《杂志产业》书评

《杂志产业》读书摘录

杂志的成败：三个要素：１一个高度集中的编辑哲学。２一个明确清晰的方案规划。３对读者详尽的了解和全面联系。一个编辑哲学体系要说明这份杂志的意图是什么，对哪些方面感兴趣，怎样满足读者的这些兴趣，以及它运用什么手段来表达自己的思想。这是杂志的特质。编辑哲学的陈述服务于杂志创新和保持杂志现存风格的指导作用。它界定了杂志的目的宗旨、服务于杂志目的内容的分类，以及杂志将要采用的意见。对杂志目标受众的理解是编辑哲学的第一要义。所有这一切都建立在体现杂志形象和风格的名称上。一个好的杂志名称可以定位一份杂志，用尽可能少的语言就能做到这一点。它是简短，直接而清晰的。杂志的目标：广布消息：杂志行业的人们需要了解已经创办了什么样的新杂志，发行量和投递分布情况如何变化，以及哪些人从一家杂志社跳到另一家杂志社。解释信息：杂志是有助于读者理解复杂世界的。娱乐大众：用幽默的方式做出有针对性的社会报道。发出倡导：不仅在于定义上，也在于它应该发挥的职能上。提供服务：服务性文章帮助读者改善他们的生活。包括教读者怎样做，激励等等。“为这样一些丈夫和妻子服务：他们对家庭关系问题和家居事务兴趣甚浓，并以它为生活的重心。用这些形式提供服务：提出意见、伸出援手，提供资讯并激励人们更好地处理家居事务和家庭问题。这一哲学的内在固有性质在于激发丈夫和妻子行动起来。目标陈述越明确，杂志哲学就越科学，因而杂志的方向就越正确。广告不应只符合受众的构成状况和性格特点，还应该符合杂志的哲学。广告混合体使得广告编辑动力学更加复杂化，因为它同时增加了杂志经济学的价值。让杂志广告健康发展的一个途径是创造性地运用混合广告形式，比如广告专栏、插页广告、外插页广告等。编辑方案：杂志一般情况下有多少页？广告内容和编辑内容的比例如何？（广告页数）杂志有多少是固定的部分？（包括封面、刊头、内容）它们是什么？（以及页数有多少）特稿的页数、村料的统计和分类，包括文章类型、每种类型篇数以及报道要写多长？固定部分的名称，加上对每一个固定栏目涉及内容，包括多少篇文章以及文章长度的规定？ 这些内容怎么组织起来？需要多少页卖给广告主是合理的需要不断地试验才能得出结果。研究竞争者：最接近自己竞争者的杂志受众规模如何？新杂志相对竞争者杂志来说有多少相似之处？有多少不同的地方？竞争对手的广告、发行率、广告刊载数量、页数、广告－编辑内容的比例情我如何？广告主在竞争对手那儿不满足的地方，对于新杂志来说是个诱惑。成功为目标受众服务的媒体也对广告主有吸引力，不管其内容根本上是否相似。看看别的杂志已经做到了什么，相较之下，看看新杂志能做些什么，更重要的是，看看还有什么没有做，想想新杂志能填补哪些差距。特稿在发表前通常需要一年到两年的策划，编辑寻找典型选题，给作者足够的时间去策划、调查、研讨开发。特定方案应该足够具体，能给读者和工作人员某个方向，内容涉及面应该足够宽泛，使每个人都有选择的余地。杂志设计应该让读者在各页间流连，你总是想让客人不时地伫立四顾，看看这，看看那。索引　是一连串最新的数据统计。一整页打印的字，杂志整册都以这页为中心。论坛　两个阵营的人在当期杂志交流不同的看法。注释　散布着照片的两页内容。记事本一份好杂志会制定一个计划，使得从一篇文章到另一篇的阅读进度流畅而适度。一篇较长的文章后面接上一篇短文，是轻声鼓励读者看下去。设计固定的标志能让读者明白一个栏目何时结束，另一个要从哪里开始，让读者一页一页地看这些文章。编辑跳页－一篇文章从杂志中间开始，在杂志的结尾处续上。这篇文章必须是非常棒的，才能值得人长途跋涉。杂志的生命周期依赖于编辑，他要了解读者的需要，了解社会的趋势，把杂志调整得能够适应市场的变化，并成为社会发展的动力。杂志的成功可能使得其他为受众服务的内容相似的杂志发展起来。不只是杂志，还是一种生活方式。在工作人员和读者之间建立一种信任的联系是成功的关键。

美哉！雜誌

這本書很厚，收納了大量的數據、典故、還有雜誌人雜誌的事……如果不苛求儘快讀完的話，每一部份還都是津津有味的友好文本。這本書也很廣，從雜誌的本質，到歷史、價值、理念、運營、人員、編輯、法律與倫理……如果不是沒有耐心細細去讀，相信總能從中獲益。這本書殊為不易，難以想像兩位作者（薩梅爾·約翰遜 & 帕特裡夏·普裡傑特爾）經過怎樣艱辛的收集、梳理和寫作，才能為我們呈現如此詳實豐富、圖文並茂、正文與補充材料相得益彰的高水平著作。基於此，這本書既可以滿足雜誌迷們的興趣閱讀，更可以作為雜誌媒介和雜誌產業相關人士的“工具書”。儘管現在看來，雜誌媒介已經相對小眾了一些，雜誌研究又歷來稍顯冷門，一本有價值的好書，不會埋沒。P.S. 本書第一部份“持久性的媒體”包含四章：第1章 信息倉儲：雜誌的報導範圍第2章 市場運作：雜誌廣告的角色第3章 歷史記錄：雜誌的時空跨度第4章 社會晴雨錶：雜誌與政治、文化的交互作用尤其值得一讀！

搞不懂的杂志产业

很少买杂志了。路过街上的书报摊也会驻足看一看，可是现在好多杂志都有塑料袋封着，为了万无一失有时还会再用透明胶带紧紧缠住，所以多半也只能看个封面和上面的内容简介，谁知道里边是不是像外边写的一样好看或不好看。在图书馆里找一本平时不看的杂志，在寻找中却发现了许多没听说过也没见过的杂志，可谓只有你想不到的没有杂志社办不出来的。专业性很强的且不说，各行各业想必都有自己的内部刊物，由于隔行如隔山，行业以外的人肯定的不会看了。教育行业在办杂志方面算是佼佼者，光是几乎每间大学都有自己的学报就够了。然后学术研究领域又还要分学科，所以是五花八门什么都有。报摊上最好卖的杂志不外乎时尚的汽车的电脑的健康的生活的时事的文艺的...如果改卖以下的这些杂志，估计没两天就得亏本倒闭了。那这样的杂志怎么赚钱呢，还是根本就是用公款来办的，不知道。《中国电梯》。《混凝土与水泥制品》。《给水排水》。原来建筑行业也可以分得很细，还以为工人们捧着一本建筑大全就可以搞定一切问题呢。。《人民长江》。《人民珠江》。又以为每条大江大河都会有一本呢。却也不是。《玻璃与搪瓷》。《耐火与石灰》。《中国胶粘剂》。《清洗世界》。三百六十行早就不止了吧。《粤港澳价格》。想必这三地的价格很重要，或是三地的人民尤其关心价格吗？《摩托车》。广州已经禁摩了。这杂志在这还有什么实际意义吗？当然啦广州还可以生产摩托车卖到外地。《芒种》。《清明》。一眼看去还以为是关于农业的。没想到前者是1957年就有了的的大名鼎鼎的杂志。后者更是1946年就有了，创办人吴祖光说：“把我们的刊物叫做《清明》，一方面是迎接这个当前的节气，另一方面是为了表达我们多灾多难的祖国终会出现和平兴旺政治清明的一种美好愿望。”那么历史悠久，看来还是自己太孤陋寡闻。龙漫》。漫画杂志已然在大行其道的路上，据说日本的成人也是成天看漫画的，在中国还没发生，所以漫画里的内容顶多只是青少年级别的。《创新作文》。创新的作文应该就是不像作文该有的样了就对了，翻了一下，有点像读故事会的感觉。《搏击》。《冰雪运动》。为什么更普及的运动反而没杂志？高尔夫杂志倒是不少。《少林与太极》。河南省体育局主办。河南似乎和太极没什么关系吧？它的读者难不不成是既学少林又打太极？《野生菌》。《长江蔬菜 》。要是每种植物动物都有一本专门杂志，那可是数量惊人。《玩具》。《机器人》。玩具是大人玩的还是小孩玩的，小孩不会看着杂志玩玩具吧。机器人什么时候才能进入我们的生活呢。《青春》。《年轻人》。年轻人是八九点钟的太阳，他们可看的想看的杂志多了去了，跟大街上琳瑯滿目的青春杂志比起来，像这样没彩图光有字的小杂志销量能好到哪里去呢。最后在豆瓣上看了一下，上面这些杂志，果然没有一个人看。