出版日期:2016-10
ISBN:9787561387016
作者:曾静平
页数:240页
内容概要
曾静平， “钱江学者”，国内第一位媒体管理博士，电信传播理论、商业体育理论、体育网络理论创始人之一，北京奥运会和伦敦奥运会奥运转播评点专家，是国内纵贯传统广播电视、体育产业、互联网与新媒体、电信通信等领域的实战派学者，参与过中央电视台体育频道的广告运营管理，首创了全球瞩目的模拟沙滩排球精英赛。
书籍目录
第一章萨马兰奇1
第一节体育商人3
第二节初涉改革6
第三节商业操作11
第四节双刃利剑15
第二章阿维兰热18
第一节发迹背景19
第二节规模效应22
第三节中国旅程26
第四节后继人说29
第三章大卫·斯特恩32
第一节受命危难之际33
第二节妙手化解危机35
第三节强化电视转播39
第四节推行全球策略40
第四章唐·金44
第一节打出贫民窟46
第二节空手套白狼48
第三节遍地摇钱树53
第四节中国掘金忙57
第五章迈克尔·乔丹61
第一节篮球神话63
第二节广告魔力67
第三节耐克乔丹70
第四节乔丹商道74
第六章泰格·伍兹77
第一节职业天才79
第二节赚钱法宝86
第三节品牌赞助90
第四节王者生活93
第七章贝克汉姆98
第一节商业化夫人100
第二节跨越性转会103
第三节高速印钞机106
第四节商业化秘诀109
目录商业体育人物论第八章莎拉波娃113
第一节造化弄人114
第二节收益构架118
第三节时尚宝贝120
第四节成功足迹122
第九章王健林124
第一节成功商人126
第二节甲A霸主129
第三节商业帝国132
第四节强势回归135
第十章魏纪中140
第一节排球情节140
第二节亲历奥运143
第三节产业探索145
第四节未来展望147
第十一章李宁149
第一节初涉商界150
第二节步步为赢152
第三节全球战略155
第四节品牌文化158
第十二章李连杰161
第一节武术生涯162
第二节少林辉煌163
第三节角色转换165
第四节自立门户167
第五节创建基金168
第十三章姚明172
第一节火爆休城173
第二节销售主张177
第三节品牌主张181
第四节姚明标签185
第十四章丁俊晖189
第一节巨星轨迹190
第二节风云人物192
第三节星牌产业195
第四节商业代言197
第十五章马国力202
第一节电视“大佬”202
第二节CCTV-5情节204
第三节商界天才206
第四节执掌BOB208
第十六章黄健翔211
第一节黄氏解说212
第二节绯闻效应215
第三节转战凤凰217
第四节开疆辟土220
后记222
作者简介
本书客观求真地介绍了萨马兰奇、乔丹、李宁、姚明等17位全球最具影响力的商业体育人物的背景、发展轨迹与更为深度的内在瑰宝，瞄准商业体育人物的柱状规律，挖掘了鲜为人知的全世界体育产业的“淘金”故事和财富鸿篇，是一个个鲜活的商业体育大腕素描特写，是他们和其团队商业策划、商业运作、商业执行等的经典案例。