广播电视广告

书籍目录

目录

第1章 广播电视广告绪论

1－1广播电视广告研究之范畴

1－2世界电视事业简史

1－3中国电视广告媒体

1－4中国广播广告媒体

1－4－1台湾电视事业简史

1－4－2台湾广播事业简史

1－5通信卫星与广播电视

1－5－1卫星通信与通信卫星

1－5－2卫星之种类

1－5－3卫星转播之申请

1－5－4卫星转播费

第2章 电波媒体特性

2－1两种形态的传播

2－2电波媒体的特性

2－3电视的社会性

2－4电视CM特性

2－4－1视觉加听觉的传播

2－4－2与生活息息相关

2－4－3CM过程与反应的重视

2－5电台CM特性

2－5－1和收听者生活在一起

第3章 商品行销与CM企划人员

3－1行销的意义

3－2行销中之CM企划人员

3－3CM之真正价值

3－4行销与CM

3－5广告企划人员之条件

3－6掌握诉求内容之秘诀

3－7CM撰文员十问

第4章 创意与主题

4－1CM的创意

4－2创意思考法

4－2－1水平思考法之意义

4－2－2水平思考法与垂直思考法

4－2－3水平思考法四原则

4－2－4CM企划人员与水平思考法

4－2－5动脑会议

4－2－6动脑会议的方法与原则

4－3接近与诉求

4－4CM的主题

4－5主题的发掘

第5章 CM表现形式

5－1表现形式之分类

5―2商品发售前

5－2－1噱头型

5－3理性诉求

5－3－1商品提示型

5－3－2示范型

5－3－3推荐型及证明型

5－3－4生活资料型

5－3－5TPO型

5－4印象诉求

5－4－1企业广告型

5－4－2象征型

5－4－3气氛型

5－5感情诉求

5－5－1恐怖型

5－5－2幽默型

5－5－3人情味型

5－5－4戏剧型

5－5－5感化型

5－5－6讽刺型

5－6问题意识的唤起

5－6－1否定型

5－6－2挑战型

第6章 CM制作程序

6－1CM是集体创作

6―2事前调查

6－3纵横连络

6－4企划会议

6－5决定方针会议

6－6表现技术会议

6－7广告主之核对与承认

第7章 CM的前提

7－1着手撰拟CM之前

7－2CM商品

7－3资料检讨

7－4顾客心理研究

7－5阻碍欲望的要素

7－6商品的气氛问题

7－7商品印象与企业印象

7－8CM的目的和性质

7－9CM的绝对条件

第8章 CM心理

8－1CM的心理学与美学

8－2“想象”不能离开CM目的

8－3CM所针对的心理现象

8－4吸引

8－5自动的注意效果

8－6电视CM注目持续时间

8－7人愿看什么

8－8CM效果相杀作用

8－9自动的注意效果之推动

8－10感觉的CM与感情的CM

8－11怎样使人明了

8－12怎样使人感到兴趣

8－13怎样说服

8－14说服术

8－14－1感情诉求与理论诉求

8－14－2使抗拒心理减至最小

8－15怎样使视听者记忆

8－16想起

8－17怎样使消费者购买

第9章 电台CM

9－1电台CM优点

9－2电台CM种类

9－3电台CM写作原则

9－4电台CM的戏剧化

9－5电台CM形式

9－6正声广播公司1989年金钟奖入围广告作品

9－7活用电台三要素

9－8CM声音之变质操作

9－9有效利用电台广告法

第10章 CM音乐

10－1广告歌之意义

10－2广告歌的本质与特性

10－3作曲家的心理与类型

10－4广告歌轰动的原因

10－5广告歌制作原则与技巧

10－6广告歌的效果与印象

10－6－1广告歌的效果

10－6－2广告歌的印象度

10－6－3广告歌与影像

10－6－4广告歌俞受重视

10－7电台广告奏效检核表

10－8有效的电台广告检核表

第11章 电视CM基本认识

11－1电视CM的优点

11－2电视CM时间、种类、特征、时间等级

11－2－1电视节目CM时间标准

11－2－2插报种类

11－2－3电视广告时间等级

11－3电视广告未来的趋势

11－4促进电视广告业务之途径

11－4－1客户之意志决定

11－4－2企划之决定

11－4－3如何选择电视公司

11－4－4时间之决定

11－4－5费用之决定

11－4－6CM之决定

11－4－7对电视业务基本的希望

11－5电视CM制作过程

11－5－1电视CM目的

11－5－2电视CM和其他广告媒体

11－5－3电视CM要素

11－5－4创意之发掘

11－5－5创意之展开

11－5－6映像之定着

11－5－7与广告主检讨

11－5－8最后的评估

有效的电视广告检核表1

有效的电视广告检核表2

O&M电视广告制作检核表

欧吉沛电视广告创作检核表

第12章 电视节目

12－1电视节目分配比例

12－2电视节目之企划与制作

12－3电视节目制作费

12－4电视现场节目之制作

12－4－1现场节目之意义

12－4－2现场节目之特性

12－4－3节目制作方法

12－4－4电视节目主持人

12－4－5导播

12－4－6电视现场指导

12－5历久弥新的电视节目――五灯奖

第13章 电视现场CM

13－1何谓现场CM

13－2现场CM特征

13－3现场CM之优点

13－4现场CM形式

13－5VTRCM的特征

13－6现场CM技巧

13－6－1电视摄影机

13－6－2摄影工作

13－6－3转换技术

13－6－4影片、反射卡、幻灯

13－6－5成音

13－6－6照明

13－6－7美术

13－6－8转播车

13－6－9特殊效果

13－7录影播映VTR

13－8CM美术指导

13－8－1电视CM美术指导

13－8－2设计政策与个性表现

13－8－3制作人与美术指导

第14章 CM演员

14－1CM演员之意义

14－2CM演员之类型

14－2－1材料型演员

14－2－2推动型演员

14－3演员CM与CM演员

14－4电视广告人物批判

14－5CM演员的基本条件

14－6CM演员与演技

14－7演员之发掘与训练

14－8向CM演员进言

第15章 彩色CM

15－1彩色电视广播原理

15－2彩色电视的发展

15－3彩色CM时代来临

15－4彩色的价值

15－5彩色的效果

15－6彩色CM制作

15－7彩色督导

15－8严选演员

第16章 广告影片之趋势

16－1何谓CF

16－2电视广告表现之趋势

16－2－1电视视听之个人化

16－2－2电视本身的变化

16－2－3视听者意识的变化

16－2－490年代广告表现与电视

16－3美国CF之演进

16－4欧洲及日本CF表现趋势

16－5儿童所喜欢的电视广告

16－6高收视率电视影片之特征

16－7电视广告影片应走之途径

第17章 有效的广告影片

17－1广告制作者与消费者的接触点

17－2两种情报时代

17－3SAP三者关系

17－4广告公司与制作公司

17－5有效的CM制作捷径

17－5－1确立主题

17－5－2主题的核心

17－5－3浓缩主题

第18章 广告影片之制作

18－1电视和电影的关系

18－2CM影片之种类

18－3动画的种类

18－4合成

18－5字幕软片

18－6摄影技巧

18－6－1由摄影机者

18－6－2由透镜者

18－6－3由显像者

18－6－4由软片或滤光镜者

18－7摄影作业

18－8照明

18－9广告影片制作过程

18－9－1摄影以前的作业

18－9－2摄影准备

18－9－3制作费

18－9－4摄影

18－9－5显像

18－9－6剪辑

18－9－7录音

18－9－8光学操作

18－10动画影片之制作过程

18－10－1制作之前

18－10－2作画

18－11木偶CM制作过程

18－12蒙太奇理论

18－12－1蒙太奇的演进

18－12－2蒙太奇的三种创造功能

18－12－3画面内容表现

18－13广告摄影和平面设计

18－14广告公司CF企划制作流程

18－15广告影片企划制作核对表

第19章 电视CM技巧

19－1电视CM12诫

19－2电视CM17忌

19－3电视广告的脚本

19－4事实与幻觉

19－4－1声音与影像

19－4－2具体与事实

19－5电视广告脚本种类

19－6电视广告脚本写法

19－7电视广告的起承转结

19－8电视广告的影像

19－9黄金分割与电视框

19－10电视画面

19－11线与面的特性

19－12引人注目的图文

19－13形态与视觉效果

19－13－1平面画里的被摄体

19－13－2出现的影像是什么

19－13－3瞄准正确的方向

19－13－4制造单元

19－14画面之整理

19－15运动特性之活用

19－16动的画面制作方法

19－16－1画面的动作

19－16－2人物的动作

19－17构图与运动

19－17－1人的排列方法

19－17－2动作

19－17－3移动

19－18统一性与连续性

19－18－1影像之拍摄

19－18－2紧张

19－19静与动

19－19－1画面的动感

19－19－2动感的处理

19－19－3破坏与创造

19－19－4运动意义之完结

19－19－5动的绘画处理

19－19－6运动的方向性及时间的处理

19－20跃动感与摄影机

19－21方向性与连续性

19－22注目面积之扩大与缩小

19－23电视CM画面

19－24中间摄影与溶接

19－25停止动作

19－26高速度摄影与微速度摄影

19－27画面空白与成音之删除

19－28视点与空间之调节

19－29CF实例

19－30电视CM实例

19－31特写艺术

19－32电视CM之省略及象征

19－33怎样创造插播广告印象

19－34电视CM应配合其他媒体

19－35从电视广告种类谈广告效果

19－35－1节目广告

19－35－2插播广告

19－365秒CF的关键

19－36－1使人想起的CF

19－36－2疏忽视点的CF

19－37CF技巧种类与功能

19－38制图上注意事项

19－39实写的优点与弱点

19－40实写CF的技巧

19－40－1实写的技巧

19－40－2实写与动画之合成

19－40－3进行实写时注意要点

19－41实写之叙述式CM

19－42无显著之销售重点时

19－43对品牌标志之处理法

19－44资料CF与企业印象CF

19－45商品之拿法与目线

19－46会说话的手

19－47化妆及服饰

CF作品精选

作者简介

广播电视广告，ISBN：9787505712607，作者：樊志育著

图书封面

 广播电视广告下载