创意学

内容概要

陈放，中国创意九段、策划学创始人，浙江绍兴人、军人出身，首届中国十大策划风云人物，现任北京创意村营销策划公司董事长，国际品牌标准工程组织（IBS）中国区秘书长、中国营销策划研究院执行院长，联合国（CCC/UN）特聘策划专家，联合国（F/UN）特聘策划专家，并兼任几十家集团公司、院校及各类协会总策划、战略顾问等。科研成果曾获中国军事科学院一等奖（1986），中国社科院及中央党校一等奖（1988），军科院论文一等奖（1992）。策划成果曾被评为中国“98+大策划经典个案”、“99+大策划经典个案”、“2000中国首届策划风云人物”、“2002中国企业策划案例金奖”、“2004年中国十年最具影响力十大策划专家”、“2004年中国十大智业坐标人物”等十几项大奖；近十项营销策划成果创世界之最并获吉尼斯记录。

书籍目录

第一章 创意的起源第一节 创意的起源／1第二节 创意的流派／4第二章 什么是创意第一节 创意的相关概念／11第二节 创意的特征／14第三节 创意要素／15第四节 创意的原则／16第五节 创意思维／18第六节 创意科学／22第七节 创意的分类／28第八节 创意的实现／29第三章 创意的方法第一节 创意方法的发展／31第二节 创意方法的分类／32第三节 我们的创意方法／34第四章 创意密码图第一节 狭义创意与广义创意／52第二节 创意的解剖／54 第三节 创意系统谱图／61第五章 复合创意路线图第一节 点状创意系统——创意基本元素／64第二节 创意密集度／69第三节 创意方程式／71第四节 复合大创意／72第六章 特种创意之门第一节 “平意”(常意)——创意的平淡／78第二节 “过意”——过创意／79第三节 负创意／80第四节 敌创意(竞争创意)／81第五节 坏创意／8l第六节 伪意——伪创意／82第七节 网意——网状创意／83第八节 连环意——连环创意／84第七章 创意的障碍第一节 创意的崛起／86第二节 创意思维的八大障碍／87第八章 广告创意第一节 广告创意的概念／97第二节 广告创意的特征／98第三节 广告创意的分类／100第四节 广告创意的方法／107第五节 广告创意的表现手法／110第六节 广告创意的流程／114第七节 经典广告创意实例赏析／117第九章 服装创意第一节 服装创意的概念和特点／121第二节 服装创意构思方法／123第三节 服装创意案例解析及创意服装欣赏／128第十章 公关创意第一节 公关创意基础篇／131第二节 公关创意实战篇／134第三节 公关危机处理篇／138第四节 公关创意案例篇／142第十一章 创意与咨询策划第一节 古代咨询策划／145第二节 现代咨询策划／146第三节 咨询策划的形式／147第四节 创意策划新模式／148第十二章 传媒创意第一节 传媒创意产业的现状／150第二节 传媒创意的三大原则／152第三节 传媒创意产业的经营／153第四节 传媒创意产业的未来发展趋势／157第十三章 图书出版创意第一节 图书选题创意的意义和过程／160第二节 装帧创意确立品牌定位／163第三节 图书宣传推广促销方式创意／165第四节 行销网络的方式创意／169第十四章 数字产业创意第一节 创意让科技改变世界／173第二节 数字产业的奇妙创意／175第三节 电视+电脑的数字生活／176第四节 未来数字世界／179第十五章 休闲旅游与创意第一节 休闲旅游项目生命周期与创意／181第二节 休闲旅游创意的基本技法／184第三节 创意在市场竞争中的重要作用／186第十六章 电影创意第一节 电影创意概述／190第二节 电影创意原则／19l第三节 电影创意过程与方法／192第四节 电影中的创意表现／195第十七章 体育创意第一节 体育发展的变革／20l第二节 体育创意的体现／204第三节 体育创意的条件／211第四节 体育创意经典赏析／213第十八章 游戏创意第一节 游戏概论／217第二节 游戏创意／220第三节 经典游戏介绍／226第十九章 品牌创意第一节 品牌的内涵／234第二节 品牌基本标识设计创意／235第三节 塑造品牌形象创意／238第二十章 营销创意第一节 “创意”是营销人的核武器／244第二节 营销创意基本原理／247第三节 营销模式创意／249第四节 营销人如何突破自己的创意之“障”／252第二十一章 设计创意第一节 什么是设计创意／254第二节 设计创意的文化内涵／256第三节 设计创意的思维方式／258第四节 设计创意的方法／261第五节 案例分析／263第二十二章 产品创意第一节 产品创意的本质／269第二节 产品的创意分类和感知确立／270第三节 构思产品创意的方法／272第四节 产品创意的原则及障碍／274第五节 产品的技术创新／276第六节 产品的包装创意／278第七节 产品创意的品牌塑造／279第二十三章 创意地产第一节 创意区域与板块／282第二节 创意楼盘／283第三节 全程创意软件包／283第四节 创意营销／284第五节 创意装修与创意生活方式／284第二十四章 工艺品与艺术品创意第一节 工艺品创意／286第二节 艺术品创意／292第二十五章 创意技术第一节 创意实现的技术支持／295第二节 美术行业中的创意硬件和技术／296第三节 平面广告创意实现硬件技术／300第四节 印刷出版行业硬件技术／302第五节 摄影摄像创意实现的硬件技术／303第二十六章 创意的保护第一节 创意保护的必要性／311第二节 物质性创意的法律保护——专利／313第三节 文化性创意的法律保护——著作权／319第四节 计算机软件的保护／324第五节 创意保护的其他手段／326第六节 创意保护的原则及对创意保护的建议／328附件一／332附件二／336后记／341

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　　创意是一个快乐的旅程……是伟大广告的萌芽。非凡策划的灵魂，杰出设计的起点，财富不竭的源泉，好创意可以兴起一座城市，成就一个企业，打赢一场战争，创造一片奇迹! 中国是一个有着5000年历史及文化的文明古国，她的潜能，一旦通过创意爆发出来，将会产生惊天动地的巨变，5000年的文明，十几亿人口的中国完全有可能担当世界创意的领袖，成为世界的创意中心之一。

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创意是一个快乐的旅程……是伟大广告的萌芽。非凡策划的灵魂，杰出设计的起点，财富不竭的源泉，好创意可以兴起一座城市，成就一个企业，打赢一场战争，创造一片奇迹! 中国是一个有着5000年历史及文化的文明古国，她的潜能，一旦通过创意爆发出来，将会产生惊天动地的巨变，5000年的文明，十几亿人口的中国完全有可能担当世界创意的领袖，成为世界的创意中心之一。



　　“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这已经成为了美国从硅谷到华尔街的流行语。美国前总统在国家战略中也明确提出了“创意美国”计划；1997年，美国首相布莱尔上任的第一项工作就是成立“创意产业小组”，在英国创意产业早已成为仅次于金融业的第二大产业；随之，日本内阁提出了“创意日本”计划，并喊出了“创意关系到国家兴亡”的口号；韩国政府为推动文化创意产业设立了“文化产业局”，下设12 个附属机构，其中，“文化产业振兴院”便是为了协助将创意文化内容衍生成文化产品的一个辅助机制，并打出了“资源有限，创意无限”的“国家战略标语”；新加坡更是与中国香港争作“亚洲创意中心”的地位……据有关资料显示，全世界创意经济在每天创造220亿美元的产值，目前创意产业已经是所有产业中增长最快的产业。

　　中国创意产业的萌芽出现于2002年，但却以最快速度得到了中央和地方各个城市的认可和重视。中国国务院发展研究中心指出，当代经济和社会正在经历一场新的变革——从工业经济时代到创意经济时代，而创意产业已经成为新经济的新引擎！

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