营销学

章节摘录

　　作为交换过程的营销　　市场营销建立在交换原则的基础之上。美国市场营销协会给出的、被广泛接受的定义清楚地把市场营销描述成交换过程：　　市场营销是计划并执行观念、商品和服务的概念、定价、促销和分销，　以创造交换满足个人和组织目标的过程。　　为表明交换的本质，请思考以下情形：牛肉生产者想用一块牛排来交换一个西瓜，因为他已经厌倦了吃牛排，而且对他来说，再出产一块牛排的成本远远低于种植一个西瓜的成本。西瓜种植者想用西瓜换—一块牛排，因为她已经厌倦了吃西瓜，而且，再种植一个西瓜的成本远远低于生产一块牛排的

媒体关注与评论

　　前言　　《营销学：最佳实践》作者团队的话　　在一个充斥着传统与既定原理的营销学教材市场上，至少有16个理由来关注《营销学：最佳实践》一书中引人入胜的观点。这一教材综合了16位权威市场营销学专家的特长，每一章都由在市场营销学某个领域内的权威执笔。于是，产生了这样一本在传统市场营销学原理课本中前所未有的、充满了激情和洞察力的书。　　《营销学：最佳实践》作者团队由德莱登出版社(Dryden Press)的教材作者和在各个领域　　内选出的专家组成。《营销学：最佳实践》允许我们这些作者展示在市场营销各个

书籍目录

第1编　市场营销环境简介第1章　市场营销简介第2章　市场营销环境和社会责任第3章　国际市场营销第2编　理解市场第4章　市场调研和信息系统第5章　消费者行为第6章　企业对企业的市场营销第7章　市场细分与目标市场第3编　产品第8章　产品决策与市场营销在新产品开发中的作用第9章　服务营销第4编　分销第10章　营销渠道与分销第11章　零售与批发第5编　整合营销沟通第12章　整合营销沟通：广告、促销及其他手段第13章　人员销售与销售管理第6编

作者简介

营销学：最佳实践，ISBN：9787800735899，作者：（美）迈克尔·R·辛科塔（Michael R.Czinkota） 等著；李占国译

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