《创业其实没那么难》书评

创业是片蓝海

在商业竞争中，红海是指在商业活动在既有市场空间内，而蓝海却是未知空间。蓝海因为未知，因为神秘而显得深邃，充满诱惑力。<创业其实没那么难>取色蓝，意寓汪洋蓝海，机会无限无垠。采用26个字母的新鲜编排，讲述创业不那么难的26番道理。现实场景里，创业每一个人都感叹真的很难。然而这本书让人在心底对创业艰难感叹之余，也有“原来创业里还可以这样”的惊叹。创业，只需要一个能思考的头脑，以及一些坚持。在作者眼里，创业，就像谈一场恋爱一样开创一项事业。看似平淡的创意运用于商业，却造就一个又一个成功神话的企业，这样的例子太多了。作者总结，这是因为创意是“从实用性切入思考，而非沿袭旧习”。全书从个案入手，着力分析各种创意概念起步的成功创意，以及创意概念发现，发掘之中需要注意的问题，一些容易混洧的概念，如创新与革新，创业与企管等。此外，还谈及创业路上，需要避开的陷阱，创业的多种可能性，以及从有创业想法到创业实施，创业的过程的分析，着力解剖创业路上遇到的各种栏路虎。可以说，这本书一手谈创意一手谈创业，并试图将二者揉合起来，形成一个小创意大创业的概念。通常我们理解的创业，必有三要素：人，产品和资本。然而在这本书里，着重谈的却是创意，我们要以将之理解为创意的结晶物----产品，也可以理解为创业路上的种种都需要创意地思维，比如，寻找人才来点创意之举，寻找资本也来点创意。虽然这样讲有点将创意泛滥化的意味，不过，创业的每一步若能够做到与众不同，与惯常不同，那么这样的创业之路，想必多少也应会有不一样的结果。路行于足下，千变万化。而这一路的风景，也必是各人眼中俱不相似。在注重核心竞争力的今天，在追求差异化，追求个性化的今天，我们的产出物如何与别人分出个高下快慢，在本书中，作者都略有提点。比如保持开放地心态，基于自己的兴趣与天分学习，有效有创意地运用。比如发展一个优秀的企业概念等等。不过总的来说，作者举出了许多的真实案例，也由此引发许多思考。但是，总结归纳方面仍略有欠缺，以至于在阅读中会被一堆案例淹没，而有观点多而琐碎之感。不过，别具匠心，别出心裁，这类的词用于创意身上，发现创意再回归于商业，在当下鼓吹微小企业的大氛围里，这本创意引领企业发展之书一定会给你一些帮助。

创业到底难不难!

创业书籍的名称我把它们分为五大类:首先是教材类名称以创业管理学为代表的诸多学院派为主流,其次是风险提示类的名称:如陷阱,风险.第三类是励志向上类型的,例如本书名称,敢想去做等等,第四是字典手册类的书名如创业宝典,三十六计,小老板管理大全.最后一类是人物创业传记类如三双鞋,我用微软改变世界等等.未购书之前看书的介绍,自己有几分犹豫,担心是人物创业传记类的并且对有创业想法而没执行的创业过程并不认可,但实际上书中的"创意"并不是原先我认为的想法,而是更类似于商业模式的概念,法汀教授在书的第48页清楚地表明自己对创意的理解:即彻底思考出一个企业的概念.并且进一步细分概念引领出好的企业概念应该具备下列特性:市场优势领先位置抵御科技与经济不景气的风险资金管理市场营销通过"创意"将产品服务等原料与竞争客户等市场结合起来.如果创意是好创意的话(注意这是个假设条件),创业就像本书书名一样:创业其实没那么难.另外书中强调了组合的能力,不建议创业者面面俱到的掌握企业管理的方方面面的知识,强调革新思维的应用.论述了新经济条件下创业家与艺术的相似性.最后作者作为学者也反思了当下学校创业教育的弊端:经典语录:"难道有铁饭碗的公务员(学校的老师)能教你创业是什么吗?"

小创意胜过大资本

新年新气象，在2012年春节假期里，我拿着这本讲创意创新创业的书来看，觉得彩头特别好。而且这本书比我想像中更有趣，读起来也很轻松，于是在很愉悦的心情中我很快就看完了这本书。这本书的作者根特.法汀做为一名柏林自由大学里的经济学教授，把理论和实际结合到了极致，身体力行地实践了自己教授的课程，利用创意成为成功的企业家，这可真牛呀，比国内很多学院派的大学老师强多了。虽然德国人一贯给人的印象是严谨刻板的，而且书中最后附录尤努斯访谈节录，又让我们看了之后对比之下后觉得有点绝望，但是整体而言根特.法汀把成功创业写成了轻松有趣的书，给人很多启发。其实全书的重要思想是指能够成功创业的好“创意”是长时间仔细琢磨出来的周全计划，即创意是系统性思考的结果。因此作者将告诉读者如何有意识有系统地发展创意，怎样获得成功的机要。书中举了很多的例子，尤其以作者亲自实践成功的“喝茶运动”讲解得尤为清晰。在企业成功的故事里，“创新”一定是主角，剩下的问题只是如何运用的问题。本应成功却因为想法不够成熟而失败的例子，比成功还多。失败的例子中，菲律宾的探险餐厅很令人印象深刻。其实我想，这个原本很精彩的创意如果搬到中国来，也一样得失败。所以在中国如果想要运用这样的创新办法，那么一定要花更多的时间来思考整个大环境和背景是否合适的问题。其实中国人真的很聪明很能干，单单从强大的山寨机就能够体现出来。可是却因为种种原因，我们现在更多是通过人口红利世界工厂来挣那一点点微薄利润的代工费。 在书的封面上写了一句话“做为一名平凡的创业者，你需要的只是一个能思考的头脑以及一些坚持。”创业者只要能够善于利用资源，学会整合资源，敢于另辟蹊径，找到自己最擅长的环节，就有可能成功。其实，看完全书，我领悟到的是：这些话不仅仅是创业者才适用的，无论是在生活中在工作中在学习中，我们都需要一个能思考的头脑以及一些坚持！创意概念中的革新元素，是无处不在的！

《创业其实没那么难》化简为易论创业

创业难，难创业。万丈高楼平地起，其中的艰难和辛酸估计只有创业的人们才会深有体会。但是，这本《创业其实没那么难》书却向我们讲解着另外一个观念。真的如它所说的一样吗？真的有那么简单的创业吗？我想应该是有的。否则又何来这个话题的出现呢？ 但是说归说，书我还是照看。尽管我是一个小小的打工族，我又何尝不希望自己能够另辟途径地找到一条创业之路呢？毕竟给老板打工自己的成就感并不是很足。而事实上条条大路通罗马。现在这样的社会实在充斥着太多的机会让人们一展身手了。谁又不会心动呢？《创业其实没那么难》就是响应着人们想要创业的心思而编撰的工具指导用书。可以给读者的创业用文字的形式进行思想的洗脑和行动的指南。更确切的说，此书便是讲解着有关于一种新的创业方式：小创意胜过大资本。 在这本书的最初，我们便可以看到三个完全不相等的公式进行着最为形象的有关于创业的解说。创业≠资金；创业≠新发明；创业≠企管。创业绝对不需要十八般武艺样样精通！这样的表示让我们很容易地对原本看似戴着巨大高帽子的创业减少了某些的恐惧。原来创业并非我们想象的那么复杂啊！化简为易地讨论着创业的过程中，我们在不断深入到有关于创意的主题之上。通过这本书的阅读，读者不仅可以从理论上认识有关与创业，创意的理念；通过这本书得阅读，读者更可以从中进行一次思想上的大洗脑和思维的大引爆。而且，作者还随时穿插着成功的实例向我们揭示着这个概念的可行性。 尽管以前我们曾经否认过：“人有多大胆，地有多大产。”的异想天开。现在的我们却需要有这样类似的想象方法。基于实际已有的基础，进行合理的创业想象力。也许未来的天下就在这样的不经意中被突如其来地打开了。读着这本书得过程中，我其实也在不断地扪心自问自己。自己的确以前没有这个胆量去想有关于创业的事情。但是事实上，如果连自己都不敢想，又谈何真正创意的出现呢？事实上，当年那些敢想敢做的人们或许已经凭借着自己的聪明才智挖掘到了他们自己的第一桶金。类似于阿里巴巴的马云。他不就是抱着一颗创意的心境推广着淘宝。如今这个创意的推广已经普及到了整个网络市场。又有谁人不知谁人不晓谁人不用过淘宝呢？但是，最初的创业地他来说真的很难吗？我想拿如今的规模和他当年的投入绝对是无法成为正比的。当年的几台电脑，一个网络而生成的淘宝能够取得如此辉煌的成就足已证明创意的重要性。毕竟马云是中国第一个吃螃蟹的网咯创意高人，于是他一举成功了。这样的例子或许在我们的身边随时发生着，我们也许现在看到了他们的成功而觉得惊心动魄。但是反过头来仔细分析的话，其实我们也可以非常坦然地认同一声：原来创意也可以让复杂的创业如此简单。 或许我们是不是也可以在参悟这本书的过程中深入思考下自己下一步事业的何去何从吧。并不是说我们需要真的成为什么名人。只是我们更需要的是实现自己的理想，让有创意思路的自己能够一展自己的才华所在。

有一种理论叫做实践

这是一本封面难得一见的简介的新书，见了太多打扮的跟王熙凤一样的书——珠光宝气，衣饰辉煌，翻开内里果然是惨不忍睹，很多时候惨不忍睹还算好，起码是有东西，真正“内心空虚者也不少”，光面上有些浅浅的凹凸，副标题“小创意胜过大资本”，白底蓝字黑字实在是相当清爽。作者根特 法汀是柏林自由大学经济学教授，经济学门派众多，党同伐异的倾轧作为门外汉的我，一个文科生都听过不少，一方面我对经济常常嗤之以鼻，一帮重利轻义的小人（君子喻于义小人喻于利嘛）另一方面买书的时候又深刻的体验到了经济上的困窘，所以有时我也幻想着学点经济学赚点小钱之类不切实际的生财之道。承认不切实际是在看了这本书后不得不老实的，经济学或者教授金融的教授们被人诟病不已的一个重要原因就是他们似乎总是脱离实际，钻进象牙塔内研究些古里古怪的东西，好像只有哈佛商喜爱聘请具有实战经验的资深人士为教授的风气蔓延到了自己的商学院，然而这本书的作者却清清楚楚的通过自己的作实实在在的告诉你，人家能当教授，能当经济学的教授是有两把刷子的，此教授可不是天朝的“叫兽”。若说他做的事业委实简单，他可不是在商业谈判中纵横捭阖舌战群润空手套白狼，而是做一件你想都没想到的事，就是买东西，卖的啥呢，不是期货，不是黄金，而是茶叶，一片片的茶叶。他是怎么卖的呢，容我这个笨嘴笨舌的人大概的给你说说。首先他到各大茶叶零售点去了解各种茶叶的售价与茶叶本身的档次，了解到在德国大型的茶叶店都在学习早期咖啡的包装，分买一些包装非常精致的单包质量少的茶叶，顾客也习惯于去这些老店购买，那么如何打败或者说与这些老店竞争呢，法汀就琢磨开了，现在连咖啡都已经是一斤两斤的大包装了，为何茶叶这种东方树叶子的单包质量越来越少呢，我要打败他们只有一种方式，就是便宜。质量少就会提高成本售价就搞，顾客愿意买是因为单包少可以随时换新口味如果也去购买很多品种的茶为了保证进价低廉必须一次进很多，漫说资金周转，就是仓库也是个大问题，如果我出售大包装即便便宜顾客也未必愿意来买，那样也只有靠一种方式就是我卖的茶叶好，经过多方打探，法汀发现一种以产地命名的大吉岭红茶，真正的产量一年只有号称产量的四分之一，可以确保喝过它的人都对之产生深刻的印象，法汀列出了这桩生意的要素：茶叶交易（特殊模式）限定一个茶种+没有中盘商+只卖大包装+邮购与网络销售=因为成本大幅下降，所以售价低且质量好。市场验证了法汀的设想，他的生意做成了，且做得相当好，这是你不得不服气的。换言之，很多创意之所以不能成功，多是考虑的不够周密，如果周密了却还失败请不妨再尝试一下，法汀形象的用“磨刀不误砍柴工”验证了所谓创业并不像我们想象中的那么难，扔掉你手中的那些成功秘籍，老老实实的坐下来读这本书，没准你就会像我一样丢掉不切实际的幻想，开始认真的做好自己的小创意了。

快乐创业

人们对于创业，总有一种痛苦感、孤独感甚至是进入地狱的感觉，但创业真的有哪么难吗？在国外有人进行了专门的研究。有韩国人曾写书作说明。结果表明创业人把创业痛苦化了，他们的结果就是创业其实没哪么痛苦。本书《创业其实没哪么难》是德国人的创业研究著作。作者对于创业进行了一个深入的研究，在作者看来，创业重要的是对于创意的把握，注意是创意而非创新。其实再来看看一部电影《社交网络》，我们从电影里可以看出现在的创业随着互联网已经扁平化，创业已经在悄悄的发生变化，是的，一个小创意，只要合理进行之不经营，一样可以胜过大资本。这需要的就是对于创意的好好把握，本书就是旨在说明创意在创业中的重要作用。对于创意的把握可以说是一个非常好的创业中的元素，随时时代发展，特别是与人交互式的商品要求在创意进行深度把握。在作者看到，创意已经在创业中占据的位置远远要比一般的其它元素要重要重多。但作者看谈到的创意并非是灵光一现，而是对于粗糙的创意进行打磨后的，能光彩夺目，能众人期盼的。从国内来讲，虽然创业已经扁平化但资本仍是一个重要问题，但国内的创业已经有天使基金注意早期创业的公司。我们可以看出，这是一个非常好的事，这样的创业能减少对于资金过多考虑。在国外更不用说，只要你有非凡的创意，就和天使风投谈，这样对于资金来讲能很好的解决。在国内虽然还没这么好的环境，但从目前的状况看来，像李开复的创新孵化工厂，已经开始注意这样的状况。在这本书中的创意并非一定要高科技。要真正凭着高科技来创业是有成功的例子，但是重要的是不是高科技，而是对于组合现实的资源，以一种新的排列方式出现，以一种高效、有趣，有价值的方式出现，这样才能开启创业之门。可以说这本书会颠覆一些人对于创业的看法。值得关注与阅读。

创新式创业

我想，对于有着绝佳创意、做好准备的创业者来说，任何时候都可以上路，可以着手起步一项事业，开创一片属于自己的商业天地。但是记住，你的创意是系统性的思考结果，是对你的灵光一闪的点子进行技术性加工而来的，你不能一心血来潮就马上热火朝天开打，那是劳民伤财，也容易造成你的计划早夭，好的创意是最初创业的基础。通过作者对自己的“喝茶运动”代表作的个案研究，几乎说明创业的故事，创新永远是主角。想法上你要先发制人，可以一跃几层楼，而行动上却不能操之过急，需要深思熟虑。成功取决于快速的反应，而不是预测未来。首先，创业需要一个创意，来点燃。而一个好的创意项目最关键的是具有新颖性，通常是既要想别人所想，又要想别人所未想。有时你需要先进行解释一些热点的商业趋势，你会发现其中很有意思，可以获得很多思路，它会决定你的创业方向。很多创业者喜欢模仿，因为别人做成功了，自己做成功的可能也会更大一些，这早被默认为一条成功的捷径，虽然这样也有成功的可能，可是并不一定能长久做下去。目前的跟风形式已成潮流，一个热点项目也只能是第一群尝螃蟹的人，得到最大化的收益，后来者分的羹却越来越少，而随着后来者前仆后继的闯入这个领域，过多饱和的下场，就是躺着也能中枪，不成熟的企业或者弱势企业，就会大浪淘沙筛除掉。这个创意一旦做成，要有现成的容易发展的市场，因为一个新公司不可能等好几年时间，等市场培养成熟才开始销售。成功不是这么熬的，等多年媳妇熬成婆了，却发现市场被为后来的小辈给夺取，自己是在作嫁衣裳而已了，有很多相关失败的事例，就是最初有很好的创意，技术，前景很好，可是市场条件不成熟，于是煮熟的鸭子飞了，最后失败。为了满足今天的消费者，你必须了解他们，毕竟你的产品是为他们服务，另外你的创业模式必须具有革命性，你需要改革性的技术支撑你的创意，即使一开始不能很好的理解你的创意，但是时间证明一切，至于有多久就要看造化，如果你没法挺过这段磨合期，那么创业无疑宣告失败。当你打下地基，建好构造，那么靠什么引爆你的创意呢？答案是，你的团队。作为创业者，你不需要是一个全才，即使幸运的你是全才，十八般武艺精通，可是面对后续繁杂的工作，分身乏术无招架之力。再说你又不是一个特例，所以你最需要的是一个高效的小团队，他们各司其职，可以让你有更多的精力，时间去丰盛你的创意。宁可在你所喜欢的事情上失败，也不要在你所厌恶的事情上取得成功，借此鼓励更多的青年创业者。

创意就是创业?

创意就是创业嘛？拿到这本书的时候，我就想立刻翻开来看，但是由于前面还排着几本书的任务，所以暂且搁在了后面。不过当我读完了手关的那本书后，便立刻把此书捡起来读了。创业其实没那么难。创业真的没有那么难嘛？创业其实很难。我创过业，我清楚。我创业没有成功，完败，直到现在自己的阳台上还有一些自己卖不出去的东西，很痛苦。我期待创业成功，所以带着这样的目的，我开始阅读本书。书的开头不错，还是挺吸引人的。一开始本书就给出了“喝茶运动”的例子。喝茶运动是怎么回事儿我不知道，大吉岭这种茶我也没有喝过，但是读完作者这个案例，发现还是相当不错的。至少在这个案例里，作者提出的方法应该是切实可行的。他的思路很新颖，想到了别人没有想到的事情，也做了别人不敢做的事情。不说别的，单在这个“喝茶运动”上，作者是成功的。除了喝茶运动，本书接着又给了好几个例子，个人感觉都很不错。但是读到后面几章的时候，发现作者的风格有了变化，他已经开始从“务实”转化到“务虚”了。后面的内容明显没有前面这么实在，让人有种虚话连篇的感觉了。于是，此书便有了虎头蛇尾之嫌。最近很是在读一些经管、励志类的书。这也正是本书的上架建议。也许是自己的知识面不够宽不够深的原因吧，在读此类书的时候我要么是看不懂，要不就是觉得没实在话，鲜有几本好书。有好创意就可以创业。作者这个观点我大致还是认同的。但是能不能够成功，我却不敢苟同。开篇作者给出个例，阐述创意创业的可能。接下来就是教你如何产生创意。再往下则是如何对创意进行微调、改动。最后则是总结陈词，教会学生做好创业准备。光从目录来看，作者的设计是合情合理的，但是读到后面的时候却让人有些看不下去。毕竟那些口头上的宣言谁都会说，但是实实在在的内容却是没有了。如果作者能够把后面的内容具体化一些，就像前面几章一样，恐怕此书会更加成功。看这本书的感觉就像是高兴而来，败兴而归。我没有读到自己想要得到的东西，觉得很有些可惜。不过，此书的封面还是不错，至少挺吸引我。