现代市场营销学

书籍目录

第1章　现代市场营销概述

1.1　现代市场营销的科学内涵

1.2　现代市场营销管理

1.3　市场营销学

【关键概念】

【复习思考】

【课堂讨论】

【技能训练】

【案例分析】 第2章　现代市场营销观念与理论

2.1　现代市场营销观念

2.2　现代市场营销理论

2.3　网络营销

【关键概念】

【复习思考】

【课堂讨论】

【技能训练】

【案例分析】 第3章　现代市场营销环

作者简介

《现代市场营销学》系统介绍了现代营销管理、现代营销观念、现代营销理论、营销环境分析、营销调研与预测、市场分析、营销策划、营销创意与创造性思维训练、营销战略规划、产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、公关策划、广告策划、人员推销策划、市场营销组织与控制等内容。每一章后还精心设计了大量的职业知识测试与职业技能训练题。全书内容丰富、重点突出、实用性强，较好地适应了高等职业教育的要求。

《现代市场营销学》既可以作为高职高专财经类专业的教学用书，也可供市场营销从业人员参考使用。

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