市场营销专业英语

书籍目录

推荐序前言Chapter1 MarketingManagement营销管理　案例 Case　正文 Text　1.1 MarketingManagementPhilosophies　1.2 MarketSegmentation，MarketTargetingandPositioning　1.3 RelationshipMarketing　核心词汇 CoreWordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter2 ConsumerBehavior消费者行为　案例 Case　正文 Text　2.1 TheBuyerDecisionProcess　2.2 FactorsInfluencingConsumerBehavior　2.3 ModelsofConsumerBehavior　核心词汇 CoreWordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter3 IntegratedMarketingCommunications整合营销传播　案例 Case　正文 Text　3.1 WhatisIntegratedMarketingCommunications　3.2 PublicityandPublicRelations　3.3 ThePracticeandtheAdoptionProcessforIMC　核心词汇 CoreWordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter4 ContemporaryAdvertising当代广告　案例 Case　正文 Text　4.1 TypesofAdvertising　4.2 AdvertisingPlanning　4.3 CriticismsofAdvertising　核心词汇 CoreWordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter5 SalesForceManagement销售管理　案例 Case　正文 Text　5.1 TheTasksofSalesManagement　5.2 StepsintheSellingProcess　核心词汇 CorewordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter6 BrandManagement品牌管理　案例 Case　正文 Text　6.1 WhatIsBrand　6.2 NewProductsandBrandExtension　　6.3 AdvantagesofExtensions　6.4 DisadvantagesofBrandExtensions　核心词汇 Corew0耐sandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter7 MarketingResearch营销调研　案例 Case　正文 Text　7.1 TheTypesofMarketingResearch　7.2 FocusGroups　7.3 DepthInterviewsandProjectiveTests　7.4 TypesofSurveys　核心词汇 CoreWordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter8 RetailMarketing零售营销　案例 Case　正文 Text　8.1 IncreasingSalesfromtheExistingCustomerBase　8.2 IncreaseSalesbyExpandingtheCustmerBase　核心词汇 CoreWordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter9 MarketingofServices服务营销　案例 Case　正文 Text　9.1 TheUniquenessofService　9.2 HowConsumersPurchaseServices　9.3 ManagingtheMarketingofServices　核心词汇 CoreWordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter10 GlobalMarketing全球营销　案例 Case　正文 Text　10.1 TheScopeofGlobalMarketing　10.2 EmergenceofaBorderlessEconomicWorld　10.3 Cross-CultureAnalysisinaGlobalEconomy　核心词汇 CorewordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledgeChapter11 E-Marketing电子营销　案例 Case　正文 Text　11.1 TheEmergenceofE-Marketing　11.2 E-MarketingEnvironment　11.3 E-MarketinginEmergingEconomies　核心词汇 CoreWordsandExpressions　知识扩展 MoreKnowledge参考文献

编辑推荐

　　适合于营销类相关专业的本科高年级生、研究生及MBA学生的双语教学，对商务英语相关专业的学生，也是一本很好的参考教材。

作者简介

《市场营销专业英语》由11个专题组成：市场营销、消费者行为、整合营销传播、当代广告、销售管理、品牌管理、营销调研、零售营销、服务营销、全球营销和电子营销，其中每个专题又由案例、正文、核心词汇和知识扩展等四个部分组成。《市场营销专业英语》内容覆盖市场营销专业的主干专业课程，而不仅仅是市场营销一门课程，有利于全面掌握营销领域的专业英语知识；各专题内容安排新颖，所用参考资料直接来源于国外的经典教材和专著，既便于课堂讲授，也可用于学生自学。作为一门基础课教材，《市场营销专业英语》既反映了本学科的基本理论和基本概念，又反映了学科最新的学术成果和发展方向。

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