《运营中国》书评

还是要来支持一下自己的书，嘿嘿！

书确实很好看。因为是麦肯锡翻译和审校的，所以读着特别流畅。另外，麦肯锡搜集的最新数据和案例也很有看头。虽然论点不是引人注目、动人心魄的，但是论据的细节确实让人震撼。比如里面提到，刚进入中国市场时，若实行跨国公司以往实行的市场调查方式，是根本行不通的，因为中国差异非常大，南北差异、城乡差异、男女差异，这些还不算，同一个城市消费者差距都很大，即缺少一个固定人群的固定消费倾向，中国人想好要买什么了，去商店，60％的人都会临时被更好的优惠、包装等吸引，改变购买意向。不过，现在中国城市里已经有若干固定群体形成了，比如中产阶层，可以在某个范围内开展市场调查，这可能也是电话家庭访问增多的缘故吧。书里还提到，中国市场刚开放时，外国企业想见北京的某部长非常容易，得到批准也很容易，如今很难了，什么都要公开竞标，一切都更加市场和国际化，所以公关职能也在转变，而且搞定了中央，并不意味着地方就合作，地方不同意，项目还是不成。所以，公关的工作和运营，其实和国际化渐渐靠拢。总之，看了这本书，确实很多东西想得通了，很有收获。如果很多管理书读来像浸水的面包，干的就一小口，那本书绝对可称得上是压缩饼干了，每一口都要咀嚼一下！