出版社:中信出版社
出版日期:2009
ISBN:9787508615790
作者:谭启明,奥美公司
页数:120页
《丑小鸭》的笔记-1 - 1
《丑小鸭》的笔记-第67页
Due date February 28th
出生日期：2月28日
《丑小鸭》的笔记-第17页
需要明白的四个问题，向谁说，为什么说，说什么，怎样说，
《丑小鸭》的笔记-第30页
一个伟大的创意可以弥补设计糟糕或图片低劣造成的缺陷，但是再多的艺术修饰也拯救不了一个愚蠢的创意。
你的创意应该是精彩的、富有冲击力的，并且是让人过目难忘的，因为它们需要去做一件非常了不起的事；不仅仅是传递关于产品的信息，而是要触及灵魂，改变读者的情绪，以把他带入一种新的情感状态。
比如，如果发现读者不开心，那么广告就要让他开心。
如果发现他波澜不惊，就让他感到震惊。
如果发现他感到困惑，就要让他变成聪明人。
如果发现他情绪消沉，就要让他振作起来。
《丑小鸭》的笔记-第1页
内容是挺有用的，只是一份word文档能解释清楚的问题硬是印成了一本书，还全彩的。字体敢再印大一点吗？
《丑小鸭》的笔记-出其不意 - 出其不意
1.要使你的广告更速效，更犀利，更简洁，并且更加切中要害。
2.诡异性与相关性的结合：在标牌上的英文句子都是不规范的语言，它们使语意含糊，甚至搞笑。是英语培训机构的广告。eg：WARNING！！IT IS FORBIDDEN TO ENTER A WOMEN
3，不论你叫它是构图，或者设计，或者布局，或者只是填补空间，在一页纸上安排各种构成元素本身就是一门艺术。不同的安排可以产生戏剧性的不同效果。通常，找到合适表现的关键是不断试验。【感觉像小学报小报】
4.到目前为止，有些规律几乎从来没有被打破。这就是几乎所有的空间都可以用来做广告。从一个苹果到一个气球，一个灯柱....或者一个山坡，或者一条背部高高隆起的鲸鱼的身体侧面，你觉得如何？这个世界就是你的广告牌。【买粥的时候觉得楼梯的扶手 也是可以的】