出版社:北京理工大学出版社
出版日期:2009-8
ISBN:9787564025472
页数:247页
书籍目录
第一章 市场营销概述
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销的学习内容和学习方法
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境分析
第三节 微观营销环境分析
第四节 市场营销环境的分析方法及市场机会分析
第三章 消费者购买行为分析
第一节 消费者市场概述
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第四章 市场营销调研与预测
第一节 市场调研
第二节 市场调研的方法与步骤
第三节 市场调研报告的撰写
第四节 市场预测
第五章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第六章 产品策略
第七章 价格策略
第八章 分销渠道策略
第九章 促销策略
第十章 服务营销
第十一章 市场营销新模式
参考文献
作者简介
《市场营销理论与实训》立足高职,以“适用、管用、够用”为原则,力求灵活、适用,根据职业岗位群所需的知识结构来确定教材的具体内容。《市场营销理论与实训》共11章,分别是市场营销概述,市场营销环境,消费者购买行为分析,产品策略,价格策略,分销渠道策略,市场营销调研与预测,市场细分与目标市场选择,促销策略,服务营销,市场营销新模式。内容全面,详略得当,简明扼要。书中配合各个知识点穿插了大量的案例,贴近现实,轻松易学;每章均配可操作性很强的实训指导,举一反三,提高实践能力。
图书封面