出版社:成荣芬•汪焰 中国人民大学出版社 (2013-05出版)
ISBN:9787300172934
书籍目录
项目一 认知网络营销策划任务1 了解网络营销策划任务2 熟悉网络营销策划过程任务3 把握网络营销策划书的结构任务4 网络营销策划认知实践项目二 网络营销策划选题任务1 认知网络营销策划的创意任务2 了解网络营销策划的选题任务3 创意与选题训练项目三 网络营销策划调研任务1 认知网络营销策划调研任务2 市场营销信息的搜集与整理任务3 市场调研报告项目四 网络营销策划环境分析任务1 网络营销策划的背景分析任务2 网络营销策划的现状分析任务3 网络营销策划的SWOT分析项目五 网络营销战略策划任务1 细分项目市场任务2 目标市场选择任务3 项目市场定位任务4 确定项目目标项目六 网络营销战术策划任务1 认知网络营销战术策划任务2 网络营销产品策略任务3 网络营销价格策略任务4 网络营销渠道和沟通策略任务5 网络营销战术策划训练项目七 网络营销策划财务预算与组织管理任务1 分析网络营销成本费用任务2 分析网络营销销售与收入任务3 网络营销策划财务预算任务4 公司组织管理项目八 网络营销策划可行性分析任务1 风险分析与控制任务2 项目可行性分析项目九 网络营销项目运营任务1 公司员工岗前培训任务2 熟悉网络营销模式与常用工具任务3 网络营销运营实践项目十 团队策划项目PK任务1 网络营销策划竞赛组织与要求任务2 网络营销策划竞赛的实施附录 国货汇网络营销策划书参考文献
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《网络营销策划实务》以“创业策划”为起点，沿着“策划项目的创意、选题、调研、策划→可行性分析及竞赛→创业实践”的线索安排教学，使学生实现学习过程与创业过程的统一、学习过程与竞赛能力培养的统一、学生综合素质培养与专业能力锻炼的统一。全书整体结构由汪焰负责，成荣芬统稿。