出版社:北京师大
出版日期:2008-1
ISBN:9787303086139
作者:王方华
页数:179页
书籍目录
第1章 营销概要 本章提要 1.1 营销核心概念 1.2 市场营销观念发展 案例1:长风海洋公园——海洋文化的缔造者 第2章 发现市场机会 本章提要 2.2 市场机会的识别与判断 2.3 市场信息——调查和分析 案例2:安徽卫视——以剧兴台的典范 第3章 市场细分、选择和定位 本章提要 3.1 消费者市场细分 3.2 企业市场细分 3.3 产品/市场选择的标准 3.4 目标市场策略 3.5 定位 案例3:巴国布衣——新川菜的领旗手 第4章 品牌和塑造品牌 本章提要 4.1 品牌的作用 4.2 品牌价值的四个组成部分 4.3 设计品牌战略 案例4:来自台湾的“西点公主”——克丽丝汀 第5章 产品策略 本章提要 5.1 产品生命周期 5.2 产品概念和类别 5.3 新产品开发的程序 5.4 产品策略 5.5 包装 案例5:产品线管理——丽婴房 第6章 基于价值定价 本章提要 6.1 一般定价过程 6.2 价值创造 6.3 消费者价值的决定和定价的敏感性分析 6.4 评价产品对于顾客的价值 6.5 传递价值的定制化价格 6.6 与其他要素一起整合定价 案例6:高码洋时尚杂志的领头羊——潮流风尚 第7章 渠道 本章提要 7.1 营销渠道设计思路和设计原则 7.2 设计方案 案例7:21世纪连锁加盟新主张——瀚颖自动贩卖连锁加盟 第8章 整合营销传播和沟通 本章提要 8.1 有效传播及渠道 8.2 促销的作用 8.3 传播组合 8.4 关系营销 8.5 网络营销 8.6 数据库营销 案例8:分众传媒——整合营销传播的新媒体
作者简介
《工商管理本土化系列教材•营销管理:概念、理论和案例》是“新世纪高等学校教材”之一,《工商管理本土化系列教材•营销管理:概念、理论和案例》共分8个章节,对营销管理的概念理论作了介绍,并按排了案例进行分析,具体内容包括营销概要、品牌和塑造品牌、产品策略、分销渠道、事例营销传播和沟通等。
图书封面