《现代商品广告创意赏析》书评

稍显不足

广告创意的书籍实在很泛滥，概念化理论就那些，不讲也不行，经典作品又是反复使用已让人审美疲劳，怎样和而不群跳脱而出，是每套设计系列书籍的重点攻关所在。本书的着重点在商品广告的创意上，立题和章节结构还是有所突破，但阐述上就有些笼统概括。如果说书中的创意评析才是精要之处，那么成也评析败也评析。评析本身仁者见仁，需要对广告长久的浸染和对创意本质熟练灵活的掌握，才能对作品创意理念做出精彩到位的剖析。书中的案例是下了功夫收集的，值得称赞，没有过多漫天飞舞的广告，缺点就是采取黑白彩色两种印刷交替装订，也未使用铜版纸，降低了的欣赏价值。尽管阐释上还有更完善的可能，但部分案例还是有所启发，总体上说，从事广告行业可以一读。