《广告媒体研究》章节试读

《广告媒体研究》的笔记-第1页 - 电波媒介术语

CDI（Category Development Index）品类发展指数：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该地区人口占全部人口的比率×100
BDI（Brand Development Index）品牌发展指数：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该地区人口占全部人口的比率×100
家庭开机率（HUT-household Using TV）：指在特定时段里暴露于任何频道的家庭数占所有拥有电视机家庭户的比率。
个人开机率（PUT-People Using TV）：指在特定时段里暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机人口数的比率。
收视人口（Audience）：暴露（expose）于一个特定电视节目的人口数。
收视率（Rating）：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
家庭收视率（Household Rating）：暴露于一个特定电视节目的家庭数占所有拥有电视家庭数的比率。
个人收视率（Personal Rating）：暴露于一个特定电视节目的收视人口数占所有拥有电视总人口数的比率。
对象收视人口（Target Audience）：在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数。
对象收视率（Target Rating）：在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率。
观众占有率（Audience Share）：各频道在特定的时段中所占有的观众占拥有电视机的总人口的比率。
观众组合（Audience Composition）：一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率。
CPM（Cost per Thousand , CPT）千人成本：对不同的各节目，广告每接触1000人所需花费金额。计算方式：
A节目CPM=(A节目广告单价 × 1000)/( 总人口 × 电视普及率 × A节目收视率)
CPR（Cost per Rating , CPRP）收视店成本：对不同节目，每购买一个收视率（点）所需花费金额。计算方式：
A节目CPR=A节目广告单价/A节目收视率
SOV（Share of Voice）：指某一品牌在一个市场中所占有的“投资份额”。计算的内容在提供收视率的市场一般指的是总收视率（GRP）。其他检视的内容还有投资金额、档数，在投资金额占有率上称为SOS（Share of Spending）。
档次（Spot）：指一则广告出现在媒体上的次数。
总收视点（GRP - Gross Rating Point）：为所有播出档次收视率的总和。总收视点的另一种算法为到达率乘以平均接触频率（GRP = R×F），因此在GRP固定的情况下，到达率与接触频率即形成取舍。
接触人次（Gross Impression）：指一个媒体排期计划所接触的总人次。可跨媒体、重叠计算。
到达率（Reach , R）: 指对象消费者中，在一定的期间内（常指4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率，亦称净到达率（Net Reach）。
接触频次（Frequency , F）指在一定期间内（常指4周）接触广告的对象消费者的接触次数。常用平均接触频次（Average Frequency）表示，即平均每个人的接触次数。