现代广告学

章节摘录

　　第二节 现代广告的功能　　随着市场经济的不断发展，国际一体化市场逐渐形成与完善，广告的功能在激烈的市场竞争中越来越明显。　　一、传播信息的劢能　　现代广告活动，从市场调研人手，以广告刊播后的市场信息反馈结束。因此，广告对于生产者来说是了解市场信息的渠道，而对于消费者来说，则是商品信息的来源。　　广告传递的信息不同于一般的商品信息，它带有一定的诱导性，诱导人们的态度和意见向其所推销的目标接近。广告活动传递信息的基本功能，表现为协助工商企业和科研单位宣传其产品（或服务）的品质、特性、形态、商标和包装；介绍产品（或服务）的创新与改进、对用户特别的贡献与满足之处、使用保养及维修方法等；说明生产企业、商业企业、饮食服务行业以及科研咨询机构的经营宗旨、开业情况、产品（或服务）的结构与特点、市场地位与发展、主要品牌与产品声誉，以及售前服务、售中服务和售后服务等；还可以将与产品有关的新的生活价值观或新的生活偏好、兴趣等向目标市场传达。　　广告活动将以上有关产品（或服务）的经济信息在生产者、经营者和消费者之间迅速传递。传递信息的媒体主要有两大类：一类是大众传播媒体，如报纸、杂志、电视、网络、广播等；另一类是自筹式传播媒体，如广告牌、邮寄广告、产品目录册、海报等。

书籍目录

第一章 现代广告理论概述

第二章 广告的产生与发展

第三章 现代广告策划

第四章 广告计划的制定

第五章 广告预算的编制

第六章 现代广告媒体

第七章 现代广告心理

第八章 广告定位与创意

第九章 广告文案写作

第十章 现代促销广告（SP活动）

第十一章 现代广告制作（上）

第十二章 现代广告制作（下）

第十三章 广告效果测定

第十四章 现代国际广告

第十五章 广告公司与广告代理

第十六章 广告的宏观管理

附录1 中华人民共和国广告法

附录2 广告管理条例

附录3 广告管理条例施行细则

参考文献

作者简介

《现代广告学(修订第5版)》从第一版出版到现在已经整整10年了，累计印刷近10万册，有幸被许多院校选为专业课教材。为了紧跟时代的步伐，体现广告学的现代性，我们对《现代广告学(修订第5版)》进行了第四次修订。本次修订主要包括以下内容：

1.不仅完善了《现代广告学(修订第5版)》的基础研究，而且加入了更多的例子及案例，使其实用性更强、趣味性也更为浓厚。2.对第三版的资料进行了更新，尽力使其能够全面、及时地反映国际广告业和我国广告业发展的整体水平。

3.对第三版中的某些观点进行了修正与进一步阐述，使其更加成熟，更适于讲授与学习。4.增加与完善了有关国际互联网媒体及国际互联网广告的知识介绍，对所涉及的问题进行了较深入的探讨。

5.鉴于我国广告业的发展现状，我们在第十五章 后附上了《广告经营许可证管理办法》，在全书最后增附了《广播电视广告播放管理暂行办法》和《印刷品广告管理办法》，以进一步增强读者对广告法律监管的认识。

除了上述变化以外，《现代广告学(修订第5版)》的基本宗旨仍与以前一样，就是为那些准备在广告业中大显身手的人，以及广告的使用者和潜在的使用者而倾力编写。

图书封面

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