出版社:浙江人民出版社
出版日期:2004-6-1
ISBN:9787213028045
作者:劳伦斯・维森特,张超群,钱勇
页数:318页
书籍目录
致谢
第一部分
第1章 品牌并非生而平等
第2章 品牌神话
第3章 神话与传奇品版叙事
第4章 传奇品牌与个性化叙事
第二部分
第5章 研究品牌叙事
第6章 打造品牌叙事
第7章 传达品牌叙事
第8章 品牌文化
第三部分
第9章 品牌合作、品牌赞助与合作营销
第10章 品牌代理
……
尾注
作者简介
有品牌，就有传奇品牌。苹果电脑、Krispy Kreme、哈雷·戴维森摩托和Kate Spade都是传奇品牌。它们能够让人牵肠挂肚，有时甚至能让人顶礼膜拜。难怪它们让所有营销人员艳羡不已。这种消费者忠诚度并非出自偶然。传奇品牌炼造精彩故事与神话，其恒久魅力催生了巨大消费群体和骄人的市场。它们精于运用客户关系缔造品牌神话，吸引忠实客户群体，引人注目，创创造巨额利润。