《云端经济学》章节试读

《云端经济学》的笔记-第135页 - 时光温度的传递

在商业社会中，如果我们的产品设计能带有“时光参数”，加进人性的温度与关怀，其实是可以增加用户好感的。
有一次飞行，和一个做导演的朋友去中国最北的地方，他想去取景，而我刚好在那里看过极光一样美丽的朝霞，所以，我自然就当了导游。
飞行中，我们谈到了《恋物与好奇》。出自英国电影理论家、导演、制片劳拉•穆尔维之手的《恋物与好奇》试图讨论马克思和弗洛伊德发展出来的恋物概念。作为女权主义电影研究的创始人，劳拉•穆尔维曾经在《视觉快感与叙事电影》中试图解释“男性凝视”（male gaze）驱动之因，她用精神分析方法研究电影的重要，她认为“电影能从对叙事成规与男性窥视的屈服下解放出来，能发现讲故事的新形式，并有新的观看方法出现”。她的《视觉快感与叙事电影》也因此哄动一时，有人甚至将她的这篇文字对电影研究的影响“等同于马里内蒂在《费加罗》报上发表了《未来主义宣言》宣告未来主义思潮的降临一样重要。”
聊了半天女权电影与视觉构造，朋友问我：“你觉得，一个人，不管女人男人，最迷恋与好奇的东西是什么？”我当时想，情色点儿的是内衣，感官点儿的是香水，朋友说都不对，这类东西必须是“私密而公开”，最后答案是：手绢（或者手帕）。
现在已经很少人用手绢了，我们有便捷的湿纸巾，有随身携带的一次性卫生纸，手绢的使用率在下降。而朋友一席之言的确提醒了我，手绢是私密而迷人的物品。上面记录了你的每个场合的气味，你可能正在进行一次演讲，你用手绢擦拭额头的汗水；你也可能是刚品尝到一次宴会的主菜时，用手绢擦拭了嘴角的余味；或者，在一次艳遇中，你曾把手绢给与你一面之缘的女士使用……总之，手绢总能勾起人们甜蜜而私人化的联想，难怪安房直子会写出《手绢上的花田》这样美好的作品。而手绢，最地道的应该是用丝做的，而它的本意则是“丝之绢（思之眷），横也思来，竖也思”。想起自己从日本旅行回来时曾给心爱之人送过一小块手绢，那个手绢凝结了日本最顶级的工艺，她一直不舍得用，放在小盒子里，从那之后，我再也没留恋日本的工艺，也不曾入手过任何日本的老艺术作品。
“也对啊，我们以前谈恋爱，送的就是手绢。”朋友笑得爽朗，并拿出随身携带的手绢，他对待手绢的小心翼翼真是有着对待私人物品的柔软。
“最重要的其实不是手绢记录了你的气味，而是在使用之后，你会愿意小心翼翼地把它洗干净，晾干，再小心翼翼地收到随身携带的位置，贴近心房的位置。这是一分心念，这才是手绢的价值。或许你已经忘记了手绢是什么时候来到你身边的，你甚至忘记了（或者说，不愿意想起）那个送你手绢的人，但你还是会保留着。毕竟，曾经，你那么年轻，年轻得让自己都羡慕。”朋友聊开了，便浮想联翩，而我看着窗外的云层，一团接一团，阳光普照大地。我则想起叶芝的诗，The coming of wisdom with time: Though leaves are many, the root is one; Through all the lying days of my youth; I swayed my leaves and flowers in the sun; Now I may wither into the truth.”（我翻译为：真理总会到来，枝蔓繁茂，根只有一个；在我青春说谎的日子里，我在阳光下招摇；如今，我枯萎成真理）我回溯着自己第一次摘录叶芝诗歌的日子，此时此刻，我终于明白，“手绢”其实是时光的温度，是时间存在的一种证明，而手绢的表情则反映出时光的变化。
而在商业社会中，如果我们的产品设计能带有“时光参数”，其实是可以增加用户好感的。对于使用时间寿命比较长的商品，可以在单一产品中加入“被时间影响”的细节，我曾经建议在大瓶罐的雀巢咖啡外包装用咖啡色写下鼓舞人心的话语，或亲情或温暖，当你使用完咖啡粉后，字会出现。后来网络曾出现过一个视频，说有人在可乐瓶子上用油彩笔写下“I love you”，在对方喝完后，就间接表白了。
当然，我还曾经鼓励在食品中赠送花的种子。后来，某款麦片产品就开始赠送罐装的花种，消费者并不明白罐子里是什么种子，最后种出来了，发现，原来是矢车菊。对于多频次使用的商品，同样可以采取有“时光参数”的设计手法，我在孩提时代曾热衷于一种膨化食物，玉米粉做的条状食品，我经常渴望父亲给我购买，是因为里面有“全球七大洲著名景点”的塑料圈。我在很长一段时间，也曾一直购买《VISION》，因为它把一张图设计在了书脊的位置，我必须买完全年的杂志，最后才能知道是一张什么样的图。
在前段时间，我曾经建议一个做儿童用品的朋友，在自己的不同类别产品中加入“拼图”的元素，消费者在买任何产品时，都可以获得10块小拼图，整个画面大概150块小拼图，需要购买15次，由父母陪孩子一起完成拼图。
当然，我们还可以通过对“时光参数”的植入，实现某种公益的、让生活更加乐观的目的。例如在雨季，下雨天人心情不好，那么我们可以通过在雨伞中设计遇水才呈现的卡通图形，而每次的卡通图形都不一样，直到，它把一个完整而美好的童话故事讲完；或者是随着主人体形而变化的沙发（用一种钢丝或者软质的材料实现）；又如，在挂钟设计中，将背景设计成女芭蕾舞者的上身，把分针和时针设计为舞者一条站立的腿和一条屈膝的腿，这样，随着时间的变化，挂钟上的舞者开始表演；在某些需要传阅的图书里，可以设计“指纹收集”感应包装，通过传阅的人的数量提升，最终在100个人传阅后，会出现新书更新的提示，这样，利于公益机构定期更换社区图书馆里的书。
而在我记忆里拥有“时光参数”的东西是南方城市街心大榕树下的那家面包店，据说老板坚持要把面包店运营下去，你可以在那家店留下任何数字或文字信息，只要你下次去那家店，报上你当时留的数字或文字信息，他就能为你提供第一次光顾时你点的食品。这家店对于我这类常年飞行的人来说，真是常驻心中的宽慰。
我记得在面包店之前，那里是个小零食店，有一次三更半夜，父亲加班回来，满身铁锈（这不稀奇，他曾经钻进一个300米高的水泥罐里）。我和他说，我饿。接着他去那家小零食店给我买了一瓶橘子汽水和一个菠萝包，那顿夜宵，填饱了我的胃，也是我对父亲之爱的初体验。后来在每个通宵忙碌的寂寞夜里，我都想去楼下超市看看，有没有橘子汽水和菠萝包。
有时候想想，也挺欣慰的，不管是心爱之人不舍得用的手绢，还是父亲买来的橘子汽水和菠萝包，不管是小零食店，还是面包店，在我们心中总有那么个存放爱意的地方，存储着时光的体温。

《云端经济学》的笔记-第21页 - 第一章

通过细致的日常生活，发现需求，并且否定一切已形成固定认知的物品，将不相干的东西联系在一起。奔三了，总是很焦虑，不知道怎么样才能让自己的生活更好一点，不知道怎么样找一个什么样的点突破。
书上说得很对：人一旦找到自己的剩余价值，财富会来找你。
很多时候，不要急，等你达到一定的高度，你自己产生的价值，财富是自然而然的事情