广告管理学

书籍目录

第一章　广告管理概述
　　第一节 什么是广告管理
　　一、广告管理的概念
　　二、广告管理的二重属性
　　第二节 广告管理的内容、特点和意义
　　一、广告管理的内容
　　二、广告管理的特点
　　三、广告管理的意义
　　第三节 学习广告管理的目的与方法
　　一、学习广告管理的目的
　　二、学习广告管理的方法
　　第二章　广告管理的历史发展
　　第一节 世界广告管理的发展概况
　　一、广告自发阶段的广告管理一一人类早期广告管理活动
　　二、广告管理的滞后期一一发展与管理的矛盾
　　三、广告法规制度的建立与完善一一政府被迫采取的行动
　　四、广告行业自律一一广告行业管理的开始
　　五、上帝的觉醒一一保护消费者运动
　　六、世界广告管理的特点
　　第二节 中国广告管理的历史与现状
　　一、近代商业报刊与我国广告管理的产生
　　二、“文革”前17年广告管理的成绩与教训
　　三、“文革”时期广告管理的中断
　　……
第三章　广告管理体制
第四章　广告管理的依据与广告自律的原则
第五章　广告市场管理（上）
第六章　广告市场管理（下）
第七章　广告信息管理
第八章　比较广告、国家广告和网络广告管理
第九章　广告违法行为及其法律责任
附录
参考文献

作者简介

《珞珈广告学丛书:广告管理学(第3版)》分广告管理概述、广告管理的历史发展、广告管理体制、广告管理的依据与广告自律的原则、广告市场管理、广告信息管理、广告违法行为及其法律责任等九章。

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