广告 ● 公关新思维

内容概要

陈家华博士，香港浸会大学传播系教授，主要从事大众传媒、广告及消费行为方面的研究，并在主要国际期刊发表了30多篇有关广告及消费行为的论文，陈教授曾任职跨国广告公司智威汤逊及奥美广告，也曾在跨国电脑公司的市场传讯部任职公共关系工作。

书籍目录

序言第一部分　广告业　1.广告理论及新思维　2.香港广告业概况　与广告业界对谈　　3.广告创意及创意公司的管理　　4.香港的广告媒介策划　　5.广告公司的管理及业务拓展　　6.广告业的入行与晋升　　7.香港电视广告的审查　　8.量度广告效用　　9.中国广告媒介策划　　10.品牌建立在中国第二部分　公关业　11.走近公共关系——理论与实践概要　12.香港公共关系的演变　与公关业界对谈　　13.公关写作的功能及责任　　14.如何撰写活动建议书　　15.如何撰写新闻稿及特写　　16.创意公关写作　　17.与传媒打好关系　　18.危机传讯及管理附录　附录一　反传统的公关稿件　附录二　香港广告公关专业团体　附录三　本港及国际广告公关媒介资源　附录四　广告公关进修途径

作者简介

广告·公关新思维：与香港业界对谈，ISBN：9789629371142，作者：陈家华，陈霓 著

图书封面

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