出版社:东北财经大学出版社
出版日期:2000-6-1
ISBN:9787810446839
作者:罗杰・A.凯琳,罗伯特・A.彼得森
页数:578页
书籍目录
译者前言
前言
第1章 战略营销管理基础
第2章 营销管理的财务方面
第3章 营销决策与案例分析
第4章 机会分析和目标市场选择
第5章 营销调研
第6章 产品与服务策略和管理
第7章 整合营销沟通策略和管理
第8章 营销渠道策略和管理
第9章 定价策略和管理
第10章 营销战略的调整：控制过程
第11章 综合营销计划
作者简介
《战略营销:教程与案例(第8版)》：战略营销是20世纪80年代以来市场营销学科中的一个重要研究领域。与传统的战术性营销相比，战略营销更注重营销活动的整体性和全局性以及长期效果，注重经营环境分析和竞争导向，强调营销组合要素的整合。近年来，国外许多大学的市场营销专业相继开设了战略营销课程，旨在培养学生分析营销战略的能力和加强营销战略意识。