奥美的观点（Ⅰ）
出版社:企业管理出版社
出版日期:2000-10
ISBN:9787801474056
作者:宋秩铭 等
页数:490页
书籍目录
奥美的观点
1800多天的观点 庄淑芬
最佳学习的开始 李文进
以严肃心闲谈奥美 陈素贞
第一篇 广告通论・广告专业
1. 我们的目的是销售，否则便不是做广告 大卫・奥格威
2. 困境中的经营策略 罗德・莱特／宋秩铭
3. 老兵不死谈广告 庄淑芬
4. 广告业所面临的产业冲击 曾百川
5. 广告创作人才的培养 宋秩铭
6. 如何在这行业快乐又成功 叶明桂
7. 行业的习性及训练的省思 宋秩铭
8. 读宋秩铭的《省思》有感而发 庄淑芬
9. 良好客户关系的讯号 劳瑞尔瑞奇
10. 谈专业 叶明桂
第二篇 奥美文化
11. 广告之爱 夏洛蒂・比尔斯访谈
12. 台湾奥美20年 宋秩铭
13. 奥美的用才之道 庄淑芬
14. 奥美体检报告书 篮雅宁
15. 大声来谈钱――我们如何赚活？ 黄丽雪
第三篇 创意
16. 大创意 理查・范乐尔
17. 故事性诉求 大卫・马丁
18. 当你握着后期这双面刃 何硕
19. 从狄更斯到电子邮件 周克・艾略特／杰克・皮耶史考特
第四篇 行销・直效行销
20. 行销教战总则 周建辉
21. 命中目标群的新行销利器： 直效行销 黄复华
22. 他们能，你为什么不可以？ 黄复华
23. 对不起，我认识你吗？你是・・・・・・？ 黄复华
24. 当我们与客户拔河时，谁是裁判？ 郑淑莲
25. 电话行销 范庆南
26. 运用趋势发展行销策略 白崇亮
第五篇 品牌
27. 为品牌下定义 毕璞君
28. 为品牌说话 庄淑芬
29. 为品牌把脉 刘泳吟
30. 什么是品牌资产 周建辉
31. 麦斯威尔的管家心情 篮雅宁
第六篇 媒体・有线电视
32.论有线电视之广告 朱志恒
33.小菜？晕菜？歇菜？ 张玫
第七篇 消费者的变化
34. 白湾消费者变化 刘泳吟
35. 春风少年兄 篮雅宁
36. 天下的妈妈都是一样的？ 刘泳吟
37. 儿童发展与儿童行销 吴进蒿
38. 儿童如何看广告 彼得・艾迪可／布莱思・史蒂芬森
39. 从“心系家庭”到“自我实现” 奥美行销研究中心
第八篇 公关
40. 公共发展的新趋势 白崇亮
41. 组织沟通塑造企业文化 白崇亮
42. 谈企业的危机管理 史提夫・莱恩
43. 赞助活动――做与不做间的抉择 柯颖德
第九篇 CIS企业形象
44. 什么叫做CIS 周建辉
45. 浅谈CI流程 陈佩君／黄成腾
第十篇 IMC整合行销
46. 此起彼落的交响乐――谈整合传播 庄淑芬
47. 整合传播的九阴真经 林友琴
48. 传播的百宝箱 陈薇雅
我的奥美书缘――代编者后记 徐智明
作者简介
《观点》是奥美整合传播集团通行全球的内部期刊。多年来汇集奥美菁英的文思，为奥美广告建构了一套缜密的思考体系与价值观，同时也透显出奥美的独特文化与风格。
《奥美的观点（Ⅰ）》选收1991年～1996年《观点》中文版的48篇文章。内容涵盖广告专业、奥美文化、创意、直效行销、品牌、媒体、消费者研究、公关、CIS 以及互动行销，包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点。
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计5条)
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其实奥美，对于很多广告人都是非常向往的吧。2005年为了找这套书，费了不少功夫。虽然不是学广告，也不在做广告的我，却从头到尾认真的看了全套的书。因为我也一样爱着奥美，喜爱着他的文化。“我们的目的是销售，否则便不是做广告”。浅显的认为，一些广告人总是强调创意的艺术，觉得商业广告没劲，这样抱怨真的没意思。从内心里认真的做商业广告，也是一种艺术，同时也是对广告工作负责的一种态度。我想工作中，我们大家都是在一点点的磨掉我们的个性吧。这是一个慢慢接受的过程。 -
其实奥美不适合我们，奥美的创意，奥美的行为，都是因为奥美的客户有那么伟大，所以广告也就那么伟大。但是我们平时所看得广告，户外广告等，或许，奥美的那些东西就不太合适。。 -
这是著名的全球广告代理商Ogilvy&Mather奥美在台湾出版的内部企业刊物《观点》的文章合辑，从这本书里可以了解行销传播行业的方方面面，是一本生动而有趣的入门书，在这里也可以洞察PSF的团队精神和企业文化。
精彩短评 (总计50条)
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品牌的力量 -
http://ishare.iask.sina.com.cn/f/6348283.html 没读完没意思 太心灵鸡汤了 -
光明赐予我灵感吧 -
规规矩矩 -
主要看图了，没有看多少关于文字的东西 -
变相贩卖自己 -
奥美的文化值千金。 -
奥美骗钱系列。 -
不禁在想：如果用奥美的理念，以奥美的高度去做电子商务营销的话。。。。那应该是一件挺赞挺好玩的事情。。。我比较关注目录中的这一篇：17. 故事性诉求 大卫・马丁
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广告的入门第一本书，印象尤其深刻 -
从广告到整合传播营销…… -
其实还是很有帮助的 -
一家之言 值得翻翻~ 广告行业的理论基本都是从这些实业大佬那来 -
偏理论 -
奥美 -
用得着这么美化广告业么 但凡做过这行的都知道什么创意啊 光环啊那都是小部分 纠结 程式化 无尽的调查研究才是常态 -
很不错的书，不但做推销，还能做营销的广告 -
从业者看看也好。太奥美了！！！ -
本科生涯，图书馆还最后一批书之前，最后一本阅读的书 -
很老了 -
不错 -
奥美人自己的观点 -
读后对广告业十分向往，但整体观点稍显过时~ -
部分观点值得学习 -
以理论推动进步 -
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原谅我只练重点看， -
跟《奥美有情》一样，废话太多。 -
第四第五了好像没买了 -
奧美的字慰書 也不要浪費時間了 -
对奥美产生兴趣之后抱着仰望的态度看完了4本 -
可以得到很多的启发。 -
了解营销的方方面面 -
在观前图书馆看过，全是放屁吹嘘扯淡。 -
在读 -
我买了但还没看！ -
有些观点还是不错，奥美很重视培训和文化建设。其他公司可以借鉴，也让我们充满向往。 -
为了去奥美面试才读的。 -
满有意思的一本书 -
看完以后多么感动呀。 -
为了观点而存在． -
no practice no memory or use -
还是23456 -
还行要是奥美员工读感受会更强一点吧，广告行业的路程是不太好用文字表达的。 -
有收获，开始有轮廓。 -
虽然年代比较久远，但是内容很基础，并且是以台湾为背景，对我们有借鉴意义，但是文化上的差异还是不能忽视的 -
观点动人。所谓动人——道理通透简明实用。至于描述公司内部某些部分，则略有鼓吹嫌疑。 -
差点让我抛下一切奔向这个行业 -
我为什么会坚持看这么过时的书… -
果然比6好，更便宜更有内容