品牌运营理论与实践

书籍目录

第一部分　品牌及其运营过程
　1　品牌时代已经来临
　　1．1　抵御国外贸易壁垒，需要品牌
　　1．2　国内企业加快转型，呼唤品牌
　　1．3　品牌能给消费者带来“果子效应”
　　1．4　发展大计：资源整合，强势传播，自主创新
　2　品牌解读及其对消费者的作用机理
　　2．1　品牌解读
　　2．2　品牌对消费者的作用机理
　3　品牌运营过程与品牌资产增值
?　3．1　品牌是企业资产
　　3．2　品牌运营活动的主要内容
　　3．3　品牌增值是品牌运营各环节联动、各部门整合的动态过程
第二部分　行业品牌运营报告
　4　中国家电品牌运营报告
 　4．1　家电与家电行业
　 4．2　我国家电品牌运营现状
 　4．3　我国家电品牌运营中存在的问题
　 4．4　发达国家和地区家电品牌运营实践
 　4．5　我国家电行业品牌运营对策探讨
　 4．6　改善我国家电行业品牌运营环境的政策支持
　5　中国汽车品牌运营报告
　……
第三部分　专题研究报告
附录　乳品品牌个性与形象综合测评问卷
参考文献

作者简介

《品牌运营理论与实践:基于十个行业的分析》是国家社会科学基金资助项目“中国企业品牌运营的现状、问题及对策研究”（04BJY034）的部分研究成果。为了完成该科研项目，课题组全体成员付出了艰辛和努力，做了大量调查研究工作，收集了许多有价值的研究资料，形成了多篇研究报告，并发表了20多篇学术论文及研究报告，在此基础上整理成书，以飨读者。

图书封面

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