肥皂剧、性和香烟

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出版社:光明日报出版社
出版日期:1999-4
ISBN:9787801451323
作者:[美] 朱丽安·西沃卡
页数:560页

书籍目录

内容提要
序言
第一篇历史回顾 广告意识最初起源于美国工业化
革命时期对欧洲印刷术的引进。
第一章1492―1880 起始时期
第二篇美国早期广告 随着全国品牌广告及包装
商品广告标准的统一,现代广告代理模式初步形成。
第二章1880―1900商品销售
第三章1900―第一次世界大战消费经济的崛起
第三篇美国现代广告 市场状况有了改变,过去是工厂生产什么卖什么,现在是消费者需求什么销售什么。广告风格和着眼点也因此发生了变化。广告变得更加时髦。
第四章1920―1929 喧嚣的20年代193
第五章1930―1945 大萧条和第二次世界大战
第六章1945―1960 战后的繁荣
第四篇美国当代广告 60年代,广告商发觉他们所面对的是与以往完全不同的购买群体。为了迎合大众,极具创造力的广告商创造出全新的广告风格和广告形式,在广告业引发了一场新革命。
第七章1960―1975 创新革命
第八章1975―1990 从定位到意象设计
第九章90年代和未来媒体革命
结语

作者简介

这本书探讨的主题是广告如何反映社会和创造社会。在阐明美国广告发展历史的基础上,书中详细介绍了工业的高速发展如何使制造商生产出品种日益繁多的商品,而制造商又是怎样通过报纸、杂志、邮路、广播电视和电脑网络等传媒和新技术作广告宣传和推销产品的;探讨了广告制作商是如何充分运用具有创造性的艺术家、作家和专业人士的策划创意,通过完善广告制作技巧来吸引消费者,刺激大众消费的。

图书封面


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发布书评

 
 


精彩短评 (总计20条)

  •     对于未成年人的我来说 这本教材真是太及时了
  •     读完发现广告业之于现代生活的重要,但广告业本身追随着经济。有趣,完整,略有拖沓。
  •     NICE
  •     很多年前读过,也曾经写过一些东西,但是都已经找不到了。一直想再买这本书,可是哪里都买不到。有朋友知道哪里可以买得到吗?
  •     翻看过 写得雅俗共赏
  •     广告孕育了一个美国梦 泛读
  •     谁送我一本~~
  •     其实还是不错的一本书。值得一读。
  •     美国广告史,但是我倒觉得90年代至今,广告业也没多大的发展。
  •     给我的毕业论文帮了不少忙
  •     好看极了!
  •     是一本读过便可知道现代社会经济生活全貌的经典中的经典
  •     广告学必备
  •     这是我心目中的最佳专业书籍。每一个行业都有自己的历史和发展变迁,除了那些必不可少的,还有一项是很多专业书没提到的,那就是为什么。历史为何会变迁,发展如何走到那一段,那个时代都发生了什么,所有的一切都在这本书里。阅读起来,无比美好和充实。
  •     很全面,不只是广告业的历史,还是美国两百年内广告的历史
  •     中译 难道不应该是 肥皂 嘛
  •     。。。。比较搞人。。
  •     90年代的翻译,好多名词什么的翻的真是云里雾里...
  •     求再版!!!
  •     挺不错的广告读物
 

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