市场调查与分析

书籍目录

第一章 市场调查概述第一节 市场调查的意义一、市场调查的定义二、市场调查的特点三、市场调查的作用第二节 市场调查业的发展一、市场调查的产生和发展二、调查业的前景和影响因素第三节 市场调查的内容和分类一、市场调查的内容二、市场调查的分类第四节 市场调查的步骤一、确定调查项目二、制定调查计划三、实施调查四、撰写调查报告思考题案例分析社会实训第二章 问卷调查法第一节 概述一、问卷调查法的含义和分类二、问卷的作用三、问卷的结构第二节 问卷设计的技巧一、问卷设计技巧二、设计问卷问句时应注意的问题三、设计问卷答案时应注意的问题思考题案例分析社会实训第三章 访问法第一节 概述一、访问法的概念和特点二、访问法的分类第二节 访问方法一、入户访问法二、拦截访问法三、邮寄访问法四、电话访问法第三节 访问方法的选择及访谈程序一、访问方法的选择二、访谈程序思考题案例分析社会实训第四章 抽样调查法第一节 抽样调查的概念一、抽样调查的基本概念二、抽样调查的分类三、常见的抽样术语第二节 随机抽样……第五章 市场调查的其他方法第六章 市场调查数据的处理第七章 市场调查的描述性统计分析第八章 高级统计分析方法第九章 市场调查报告的撰写参考文献

作者简介

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