系统案例14　宝洁：引领公司跨入21世纪案例15　SpainSko案例16　可口可乐长期市场营销

编辑推荐

　　作为一本精彩纷呈的案例集，本书所选案例范围广泛、内容多样、规模不—，大到世界500强前100位的跨国企业，小到个体手工业或家庭经营企业，研究领域涵盖了几近经济牛活的全部：零售业(沃尔玛、凯马特)、消费品业(吉列、联合利华、宝洁、欧莱雅、柯达、宝丽莱)、航空运输业(联邦快递、美国联合包裹运输服务公司)、食品业(可口可乐、肯德基、Farggi、卡芬)、汽车行业(标致／雪铁龙)、金融／保险服务业、IT和通信技术及旅游业。　　本案例集的指导原则就是：对所选案例不加任何评判，只是详实记录、陈述企业在应对竞争与

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作为一本精彩纷呈的案例集，本书所选案例范围广泛、内容多样、规模不—，大到世界500强前100位的跨国企业，小到个体手工业或家庭经营企业，研究领域涵盖了几近经济牛活的全部：零售业(沃尔玛、凯马特)、消费品业(吉列、联合利华、宝洁、欧莱雅、柯达、宝丽莱)、航空运输业(联邦快递、美国联合包裹运输服务公司)、食品业(可口可乐、肯德基、Farggi、卡芬)、汽车行业(标致／雪铁龙)、金融／保险服务业、IT和通信技术及旅游业。　　本案例集的指导原则就是：对所选案例不加任何评判，只是详实记录、陈述企业在应对竞争与挑战、新产品上市、跨国经营、市场逆境生存、自我创新等方面所进行的一系列市场营销活动，上至宏观决策，下至产品在超市的展放陈列。这些精选的案例涉及了市场营销的全部概念：产品创新与改进、产品生命周期、市场研究、命名和品牌、产品形象、市场区隔定价、范围／推广/合理化、包装、分销、广告与广告研究、促销和商业行为、售后服务／备用零件/保证/指导、维持消费者的兴趣忠诚度等等。

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