政治化妝大拆解
出版社:上書局
出版日期:2008/7
ISBN:9789881773562
作者:蔡子強
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精彩书评 (总计4条)
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作者：臧聲遠 出處：1998年1月號 ／ 第139期 多一點創意，少一點理想當選人：羅馬拍檔‧坎貝爾‧莫里斯頭銜：新聞處長、新聞秘書、總統首席策士 提起陳水扁的政績，誰都不能忽略「羅馬拍檔」（羅文嘉與馬永成）的貢獻。隨著台灣過半數縣市被民進黨「綠化」，將有更多這類學運出身的政治行銷創意人，為陳腐的地方政治帶來無限驚奇。後現代的政治時空，需要後現代的政治行銷。這是一個厭棄恐懼與悲情，泛娛樂化的嘉年華時代。於是台北市政府變成另類救國團， 用大型市民團康活動兌現「快樂‧希望」的諾言。後現代政治是表演的政治。行銷一個政客的手法，跟包裝一個偶像歌手愈來愈相似。最受稱道的範例就是英國首相布萊爾的新聞秘書坎貝爾（A. Campbell），他出身英國八卦小報，深知查爾斯王子與戴安娜王妃婚姻破滅後，民心的失落感。坎貝爾成功地把郎才女貌的布萊爾夫婦，塑造成另一對童話般的佳偶。後現代政治也是意識形態模糊化的中道政治。體會最深的莫過於美國總統柯林頓的首席策士莫里斯（D. Morris）。他從共和黨投靠民主黨，又把民主黨變成實質的共和黨。當柯林頓總統採行自由派的激進政策，害得民主黨六十年來首度丟掉參眾兩院主導權時，莫里斯力勸柯林頓右轉，透過密集的民意調查，全盤抄襲共和黨那些贏得民心的政見。在《華盛頓郵報》的漫畫中，把代表民主黨的驢子，畫上一條代表共和黨的大象長鼻。多一點創意，少一點理想，這就是後現代需要的政治行銷人。 -
P30：当年，尼克逊是如此要求及训练他的文胆的，每次交稿之前，请把他们认为第二日媒体将引述的三个句子划线，然后再往电视和报纸上看看，他们是否引述同样的句子，如果不是的话，就要自行检讨。P92：在策划选举宣传上，必须把讯息建立在公众一直相信的观念上。如果能够善用选民的偏见，选战就会无往而不利。P128：Spin的极限，只是微调（fine tune），而非可以根本地扭转别人对一件事的看法，在今天这样一个民智已开的文明社会，你是永远无法把黑说成白，白说成黑的，因此你只能在各种局限之下，尽量争取一个对自己相对没那么不利的角度。P152：A politician thinks of the next election; a statesman of the next generation. （一个政治家，心之所系的是下一代；而一个政客，盘算的却是下一次选举） -
Key words:饺子政治扁帽一族spin doctor<破晓：2000陈水扁胜选大策略〉Edward L. Bernays<confession of a white house ghostwriter>羅文嘉、馬永成、坎貝爾、莫里斯後現代政治是表演的政治。
精彩短评 (总计9条)
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与《新君王论1》、《新君王论2》相比，这本书相对较差，但还是值得阅读的书目。 -
spin doctor這個題材越看越有趣的說… -
寫得太簡單了,到喉唔到肺.又抄抄下.. 人地葉根銓都寫過啦,仲多野睇d.不過蔡子強出品..還是引人入勝的. -
有些文章的风格有些重复，除此之外还不错，但可供分析的人物好像还是少了点…… -
最近尤好這種小書。公關是個令人厭惡的話題，但如果拒絕，那很可能只是軟弱，就像不敢看恐怖片一樣。 -
首次接触港版书，政治应该是那样谈的。评论别人的同时，也需要且可以检讨自己。 -
老师在大陆出版的书与香港出版的有本质区别，判若两人。 -
名字很浮夸，基本是入门级得在讲政治公关 -
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