从众效应
出版社:清华大学出版社
出版日期:2010-8
ISBN:9787302234517
作者:马克·伊尔斯
页数:296页
内容概要
马克•伊尔斯是世界上首屈一指的传媒专家，也是品牌、营销和消费者行为领域的前沿思考者，业界誉为“营销界的首位逆向投资者”。伊尔斯曾任奥美全球规划理事会主席，圣路克斯广告公司规划总监。他的著述颇丰，被翻译成多种文字。
书籍目录
第一部分 “我们一族”对“自我”的幻想
第1章 超越社会性的类人猿
2
茶与善意/“我们”一族/我们是星尘吗？/成功的类人猿/为什么是裸体的类人猿？/移情的类人猿/协作：打开王国之门的钥匙
第2章 “我”的幻象
37
“白波的鬼魂”(Pepper's ghost)/永恒的阳光，纯洁的智慧/ 慵懒的大脑/意识的幻象/抑郁症和扭曲的自我/抑郁症治疗
第3章 “我”VS.“我们”
58
一阵热流/真正的旅行/小心希腊人/乌班图柠檬树开花之处圆舞曲/营销之外/关于“我”的政治/英雄，恶棍，其他个人
第二部分 群体营销的七大原则
第4章 核心原则之一——相互影响
82
在市场上/在小便池旁/在演讲厅里/回到足球/从“墨西哥人浪”学得/同时，在阿伯丁的某处/多谈点犯罪，少谈点物理学/海滩的打斗
第5章 核心原则之二——影响力
112
星期六晚上刚好/人群中的面孔/1-2-3-4…/洗脑与从众/请手拉手/笨男孩/慈善者，我的朋友们/遇见洛丽丝/艾莉森的新梅赛德斯——奔驰
第6章 核心原则之三——“我们”说
141
别相信天花乱坠的宣传/变革中的孩子/可怕的玛丽/WoM名声大噪之时/我们究竟对WoM了解多少？/披着羊皮的狼/整块蛋糕/谈论电视机
第7章 核心原则之四——相信就好
177
晚安，维也纳/卡迪根湾第三大制衣公司/户外针织/(回家的)旅程/杰米的菜肴/空空如也的办公室/A是为了……/做你自己
第8章 核心原则之五——(重新)点火
203
自家火不要灭/灭火易，点燃难/梦想的力量/做个小梦/邪恶的躯体/ 女孩谈话/在愤世嫉俗的信仰/讽世者与狗
第9章 核心原则之六——合作创造
231
慈善，我的朋友/ “阿马里洛”现象告诉了我们什么？/独创性和创造性/(价值)傻瓜的链条？/欢迎来到模拟城市(SIM City)/ 伽利略，牛顿和爱因斯坦/十一罗汉梦幻组合
第10章 核心原则之七——放手
259
踢得好！/卡因其实什么也没做/管理人的孤独/作为机器的公司/降低人为因素/重回绘图板？/危机，什么危机？/管理的终点
第三部分 理解大众
第11章 结尾
282
生命，宇宙和巨大的水生爬行动物/不同的视角
作者简介
《从众效应:如何影响大众行为》内容简介：除非你充分理解群体行为，否则不可能改变它！球场人浪的兴盛、城市涂鸦的蔓延、手机短信的流传……些群体自发行为看似毫无来由，实际却隐藏着深刻的社会学及心理学原因。《从众效应:如何影响大众行为》作者马克·伊尔斯作为资深传媒专家，阐述从众行为的力量源泉，剖析从众效应的理论根源，并从市场营销的专业角度，介绍如何运用从众效应，利用群体自发行为开展营销活动，以应对信息时代下全新的市场格局。
点击链接进入英文版：
Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计2条)
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书店里面看到这个书了，呵呵，是在是小粉很显眼哦~翻开一看，版式很花哨，目录也很好玩，在那站着看了几篇，哇塞，真不得不佩服，里面还有小便池，呼呼~~老外的书就是开放！嗯哪嗯哪，言归正传，评下小粉：第一，有跟风富士康“11连跳”之嫌，不过该书的新意远胜跟风，对当前的一些普遍性理论的一次彻底的颠覆，利用从众效应将直接的人际关系营销（沟通双方是公司和顾客）转变为身为公民之间的营销（公司为人与人之间的互动创造机会），告诉人们，营销靠人际关系可能更有效！第二，本书告诉你如何效地利用这些大众心理的利器，比如博客、网上社区等等，其深入分析大众心理的影响机制，真正把营销学科这样一个无处不在而又没有弄清机制的领域解剖得一清二楚。第三，……老实说，还没看完，不敢说太多~~嘿嘿，待更新！ -
球场人浪、iPod风行、网络热贴的病毒式流传以及现在微博的迅猛扩张。。。这些现象自己以前都思考过，不过没有作者分析的这样透彻，并且与营销结合在一起。即利用从众效应将直接的人际关系营销（沟通双方是公司和顾客）转变为身为公民之间的营销（公司为人与人之间的互动创造机会），从而提高营销的有效性。很赞！PS：封面也很漂亮~~~拿在手里很舒服。
精彩短评 (总计18条)
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几乎没有逻辑啊 -
书有残毁 -
我不是我，我是我们。 -
很棒的一本书，书中的观点给人以启发 -
翻译太差，译者交稿时也好意思？ -
囫囵吞枣翻了一遍，还是不习惯老外这么严谨又啰嗦的风格。 -
翻了几页就没看了。不适合当学术类书籍看 -
很一般的内容，翻译感觉有问题。没新意、 -
首先他从经营管理公司上说口碑效应的重要，让我印象深刻的是他认为西方人更喜欢追求个人的成功，而东方人更擅长合作。这点我更倾向于西方人。书籍太琐碎，没有耐心看下去。是从人类从猿猴进化而来这一点来将人类的群体性和社会性。然后在利用这个观点，开展营销究竟采取怎样的手段能让消费者购买商品。 -
结构清晰的书一般都不会错. -
从众效应，是影响大众行为的营销宝典！如何影响大众行为？可以好好看看《从众效应》！做大众营销的值得一看！ -
翻译的太差了。 -
作者很博学，也很善于观察分析，只是这本书的翻译比较糟糕，真不像是清华出版的水平 -
好吧，这个也是图书馆的书，无聊的党课上看的，结果发现这本书比党课还无聊。。。不知道是翻译的不好还是别的，看的时候总是感觉有点混乱。。。 -
“大多数人都是其他人，他们的想法是别人的观点。他们如仿制品般生活，他们的激情也冠上了引号” ---—— 对 乌合之众 充分解释的一本书。 -
也是很多人渴望得到的东西，这是必然的，但是也没有我想象的那么精彩 -
封面颜色刺眼 -
还没有看，大体略了几眼，是市场营销方面的。