出版社:机械工业出版社
出版日期:2012-3
ISBN:9787111374749
作者:肖红 编
页数:302页
书籍目录
前言
教学建议
第一篇 体验篇
模块一 营销认识
任务1 认识营销
模块二 营销分析
任务2 营销环境分析
任务3 消费者行为分析
任务4 竞争者分析
任务5 营销调研与预测
第二篇 操作篇
模块三 营销战略
任务6 市场细分
任务7 目标市场与市场定位
模块四 营销策略
任务8 产品策略
任务9 定价策略
任务10 分销策略
任务11 促销策略
模块五 营销管理
任务12 营销组织与计划
任务13 营销新发展
参考文献
作者简介
《市场营销基础与实务(高职高专适用)》采用任务驱动、案例教学、体验式学习相结合的编排方法,将市场营销基础知识点和相关案例重新整合和构建,条理清晰,安排合理。全书共分为2篇,5个模块,13个任务。其中,体验篇包含2个模块,分别为认识营销和营销分析;操作篇包含3个模块,分别为营销战略、营销策略和营销管理。每个模块中包含多个任务,每个任务均以企业实际应用为主线,从高职学生今后从事岗位所需求的能力培养出发,将综合技能训练和相关理论知识有机结合,定位准确,内容新颖,有效地做到了“学中做、做中学”,培养学生的基础操作能力、职业应用能力和可持续学习能力。
《市场营销基础与实务(高职高专适用)》可作为高职院校、成人院校、二级学院市场营销等经济管理类专业的教材。对于其他管理类、经济类、财经类和计算机应用类人员也有很高的参考价值。
图书封面