奥巴马制胜的营销密码

媒体关注与评论

　　从对社交网络的利用到严格而充分的理念表述，奥巴马的竞选为各行各业的领导者们提供了很多经验。本书非常准确地把握了这些具有普遍意义的经验，为我们提供了一些可以拿来即用的方法。　　　　——畅销书《追求卓越》作者汤姆·彼得斯　　奥巴马是网络时代的第一位总统。他对社交媒体的应用以及对网络一代的理解使他成功当选美国总统。每一位企业领导者都应该读一读这本书，学一学奥巴马的做法。　　　　——畅销书《维基经济学》作者唐·泰普斯科特　　巴拉克·奥巴马是一位奇才。各行各业、各种机构的领导者都能从他出色的竞选活动中学到很多经验。你可以在本书中找到所有这些经验，并可以随时将其应用到你的工作中。　　　　——畅销书《这是你的船》作者迈克尔·阿伯拉肖夫　　多年来，人民一直希望政府能更多地借鉴企业的经营方式，但事实上是：大多数企业都可以从奥巴马的身上，从这本富有启示性、简洁明了而又实用的书中学到很多。　　　　——畅销书《阿姆斯特朗的战争》作者丹尼尔·科尔　　奥巴马是网络时代的第一位总统，正是对社交网络的应用以及网络一代的理解，使他成功当选了美国总统。本书立足于奥巴马本人以及奥巴马竞选团队的制胜之道，特别是利用网络运作竞选的成功经验，展示了对企业管理的启示：这是面向网络时代的管理之道，这是2.0精神的制胜法则。不管是在政界还是在商界，网络社区的出现正在使传统的工作方式成为过去。

内容概要

巴里·李伯特

社交软件系统供应商Mzinga公司主席，利用网络社区和Web 2.0技术帮助企业获得成功和快速成长的先驱之一。他的公司现在管理着14 000多个网络社区，其访客每月都超过6 000多万。

里克·福克

Mzinga公司的CEO。多年来一直从事营销、按需合作和软件服务等技术方面的工作，拥有21年高科技公司的管理经验。曾创立第一软件公司，该公司在不到4年的时间里就达到了1.75亿美元的销售额，一度被《企业》杂志评选为美国成长最快的公司之一。

书籍目录

第1章 可以确信和效仿的奥巴马制胜之道　奥巴马说：“我从来都不是一个希望最大的竞选者。”但正是这个最黑的“黑马”挫败了众多著名的政界人士，最终成为美国第44任总统。只谈生意的时代已成为过去，掌握政治策略将是未来的潮流。奥巴马的制胜之道在哪里？他的竞选传奇为面向web 2.0世界的企业提供了哪些可资借鉴的营销方法？第2章 冷静应对　当麦凯恩拉出萨拉•佩林这个“活跃的女州长”做搭档时，奥巴马是怎样“把她从头脑中赶走”，无为而治就击碎了她的泡沫的？在白白扔掉2000多万美元之后，奥巴马为何只是一笑置之？在他的第一场政治战役中，他是怎样以强硬的方式将竞争者淘汰出局？他是记者眼中“没有噱头的奥巴马”，在旷日持久的竞选中，他的从容冷静让选民们觉得“他更像是一位总统”。第3章 “网”住人心　如果没有 Facebook、Twitter和Youtube，奥巴马能否当选美国总统？奥巴马的“网根”策略如何让自己募集到了6.39亿巨额竞选资金？又是怎样以弱胜强、以小博大，以超出对手7个百分点的绝对优势赢得2008年总统大选的？奥巴马是网络时代真正意义上的第一位总统。不管是在政界还是在商界，网络社区的出现正在使传统的工作方式成为过去。第4章 积极求变　奥巴马在关键时刻如何消除了牧师莱特的不当言论，化危机为转机？与希拉里从针锋相对到最终携手共进，奥巴马如何体现了变革的力量？他又是如何让一声“谢谢你”化细小为重大，变革成规与现状的？“我们就是我们所寻求的变革”，奥巴马让变革不再是陈词滥调，而成了他营销力的“发动机”。结语

作者简介

名人推荐————————————————————————————

从对社交网络的利用到严格而充分的理念表述，奥巴马的竞选为各行各业的领导者们提供了很多经验。本书非常准确地把握了这些具有普遍意义的经验，为我们提供了一些可以拿来即用的方法。

——畅销书《追求卓越》作者汤姆·彼得斯

奥巴马是网络时代的第一位总统。他对社交媒体的应用以及对网络一代的理解使他成功当选美国总统。每一位企业领导者都应该读一读这本书，学一学奥巴马的做法。

——畅销书《维基经济学》作者唐·泰普斯科特

巴拉克·奥巴马是一位奇才。各行各业、各种机构的领导者都能从他出色的竞选活动中学到很多经验。你可以在本书中找到所有这些经验，并可以随时将其应用到你的工作中。

——畅销书《这是你的船》作者迈克尔·阿伯拉肖夫

多年来，人民一直希望政府能更多地借鉴企业的经营方式，但事实上是：大多数企业都可以从奥巴马的身上，从这本富有启示性、简洁明了而又实用的书中学到很多。

——畅销书《阿姆斯特朗的战争》作者丹尼尔·科尔

内容简介—————————————————————————————

奥巴马是网络时代的第一位总统，正是对社交网络的应用以及网络一代的理解，使他成功当选了美国总统。本书立足于奥巴马本人以及奥巴马竞选团队的制胜之道，特别是利用网络运作竞选的成功经验，展示了对企业管理的启示：这是面向网络时代的管理之道，这是2.0精神的制胜法则。不管是在政界还是在商界，网络社区的出现正在使传统的工作方式成为过去。

图书封面

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