广告狂人江南春

章节摘录

第一章　广告狂人江南春：一个创意60个亿的完美涅槃一、从“夏雨诗社社长”到“传媒大鳄”熟悉江南春的人在介绍他时，总是喜欢强调他10多年前的身份——诗人和文学青年！曾是华东师范大学“夏雨诗社”社长的江南春，至今还有颇多具有影响力的诗歌在校园里传诵；甚至，这些文字后来还凑成了他的一部个人诗集——《抒情时代》。然而，忽然暴露在媒体聚光灯下的江南春，并不是因为他创作了什么声名显赫的诗作，而是因为一件看起来与文学根本不搭界的事情：创办分众传媒！时变境迁，中国少了一个文学家，却多了一个企业家……为什么会出现这么大的偏差？分水岭应该是在1992年，正是那年的一个机缘巧合改变了这一切，在此前，江南春是一个沉醉在文学世界里的、充满着梦想的诗人，此后，他开始逐渐放弃这个身份和梦想，跃身投进了那场席卷全国的市场经济浪潮，成为资本和创业世界的弄潮儿。1994年，还在上大三的江南春却成立了一家中日合资公司——永怡传播，自任总经理。

内容概要

刘洪飞，广天响石领衔主笔。赢智慧策划编辑，毕业于清华大学，曾在《体坛周报》、分众传媒等公司从事管理工作。著有《“变态”江南春》、《投资教父沈南鹏》，参与经济观察报、和讯网图书策划工作。

书籍目录

作者序  江南春：变是永远的不变第一章  广告狂人江南春：一个创意60个亿的完美涅檠  一、从“夏雨诗社社长”到“传媒大鳄”  二、新媒体寡头江南春：“中国楼宇广告第一人”  三、按响纳斯达克“开市之铃”的中国第一人  四、国际传媒资本的中国宠儿第二章  成长的惊奇：“日子一天一天过，我在慢慢长大”  一、儿时的记忆：单纯而温馨  二、过往的岁月：一路诗歌一路梦  三、收获的喜悦：锐意进取  四、师大名人：美得冒泡的日子第三章  虚荣的校园诗人：“基因突变”结缘广告  一、告别抒情：“我决定做一个个体户”  二、改弦易辙：为还债涉足广告第四章  创意创造永怡：从诗人到商人  一、走自己的路：永怡传播  二、新契机：互联网带来质的飞跃  三、再变：开启多元化战略第五章  灵感成就分众：从追赶者到被追赶者  一、开始：创意“无聊”  二、资本嫁接锦上添花：分众命运的转折点  三、分众“出世”：深耕“无聊”产业第六章  “阳光的一代”新富人：从“神话”到“帝国”  一、海外融资创造财富神话  二、“跑马圈地”做大分众：视频媒体的双寡头之战  三、诱惑面前梦想更大  四、借力资本：再演收购神话  五、玺诚改投：覆盖全国  六、驶入快车道：打造全国最大的生活媒体群第七章  “玩”转市场：整合营销下的价值实现  一、聚焦行销：目标永远只有一个  二、借力打力：名利双收  三、最独特的方法是最有效的  四、“眼球”营销：品牌崛起三部曲第八章  永远的“变态”：危机激发模式创新  一、同质竞争和为策  二、巅峰所至暗藏危机  三、扩张之罪危机公关  四、未来挑战开疆辟壤第九章  “变是永恒的不变”：颠覆传统掘金有道  一、纯粹，并赚着钱  二、投资：谨慎绝非保守  三、创新源自颠覆性思维  四、招揽人心浪里淘“金”  五、做产业的战略构架师  六、改变的方向：新媒体的六大趋势  七、做引领未来的人，永远先行一步  八、联手新浪：不超出常人意料不叫变第十章  真实江南春：没有赌性的赌徒  一、胆小的江南春  二、幸运的江南春：出头因为遇“贵人”  三、幸福的江南春：诗歌没了，爱情却没远去  四、想当闲人的江南春附录一：江氏语录附录二：江南春之路

作者简介

《广告狂人江南春:创新年代》内容简介：一年“出轨”一次是道德的。创意面前生意是不平等的。创意创造生意。有创意的生意和没有创意的生意，最后的投资回报率相差得非常远。想像力创造你的利润率。颠覆性的创意更能制造财富是我的“成功理论”。

对传媒的利用不仅来源于广阔的市场空间，更来源于天马行空的想像力。没有想像力，市场只能是一潭死水，没有丝毫活力。

困境总会有的，困境中有很多因素是不可抗衡的，面对不可抗力我们更要坦然，因为即使失败，也是一种体验，而失败带给我们体验的强度会更高。要知道，经历大悲大痛，人生才会丰富。

一旦放弃，你将无法知道你离成功有多近。只有跨越这条界线，你才知道界线在哪里。

人才占有率就是市场占有率。只要积聚业内最优秀的人，这个世界便是你的。

财富其实应该只是一种力量和能量，它可以帮助你把梦想变成现实。创造财富是为了实现梦想，这个创造的过程才是一种享受。只能说，有了财富可能会离想要的生活更近些。但目前处在创业过程中，我的休闲娱乐时间非常少，这注定财富的消费与我无关。

在任何时候都不放弃对任何人传播。

行业只要不进入恶性竞争就好，大家都可以保持亢奋状态。

我的观点是，无聊的时空有助于为“有聊”提供创新的机会，但我还是觉得创意的来源与怀疑、颠覆最为相关。

媒体常说分众做的是无聊产业。没错，我认为分众现在取得的一点成绩最主要是来自思考方式的转变。

这个世界变得越来越发达，同时由于发达之后导致很多人感觉无聊，当这个世界变得出奇无聊的时候，有些人就变得出奇聪明，把别人的无聊变成现金，这就是想像力。

图书封面

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