大众高尔夫轿车进入中国市场

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出版社:中国科学文化音像出版社
出版日期:2010-8
ISBN:9787900744111
作者:北大商学网教育有限公司编

作者简介

本案例主要围绕一汽大众向中国汽车市场引进德国大众的经典传奇车型高尔夫轿车（第四代）所进行的一系列营销努力。其大背景为中国入世以及中国家用轿车市场的迅速成长，使得德国大众必须捍卫其在中国汽车市场的领导者地位。本案例适用于《市场营销》课程，特别是关于企业在营销计划制订方面的重要参考与学习。

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