品牌管理学

书籍目录

第1章　品牌管理概述
　第一节　品牌管理理论起源
　第二节　品牌管理的实践
　第三节　品牌管理的理论分析
第2章　品牌定位管理
　第一节　定位理论的演进
　第二节　品牌定位
　第三节　品牌定位的过程
　第四节　品牌再定位
　第五节　品牌定位存在的问题及对策
第3章　品牌文化管理
　第一节　文化、企业文化与品牌文化
　第二节　品牌文化与品牌个性
　第三节　品牌文化的形成过程及表现形式
　第四节　品牌文化的培育路径与方法
第4章　品牌资产管理
　第一节　品牌资产理论发展历程
　第二节　品牌资产的概念及结构
　第三节　品牌资产评估模型与方法
第5章　品牌关系管理
　第一节　品牌关系管理的概念
　第二节　品牌关系评估方法
　第三节　品牌关系管理的互动模式
　第四节　品牌关系价值的创造
第6章　品牌延伸管理
　第一节　品牌延伸理论的形成与发展
　……
第7章　品牌危机管理
参考文献

作者简介

本书主要内容包括：品牌管理概述、品牌定位管理、品牌文化管理、品牌资产管理、品牌关系管理、品牌延伸管理等。

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