票房营销

媒体关注与评论

　　《票房营销》一书已经远远超越了表演艺术营销这一问题本身，书中提出并探讨了关于“艺术如何才能够持续而健康地发展”等很多深层次的问题，并对艺术表演团体为了生存所必须采取的措施提出了适当的建议。我很喜欢读这本书，而且也确实从中学到了很多东西。　　我们这些艺术界的专业人士，一直都将本书视为一本专业书籍。如果在完整的艺术管理MBA的课程中要求人手一册专业教材的话，那么这本异常详细、切题且颇具洞察力的书当为首选。《票房营销》是每一位认真对待艺术营销的人士都必须立即拥有的一本书。

内容概要

　　菲利普·科特勒（Philip Kotler）　美国西北大学Kellogg管理研究院、Son Distinguished研究所的国际著名营销学教授。他曾先后出版了15本营销学专著，在全球管理学界和企业界产生了极为深远的影响，其中包括《营销管理》、《营销学原理》和《非营利组织营销策略》等著作。　　乔安妮·雪芙（Joanne Scheff）美国西北大学Kellogg管理研究院的艺术管理学客座副教授，她同时还兼任美国多家艺术团体、基金会以及与艺术相关企业的营销和管理顾问。

书籍目录

英文版序言

第1篇 定义使命

第1章 表演艺术：危机四伏？

第2章 营销心态

第3章 策略性市场计划

第2篇 了解表演艺术的市场

第4章 了解表演艺术的观众

第5章 明确市场区域、选择目标市场并正确定位演出

第6章 决定市场规模和需求：营销研究

第7章 找出竞争者与潜在的合作对象

第三篇 发展策略

……

第四篇 传递信息

……

第五篇 组织的管理

……

人物姓名索引

组织名称索引

主题索引

作者简介

　　本书由著名营销学大师菲利普·科特勒和卓越的艺术管理教育家兼顾问乔安妮·雪芙合作完成，为全球从事艺术表演管理的人们，提供了市场化生存发展的策略和有效的营销管理方法。书中列举了数十个世界知名艺术表演团体的真实营销案例，重点讨论了它们所采用的具有创新性的、有效的营销策略，并就可能危及艺术表演团体生存的问题进行了深入的探讨。本书具有理念前卫、内容丰富、案例精彩、引人入胜和易于操作的特点。　　《票房营销》作为国内第一本权威引进版艺术表演类营销学专著，不仅刊为全国所有艺术表演团体的管理者、策划人、导演和制片人，以及政府文化艺术管理部门人员作为重要的专业参考书；还可供全国艺术表演院校相关专业的教师和学生作为营销课程教材；同时也是一切有志于从事艺术表演管理，或对票房营销感兴趣的人们最有价值的读本。

图书封面

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