丑小鸭

章节摘录

　　或早或晚，人们会问这个问题。难道不是吗？如果你有兴趣的话，你会发现帮助你回答这个问题的书从来不缺。爱德华?波诺①，思想地图，他们都试着帮助你释放出创意之虎……所有这些书都在那不断变大的自助类丛书的书架上放着呢！　　这些书是否很有用还是一个悬而未决的问题。你会发现它们告诉你以一种机械的方法去做那些你早已做得很自然的事。　　然而，有一个实践性步骤，你可以用来改善你的创意。在这个问题上发表过看法的人大多数都认同下面这个看法：首先，所有创意都来自旧元素的新组合；其次，在创作的过程中有一系列可识别的阶段，其

内容概要

谭启明

奥美集团全球创意总监和集团全球创意理事会(WW Creative Council)主席，拥有超过20年的广告从业经验。他自1999年起担任奥美集团亚太区联席董事长兼执行创意总监，推动奥美亚太成为亚洲最重要的创意发源地。奥美亚太连续七年被《Campaign Brief Asia》评为“年度最佳创意网络”，被公认为亚洲地区最具创意的代理商，也是全球最成功的创意网络之一。从2009年开始，谭启明在纽约和奥美全球各分公司之间开展工作。同时继续统管亚洲的创意业务。

关于奥美

奥美是WPP集团麾下成员。作为全球最大的传播集团之一，WPP集团在世界范围内为本土、跨国及全球签约客户提供全方位传播服务。奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达、摩托罗拉(Motorola)……

奥美自1986年率先进入中国大陆以来，始终以成为中国最大的国际整合传播集团为愿景，专注于品牌服务。目前，奥美在北京、上海、广州、福州、香港以及台湾等地设有多家公司，为众多本土及国际的著名品牌，提供全方位的专业服务和策略咨询。奥美将本地资源和国际网络融合一体，创造针对中国市场的强势营销活动。随着国内外客户在中国市场日趋活跃，奥美中国正成为最国际化的本土公司，也是最本土化的国际公司。

书籍目录

基本规则第一课：没有人喜欢你如何进行一次“捕截”“胎儿畸形”的问题你需要问自己的四个基本问题我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解创意借助“特洛伊木马”亲爱的，我没有心情我从哪些点子中可以找到创意呢？带着它走得更远些“建构”广告一个布局的“解剖”视觉内容写作并且修改成更好的大标题产品设计为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”减少元素运用技巧一些走向错误的岔道口关于广告“不是什么”的只言片语请把我们从陈词滥调中拯救出来创新地运用媒体最后，有些东西不是靠教出来的后

编辑推荐

　　《丑小鸭：奥美的创意观点》由奥美集团全球ECD谭启明及其团队重述的一个关于创意的警世故事。

作者简介

这是一本关于广告创意的非常有趣的书。作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域，通过展示和分析广告作品，让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。

本书最大的特点是：揭示了杰出创意的特质，清楚地展现了一般创意、优秀创意和杰出创意的区别。作者用简明轻松的语言向读者讲述了广告创意从“丑小鸭”变“天鹅”的故事。当然，这些故事发生在广告界，而不是童话书里。

图书封面

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